Guide
Annonsering för kabel TV
Fördelar, priser och lösningar
Kabel-TV annonsering gör det möjligt för varumärken att köra reklam över prenumerationsbaserade tv-nätverk som når tittarna via dedikerad kabelinfrastruktur. Kabel-TV:ns specialiserade programutbud gör det möjligt för annonsörer att nå ut till målgrupper baserat på intressen och kanalpreferenser.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda HAQM Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Öka din räckvidd med videoannonser som visas i premiummiljöer som Prime Video.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning utformad för att hjälpa varumärken att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet.
Gå till:
Ytterligare resurser:
Vad är annonsering för kabel-TV?
Kabel-TV-annonsering innebär att man köper och placerar annonser på kabel-tv-nätverk. Dagens kabel-TV-annonser kan placeras på hundratals specialiserade nätverk, från nyhets- och sportkanaler till livsstils- och underhållningsprogram.
Varför ska jag använda kabel-TV-annonser?
Kabel-TV har varit ett pålitligt annonseringsmedium sedan 1950-talet och erbjuder varumärken ett pålitligt sätt att nå engagerade tittare hemma. Trots ökningen av ansluten (connected) TV (CTV) och streamingtjänster fångade kabel-tv fortfarande 24,4% av TV-tittarna i januari 2025. 1 Kabel-TV är fortsatt stark när det gäller att nå tittare under direktsända evenemang, sport och nyhetsprogram – innehållskategorier där traditionell kabeltittning fortfarande dominerar. För annonsörer som söker etablerade målgrupper med bevisade tittarvanor är kabel-tv fortfarande en värdefull del av deras mediestrategi .
Fördelar med kabel-TV-annonsering
Kabel är ett strategiskt val för varumärken som vill ansluta till engagerade målgrupper i en pålitlig miljö. Det erbjuder en unik kombination av räckvidd, etablerad trovärdighet och kostnadseffektivitet som fortsatt gör det till en värdefull del av många annonsörers mediamix.
Lokal räckvidd
Lokala företag kan rikta sina reklaminvesteringar mot de samhällen de betjänar så att deras budskap når rätt målgrupper. Detta gör det möjligt för annonsörer att anpassa sina budskap för olika marknader samtidigt som de undviker bortkastade visningar från tittare utanför deras verksamhetsområde.
Betrodd miljö
Kabel-TV uppfattas konsekvent som pålitlig och erbjuder en varumärkessäker miljö som kan stärka ett företags rykte och budskapets genomslag.
Kostnadseffektivitet
Kabel-TV:ns lägre kostnad per visning (CPM) , jämfört med andra linjära tv-format, gör det till ett effektivt val för att nå definierade målgrupper, särskilt för lokala och regionala kampanjer. Kostnadseffektiviteten kan hjälpa företag att allokera mer av sin budget till frekvens och konsistens, vilket ökar sannolikheten för att meddelanden bevaras .
Inkrementell räckvidd
Kabel-TV-annonsering kan bidra till att utöka räckvidden för en kampanj genom att nå målgrupper som kanske inte nås via andra mediekanaler. Denna extra målgruppsräckvidd är särskilt värdefull för att nå tittare som har kvar sina kabelprenumerationer och som kanske är mindre aktiva på digitala plattformar eller streamingtjänster. För annonsörer som vill nå en äldre demografi eller regioner med starka kabel-TV-tittarvanor kan kabel-TV-annonser vara särskilt effektiva för stegvis räckvidd .
Hur fungerar kabel-TV-annonsering?
Kabel-TV-annonsering fungerar genom att leverera kommersiellt innehåll till tittarna via prenumerationsbaserade tv-nätverk. Företag köper annonsutrymme från kabelleverantörer eller medieköpsbyråer. Annonsörer kan engagera målgrupper över kabelnätverk genom att använda förstapartsdata från tittarmönster och välja specifika kanaler, program eller tidsluckor. Annonser visas sömlöst under schemalagda programavbrott, med tidsluckor som sträcker sig från 15 till 60 sekunder, vilket gör det möjligt för både nationella annonsörer och lokala företag att nå ut till målgrupper baserat på platsdata.
Typer av kabel-TV-annonsering
Kabel-TV-annonsering erbjuder företag två sätt att engagera publiken: spotannonsering och nätverksannonsering. Spotannonsering gör det möjligt för företag att rikta in sig på specifika geografiska regioner via lokala kabelleverantörer, medan nätverksannonsering sänder reklam nationellt via individuella kabelkanaler. Att förstå skillnaderna mellan dessa två primära typer av kabel-TV-annonsering kan hjälpa marknadsförare att fatta välgrundade beslut om sin TV-annonseringsstrategi.
Spot TV-annonser
Spot TV-annonsering innebär att man köper kommersiell tid på specifika kabelnät på utvalda geografiska marknader. Till exempel kan en lokal bilhandlare visa annonser på ESPN, men bara i sitt serviceområde, inte över hela landet. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för företag att nå målgrupper i vissa städer eller regioner istället för att sända nationellt. Spotköp kan anpassas till specifika tidsperioder (morgon, dagtid, primetime, sen kväll) för att nå tittare när de är mest benägna att titta. Detta tillvägagångssätt kan bidra till att göra spot-TV-annonsering billigare och effektivare än nationella kampanjer, särskilt för små till medelstora företag som fokuserar på lokala marknader.
Nätverksannonser
Nätverks-TV-annonsering ger kommersiella möjligheter över ett kabelnätets fullständiga nationella distribution. Denna metod erbjuder omfattande räckvidd samtidigt som den behåller målgruppsfokusen som kommer med specialiserad kabelprogrammering. Annonsörer drar nytta av att samarbeta med nätverk vars tittarskara och innehåll matchar deras avsedda målgruppsprofil. För företag som strävar efter att etablera varumärkesigenkänning i flera regioner samtidigt visar sig nationell kabelnätverksannonsering vara särskilt värdefull. Även om investeringen vanligtvis överstiger den för lokala marknadsinköp, översätts den bredare räckvidden ofta till konkurrensmässig kostnadseffektivitet när man beaktar antalet tittare som nås, vilket gör det till ett effektivt val för företag med nationella målgrupper.
Hur skiljer sig nätverks-TV-annonsering från kabel-, satellit- och lokal TV-annonsering?
Nätverks-TV (även känd som sändnings-TV) är gratis för tittare och kan nås via en antenn. Det skiljer sig från kabel-, satellit- och lokal-TV-annonsering främst när det gäller räckvidd, målgruppsinriktning och kostnadsstruktur. Genom nätverk som ABC, NBC och CBS når nätverks-tv-annonsering en bred nationell publik, medan kabel- och satellittjänster erbjuder mer lokaliserade alternativ.
Kabel-TV jämfört med Nätverks-TV-annonsering
Kabel-TV gör det möjligt för annonsörer att nå relevant publik genom specialiserade kanaler som ESPN, HGTV och Food Network. Nätverks-TV når en bredare publik genom nätverk som ABC, NBC, CBS och FOX. På grund av bredare räckvidd har Nätverks-TV vanligtvis högre annonseringskostnader.
Kabel-TV jämfört med Satellit-TV-annonsering
Kabel- och satellit-TV-annonsering delar många likheter, eftersom båda levererar innehåll via specialiserade kanaler snarare än sändningar över luften. Den primära skillnaden ligger i distributionsmetod och geografisk inriktningsförmåga. Kabelsystem fungerar inom specifika geografiska områden, vilket möjliggör zonspecifik annonsering, medan satellitdistribution täcker hela landet. Båda tjänsterna erbjuder liknande kanaluppställningar och tittarupplevelser för konsumenter, med annonseringsmöjligheter i samma nätverk. Satellitleverantörer säljer dock vanligtvis nationella annonseringspaket.
Kabel-TV jämfört med Lokal TV-annonsering
Lokal TV-annonsering gör det möjligt för företag att nå målgrupper inom definierade geografiska områden, vilket gör den idealisk för små och medelstora företag som vill bygga varumärkeskännedom eller driva fottrafik på sina lokala marknader. Det finns olika medier för lokal TV-annonsering, och kabel-TV är en metod som annonsörer kan använda på grund av dess förmåga att nå specifika zoner eller regioner.
Priser och kostnader för kabel-TV-annonsering
Priserna för kabel-TV-annonsering varierar beroende på faktorer som marknadsstorlek, tidslucka, säsongsvariation och mer. De flesta kabelleverantörer erbjuder paketerbjudanden som minskar kostnaden per lucka när du köper flera sändningar. Dessa paket innehåller ofta placeringar över olika nätverk och tider på dagen för att maximera räckvidden samtidigt som kostnaderna kontrolleras. För företag som är nya inom TV-annonsering kan det vara värdefullt att börja med en blygsam kampanj på specifika nätverk för att få exponering utan att det kräver stora investeringar.
Faktorer som påverkar kostnaden för kabel-TV-annonsering
Flera faktorer påverkar kostnaden för kabel-TV-annonsering, inklusive marknadsstorlek och plats, nätverks popularitet, tidslucka, annonslängd och säsongsvariationer.
- Marknadsstorlek och plats: Annonsering i större storstadsområden kostar avsevärt mer än i mindre marknader på grund av den större potentiella räckvidden bland målgrupper. Annonsörer har också möjlighet att köpa ett fullt utvalt marknadsområde (DMA) om de annonserar i mer än fyra zoner.
- Nätverkets popularitet: Nätverk med högre tittarsiffror och större publik har premiumpriser jämfört med nischkanaler med mindre tittarantal.
- Tidslucka: Primetid (kl. 20–23) har de högsta priserna på grund av höga tittarsiffror, medan natt- och dagtid erbjuder mer prisvärda alternativ.
- Annonslängd: Standardluckor på 30 sekunder kostar vanligtvis dubbelt så mycket som 15-sekunders luckor, medan 60-sekunders luckor har premiumpriser.
- Säsongsbetonad: Priserna ökar under perioder med hög efterfrågan så som helgdagar, stora sportevenemang, eller säsongspremiärer.
Så köper du kabel-TV-annonsering
Som med alla annonskampanjer är det viktigt att först identifiera dina marknadsföringsmål. Detta kan vara att öka varumärkeskännedom, driva webbplatstrafik eller marknadsföra en specifik produkt eller händelse. Därefter kan du kontakta din lokala kabelleverantörs annonsförsäljningsavdelning för att ta fram rätt annonseringsplan för kabel-TV. För varumärken som vill utöka sin räckvidd kan kabel-TV-annonsering enkelt integreras i en bredare omnichannel-strategi, vilket hjälper till att stärka budskapet över TV samt digitala och sociala plattformar.
Köpprocessen följer vanligtvis dessa steg:
- Identifiera den ideala marknaden
Välj de regioner, demografi och intressen du vill fokusera på baserat på din marknadssegmentering. Med den ökande användningen av adresserbar annonsering kan varumärken nu leverera innehåll som resonerar med konsumenternas intressen och beteenden — trots eventuella annonsidentifierare. Detta tillvägagångssätt säkerställer att marknadsföringsinsatser inte slösas bort på irrelevanta målgrupper, vilket optimerar resursfördelningen. - Välj annonsplacering
Bestäm om du vill visa spotannonser (lokala/regionala) eller nätverksannonser (nationella). Om din målgrupp betjänas av flera kabelleverantörer (MVPD:er), begär förslag från var och en för att jämföra erbjudanden och priser. Nationella annonsörer kan arbeta med medieköpsbyråer för att koordinera placeringar över flera marknader och leverantörer. - Välj sändningstid och frekvens
Välj de tider och program som passar de målgrupper du vill nå. - Ange en budget
Bestäm hur mycket du vill investera och arbeta med kabelleverantören eller byrån för att maximera din räckvidd inom din budget. - Skapa och skicka in annonsen
Utveckla en övertygande annons, med tanke på den optimala längden (vanligtvis 15, 30 eller 60 sekunder) och uppmaningen. - Spåra och optimera
Övervaka kampanjens resultat med hjälp av marknadsföringsmått som visningar, räckvidd och konverteringar. Justera din strategi efter behov för att öka effektiviteten.
Mätning av effektiviteten hos kabel-TV-annonser
Effektiviteten hos kabel-TV-annonser mäts med en kombination av nyckelindikatorer, inklusive räckvidd (totalt antal tittare), frekvens (genomsnittligt antal exponeringar) och kostnad per tusen visningar (CPM). Andra traditionella TV-mått inkluderar bruttopoäng (GRP), som multiplicerar målgruppens storlek med annonsfrekvens inom ett kampanjfönster för att uppskatta hushållens räckvidd i procent. Nielsen Ratings ger totala tittarsiffror för program och tidsluckor, och mått som Cost Per Point (CPP) hjälper till att utvärdera kostnadseffektiviteten över kampanjer.
Medan dessa mätningar spårar kampanjens räckvidd, krävs ytterligare analyser som attribueringsmodellering och varumärkesåterkallelsestudier för att förstå den verkliga effektiviteten. Varumärkeslyft-studier till exempel, ger ett lager av insikter genom att mäta förändringar i medvetenhet, uppfattning och köpavsikt bland tittare som har exponerats för reklam. Företag drar också nytta av att mäta inkrementell räckvidd – för att förstå hur många tittare som unikt nåddes genom kabel-TV jämfört med andra kanaler. Med dagens adresserbara annonseringsteknik kan företag förstå hur målgrupper interagerar med deras varumärke över flera kontaktpunkter, vilket möjliggör smartare beslut om framtida kampanjer och justeringar.
Videoannonslösningar från HAQM Ads
HAQM Ads erbjuder omfattande lösningar för videoannonsering för att hjälpa företag att nå målgrupper via over-the-top (OTT) och videotjänster online. Via allt från Prime Video och direktsänd sport till Twitch och tredjepartsutgivare hjälper de här lösningarna varumärken att få kontakt med relevanta målgrupper under hela deras visningsresa.
Våra lösningar för videoannonsering är tillgängliga för företag, oavsett om de säljer på HAQM eller inte, och stöder många olika branscher och mål – allt från lokala restauranger och bilhandlare till hotell och fitnesstudior. De här flexibla alternativen hjälper företag i alla storlekar att utnyttja kraften i videoannonsering i HAQMs användarvänliga ad tech-svit.
Streamande TV
Visa upp dig tillsammans med innehållet som dina kunder älskar med Streamande TV-annonser. Dessa videoannonser i helskärm som inte kan hoppas över visas före, under eller efter innehåll såsom TV-serier, filmer och liveunderhållning på ansluten TV, mobila enheter och stationära datorer. De kan visas som pre-roll eller mid-roll på Prime Video och under direktsänd sport som Thursday Night Football, på Twitch, i Fire TV Channels och hos de största tredjeparts TV-utgivarna och TV-sändarna.
Sponsrad TV
Sponsrad TV är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå ut till och inspirera sina målgrupper på den största skärmen i hemmet. Dessa streamande TV-annonser är baserade på flera miljarder inköps- och streamingsignaler från första part och kan hjälpa ditt varumärke att knyta an till rätt tittare vid rätt tidpunkt på streamingtjänster som Prime Video och Twitch.
Prime Video-annonser
Prime Video-annonser hjälper varumärken att få kontakt med relevanta målgrupper med hjälp av HAQMs exklusiva förstapartssignaler och verktyg. HAQM Ads erbjuder kraftfulla ad tech-verktyg som gör det enklare att stimulera resultat i planerings- och aktiveringsstadierna av din Prime Video-annonskampanj och vid andra tillfällen.
Onlinevideo
Online video (OLV) -annonser visas både instream (före, under eller efter videoinnehåll) och outstream (utanför videomiljöer mellan text och bilder) på datorer, mobila enheter och surfplattor. Videoannonser online visas på HAQM-anslutna webbplatser, som IMDb.com och Twitch, samt hos ledande tredjepartsutgivare.
Exempel på TV-annonsering från HAQM Ads
Fallstudie
HexClad Cookware samarbetade med digitalbyrån Premiere Creative och HAQM Ads för att utöka sin kundbas genom Streaming TV-annonser 2022. Genom att använda videoinnehåll med Gordon Ramsay implementerade de en strategi som riktade sig till både in- och utanför butik kunder över streamingplattformar. Kampanjen visade sig vara mycket framgångsrik och genererade 7 400 märkessökningar, 5 400 detaljsidvisningar och nådde 513 000 shoppare mellan april och juli 2022. I december 2022 hade deras månatliga annonstillskrivna varumärkesrelaterade sökningar ökat mer än 40 gånger jämfört med deras lansering i april, vilket ledde till fortsatt investering i Streaming TV-annonsering.
Fallstudie
Yamaha Boats och WaveRunners utökade sin digitala marknadsföringsstrategi genom att implementera sponsrade TV-annonser för att nå nya målgrupper och förbättra sin befintliga kampanjmix. Varumärket, som inte säljer produkter på HAQM, samarbetade med byrån Marketwake för att utnyttja HAQM Ads-målgruppsinsikter och komplettera deras framgångsrika betalda sök- och sociala mediekampanjer. Strategin visade sig vara mycket effektiv och resulterade i betydande resultatförbättringar i alla kanaler, inklusive en ökning på 55 % av betalda sociala klickfrekvenser och effektivare Ansluten TV-annonsering med 30 % lägre CPM.
Fallstudie
Som en tidig användare av Prime Video-annonser 2024 lanserade Hasbro kampanjer för Greta Gris i Storbritannien och Play-Doh i USA. Greta Gris-kampanjen nådde 7 miljoner unika användare, vilket ledde till en 21% ökning av varumärkessökningar och 18% ökning av försäljningen, med 68% av inköp från nya kunder. Play-Doh-kampanjen nådde 7,2 miljoner unika kunder, vilket uppnådde en 14% ökning av annonsåterkallelse och en 6,4% högre köpfrekvens bland kunder som exponerades för alla annonsformat. Genom att kombinera streamande TV-annonser med sponsored brands-placeringar och utnyttja HAQMs förstapartsdata visade Hasbro effektivt hur Prime Video-annonser kan driva både varumärkeskännedom och försäljningstillväxt samtidigt som de når nya kundsegment.
Fallstudie
Turismo de Andalucía samarbetade med Amazing Agency 2023 för att locka amerikanska turister, särskilt från New York och Florida, med hjälp av HAQM Ads-lösningar. Byrån arbetade inom en stram tidsfrist på fem dagar och implementerade en tvåfasstrategi som kombinerar Fire-läsplatta-annonser, Streaming TV-annonser och Twitch-reklam. Kampanjen genererade framgångsrikt över 73 miljoner visningar och uppnådde en klickfrekvens på 0,28%, vilket översteg branschgenomsnittet på 0,09%-0,2%. Anmärkningsvärda framgångar inkluderade Fire-läsplatta-annonser som nådde en 0,60% CTR och en 80% videoslutförandegrad över alla placeringar. Kampanjen balanserade effektivt ett exakt tillvägagångssätt med bred räckvidd, vilket visar hur HAQMs annonslösningar framgångsrikt kan marknadsföra turistmål, även inom utmanande tidsbegränsningar.
Utforska TV-annonseringslösningar för dina mål
Medan kabel-TV-annonsering fortfarande är ett etablerat sätt att nå engagerade målgrupper, har dagens annonsörer fler alternativ än någonsin att få kontakt med TV-tittare. Utvecklingen av TV-reklam inkluderar nu Performance TV- lösningar som kombinerar TV:ns breda räckvidd med exakta digitala mätfunktioner. För varumärken som vill nå dagens streaming-first målgrupper erbjuder HAQM Ads innovativa streaming-TV-lösningar som hjälper dig att engagera tittarna i deras favoritinnehåll.
Om din erfarenhet är begränsad, kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av HAQM Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Vanliga frågor
Kostnaden för Kabel-TV-annonsering varierar beroende på marknadens räckvidd, schemaläggning, och säsongsbetonade överväganden. Mediepaket från kabelleverantörer inkluderar vanligtvis kostnadsfördelar för flera sändningar. Dessa erbjudanden kombinerar placeringar över olika nätverk och tider för att öka räckvidden till målgruppen samtidigt som de bibehåller effektiva kostnadsnivåer. Små företag som går in i TV-annonsering kan börja med fokuserade kampanjer på utvalda nätverk för att bygga kännedom effektivt.
Annonsörer kan nå målgrupper baserat på plats, inklusive genom stadsdelar eller specifika geografiska zoner. Dessutom, genom användning av adresserbar TV-annonsering, kan varumärken visa unika annonser för olika målgrupper även när dessa tittar på samma programinnehåll.