En guide till annonsering vid internationella evenemang

HAQM Ads annonslösningar har en global räckvidd som du kan använda för att annonsera i flera länder över hela världen. HAQM Ads annonslösningar kan hjälpa till att öka ditt företags försäljning. Det kan finnas en risk att du går miste om en möjlighet att annonsera i något av de länder där HAQM Ads annonslösningar nyligen har blivit tillgängliga, som till exempel Sverige eller Singapore. Lågsäsong i ett land kan vara högsäsong i ett annat.

Till exempel, om ditt varumärke är baserat i Förenade kungariket och säljer dekorationer på HAQM Store men för närvarande endast annonserar i Förenade kungariket, så kan du fundera på att annonsera till kunder baserade i Polen också.

Vi kan uppnå två till fem gånger högre visningar och två till fem gånger fler beställningar under handelssäsong. Vid ökad trafik är det viktigaste att öka kampanjbudgeten för sponsrade annonser och se till att den inte tar slut under handelsevenemanget.

– Mr Fang, Yiwu Xinrong Tech

Annonsering under viktiga handelsevenemang i ett annat land kan vara ett utmärkt sätt att nå en ny målgrupp.

Under hela året sker flera viktiga handelsevenemang globalt, både inom och utanför ditt hemland. Dessa viktiga evenemang kan ibland leda till en ökning av kunder, vilket kan leda till ökad trafik på HAQM Store. Dessa evenemang kan vara en möjlighet att nå ut bortom de globalt kända evenemangen som Black Friday, Cyber Monday och Prime Day och att utnyttja de möjligheter som evenemang utanför ditt land erbjuder. Om du bygger in annonsering i flera länder i din strategi kan du öka din chans att engagera fler kunder som är redo att köpa.

Nederländerna har unika handelsevenemang knutna till lokala seder och årstider. Anställda i Nederländerna får semesterlön från sina arbetsgivare i slutet av räkenskapsåret. Den kallas även för ”den 13:e lönen” eftersom summan i många fall nästan motsvarar en månadslön. Nederländerna firar också Sinterklaas, i första hand ett barnevenemang, den 5 december när ”Sinterklaas” ger gåvor till barn på ”paketnatten”. Under firandet utbyts gåvor och man köper Sinterklaas-godis.

Polen, å andra sidan, har vårerbjudanden i april och festival med sommarerbjudanden i juni, som inleder en ny säsong. Dessa evenemang hjälper återförsäljare att sälja säsongens återstående lager samtidigt som de ger kunderna bra erbjudanden.

Sverige har två anmärkningsvärda evenemang: septemberrean, en viktig försäljningsperiod under september månad, och vårrea i april, som inleder den nya säsongen. Även Turkiet har ett eget evenemang med vårerbjudanden i april, som inleder den nya säsongen.

Annonsering med sponsrade annonser i flera länder i Europa hjälpte mig att nå och engagera kunder som vi annars inte hade kunnat nå.

– Patrick Albus, vd hos Creative Pet Alliance

Förenade Arabemiraten och Saudiarabien har flera viktiga religiösa händelser och shoppingevenemang under hela året. Ramadan är en tid för spirituell reflektion och personlig utveckling, en tid att hjälpa människor i nöd och tillbringa tid med nära och kära. Det är också den tid då muslimer runt om i världen fastar under dagtid hela månaden som ramadan varar. Eid Al Fitr, en religiös högtid som firas av muslimer över hela världen, markerar slutet på den månadslånga fasta från gryning till solnedgång som pågår under ramadan. Firandet omfattar välgörenhetsgåvor, utbyte av presenter, umgänge med familj och vänner samt festmåltider.

Dessa länder deltar också i populära handelsevenemang. 11.11 (ett evenemang som äger rum den 11 november) kallas även för singlarnas dag och är en inofficiell högtid och shoppingdag för personer som inte har ett förhållande. White Friday är ett handelsevenemang i Mellanöstern som äger rum i november, liknande Black Friday i USA. Det fyra dagar långa detaljhandelsevenemanget är en idealisk tid att nå nya kunder.

Mexiko har två stora handelsevenemang under året. Hot Sale är det största onlineförsäljningsevenemanget i Mexiko, under vilket återförsäljare och företag erbjuder rabatter, erbjudanden och kampanjer. Evenemanget har inga fasta datum men äger vanligtvis rum under den sista veckan i maj och varar i fem dagar. El Buen Fin är ett nationellt handelsevenemang i Mexiko, när företag erbjuder rabatter och kampanjer i alla kategorier. Det äger rum helgen före den mexikanska revolutionens dag, som inträffar den tredje måndagen i november. Inofficiellt anses detta vara den mexikanska motsvarigheten till Black Friday.

I Brasilien är konsumentveckan en viktig rea till åminnelse av världsdagen för konsumenträttigheter. Detaljhandeln har rea och rabatter under den andra veckan i mars.

Singapore har flera handelsevenemang under hela året. 11.11 (ett evenemang som äger rum den 11 november) kallas även för singlarnas dag och är en inofficiell högtid och shoppingdag för personer som inte har ett förhållande. Som förberedelse inför 11.11 har vi 10.10, även känt som ”Perfect 10”-rean, vilket är ett handelsevenemang som äger rum den 10 oktober. Nyåret enligt månkalendern, det kinesiska nyåret eller vårfestivalen inleder det nya året enligt den traditionella kinesiska lunisolarkalendern.

I Australien är slutet av det australiska räkenskapsåret i juni början på ett viktigt handelsevenemang som kallas halvårsrean. Under denna tid erbjuder butiker rabatter till shoppare, vilket hjälper dem att göra sig redo för den nya säsongen.

Som annonsör har du en unik möjlighet att intressera internationella kunder som letar efter erbjudanden och rabatter före, under och efter viktiga handelsevenemang. Detta kan hjälpa dig att uppnå dina globala affärsmål.

Du kan utforska internationella handelsevenemang närmare i den globala evenemangskalendern. Det kan hjälpa dig att integrera dessa händelser i din annonseringsplan för året.

Det är viktigt att lära sig några viktiga grunder för annonsering innan du börjar:

• Produkter: När du marknadsför produkter ska du välja produkter som är det aktuella erbjudandet och har högkvalitativa produktinformationssidor med bilder.
• Nyckelordsinriktning: Generiska nyckelord hjälper dig att matcha dina produkter med kunder som letar efter liknande artiklar. Du kan komma igång med automatiska nyckelord för att lära dig hur kunderna hittar och interagerar med din nya produkt.
• Budgivning: Ditt bud är det belopp du är villig att betala när du klickar på annonsen. Vi tillhandahåller förslag på bud och budintervall på sidan för att skapa kampanjer för att hjälpa dig att komma igång. Ställ in det högsta bud du är villig att betala – helst högst upp i det föreslagna budintervallet för att det ska förbli konkurrenskraftigt.
• Maximal daglig budget: Ange en daglig budget som är tillräckligt hög för att dina annonser ska visas hela dagen. När en kampanj har använt budgeten för dagen är dina annonser inte behöriga att visas igen förrän midnatt, då den dagliga budgeten återställs.
• Kampanjnamn: Inkludera information om din nya produkt och inriktningsstrategi i kampanjnamnet för att organisera och mäta dina kampanjer efter lanseringen.
• Kampanjens varaktighet: Välj ”inget slutdatum” så hålls din kampanj igång kontinuerligt. Det kan hjälpa kunderna att hitta dina produkter när de surfar på HAQM Store, oavsett tidpunkt.

Om du redan annonserar i flera länder kanske du vet hur man konfigurerar en kampanj. När du planerar dina evenemangskampanjer ska du vara tydlig med var du vill visa vilka annonser och hur de kommer att stödja dina affärsmål.

Om du är ny inom annonsering utanför ditt hemland, så kan handelsevenemang över hela världen vara ett perfekt tillfälle att skapa din första internationella kampanj och börja bygga din globala verksamhet. Det finns potential att väsentligt öka antalet kunder som surfar och shoppar i HAQM Store.

En bra utgångspunkt är att fokusera på produkter som är det aktuella erbjudandet och som du planerar att marknadsföra under kampanjevenemang. Annonsering kan ge dessa produkter ett extra uppsving och hjälpa till att stimulera den inkrementella försäljningen. Gå också tillbaka till den lokala efterfrågan du efterforskade för att fastställa vilka länder du annonserar i. Vilka produkter kan vara populära där? Kontrollera att du har tillräckligt i lager av de produkter du vill marknadsföra, så att de inte tar slut under evenemanget.

Detta beror på dina affärsmål. Vill du öka försäljningen eller varumärkeskännedomen, eller båda? Din strategi kan variera från land till land, och på din viktigaste plats vill du kanske använda en kombination av annonsprodukter.

Nu är det dags att börja bygga en annonskampanj för ett specifikt evenemang, i ett land som är nytt för dig. Att skapa en kampanj i ett nytt land är enklare än det låter. HAQM Ads erbjuder hjälpsamma verktyg samt annonskonsolfunktioner för att göra det enkelt att annonsera i nya länder.

Med språkväxlarfunktionen kan du visa annonskonsolen på ditt föredragna språk. Du hittar detta under profilikonen längst upp till höger på din sida, i annonskonsolen.

Se översättningar av föreslagna nyckelord på det språk du önskar med Sponsored Products- och Sponsored Brands-kampanjer under konfigurationen av kampanjerna, och få hjälp att skapa globala kampanjer med nyckelordsinriktning på några minuter.

Översättningarna under föreslagna nyckelord är ett otroligt tillägg. Det verkar kanske inte så viktigt, men det sparar mig massor av tid varje gång jag hanterar kampanjer.

— Ronnie Gesser, EZ SOX

Automatisk inriktning för Sponsored Products är ett inriktningsalternativ som gör att HAQM Ads automatiskt matchar dina annonser med nyckelord och produkter, och det är ett enkelt sätt att skapa kampanjer.

För Sponsored Products, Sponsored Brands och Sponsored Display kan du rikta in dig på specifika produkter eller kategorier som överensstämmer med ditt varumärkeserbjudande och försäljningsmål. Du kan välja de produkter och kategorier du vill rikta in dig på utan att behöva oroa dig för det lokala språket.

Du kan börja med en liten daglig budget för att hitta den bästa budgeten för att nå dina affärsmål, samtidigt som du samlar insikter om vilka produkter, generiska nyckelord, och budgivningsstrategier som resonerar bäst hos kunderna. När du kommer närmare ett viktigt handelsevenemang och finjusterar dina kampanjer kan det vara till hjälp att öka din maximala dagliga budget för att hjälpa till att nå fler kunder.

Funktionen för budgetregler kan hjälpa dig att optimera dina resultat när kampanjerna når ett visst riktmärke. Om din kampanj till exempel fungerar bra kan du ange en budgetregel för att öka din budget och därigenom hjälpa till att uppnå bra resultat. Du kan också ange eventuella budgetändringar i förväg för ett visst tidsintervall, eller evenemang. Den här funktionen kan också hjälpa dig att minska det manuella arbetet med att justera kampanjbudgetar.

När du har skapat en kampanj kan du tillämpa budgetregler genom att klicka på relevant kampanj i kampanjhanteraren och sedan välja Budgetregler i sidofältet.

Kom ihåg att trafiken i HAQM Store sannolikt kommer att öka under det viktiga handelsevenemanget, och högre trafik kan resultera i fler klick på dina annonser, vilket kan göra att din budget tar slut snabbare än normalt. Se till att du ökar din dagliga budget strax före evenemanget så att den inte tar slut under pågående evenemang och du missar potentiell försäljning. Justera också dina bud så att de blir mer konkurrenskraftiga under evenemangsperioden.

Under evenemanget är det viktigt att du kontrollerar dina kampanjer regelbundet. Viktigast av allt är att se till att budgeten inte tar slut och att dina bud är konkurrenskraftiga. Överväg följande och optimera din kampanj efter behov.

Upptäcker kunderna din nya produkt och intresserar de sig för dina annonser?

Om du prioriterar att skapa produktkännedom och engagemang kan du granska visningar, eller antalet gånger din annons visats, samt klick och klickfrekvens.

• Om kampanjen har få visningar men hög klickfrekvens kan du prova att öka dina bud och budgetar för att få chans till fler visningar.
• Om du får ett stort antal visningar men låg klickfrekvens kan du ta en titt på din huvudsakliga produktbild, titel och pris.

Upptäcker kunderna och intresserar sig för ditt varumärke?

Om du vill veta hur dina annonser för Sponsored Brands kopplar samman nya kunder med ditt varumärke kan du granska sviten med varumärkesstatistik för nya kunder och mäta antalet beställningar och försäljningar från kunder som köper från ditt varumärke första gången i HAQM Store. Använd dessa nyckeltal för att ta reda på hur många nya kunder du har fått, uppskatta förvärvskostnaden och utveckla de rätta strategierna för att utöka din kundbas.

Prova att granska nyckelordsmätningarna av nytt för varumärket för att identifiera nyckelord med den högsta andelen beställningar och försäljning. Överväg att investera mer i dessa nyckelord genom att öka dina bud och hjälpa till att generera ännu fler beställningar från nya kunder.

Köper kunderna dina produkter och hur hjälpte sponsrade annonser till att slutföra försäljningen?

Om ditt huvudmål var att öka försäljningen kan du mäta hur många klick som konverterade till försäljning, samt din avkastning på annonskostnader (ROAS). För en ny produkt med begränsad kännedom kan det krävas ytterligare budget för att driva försäljningar, vilket resulterar i lägre ROAS.

• Om kampanjen har många klick men låga konverteringstal kan du granska produktinformationssidan igen med hjälp av våra rekommendationer i avsnittet Hur du gör dina produkter redo för annonsering.
• Om ACOS är på en ohållbar nivå för nyckelordsinriktade kampanjer kan du fortsätta att investera i nyckelord som leder till klick och försäljning, samtidigt som du pausar nyckelord med sämre resultat.

Intresserar sig kunderna för din nya produkt i samband med din övergripande varumärkesberättelse?

Om du vill veta om din Brand Store resonerar med kunderna och stödjer dina mål kan du få tillgång till en rad nyckeltal i kontrollpanelen för Brand Stores. Välj ett datumintervall för att se antalet besökare och visningar. Försäljning, sålda enheter och beställningar är uppskattade totalsummor för Brand Store-besökare inom 14 dagar efter deras senaste besök. Din insiktspanel ger också en uppdelning av nyckeltal per trafikkälla. Du kan visa trafik som genereras från dina Sponsored Brands-annonser, trafik från din signatur på produktinformationssidor, trafik som kommer från din Brand Stores källtaggar och trafik från ”andra källor” (inte kategoriserade). Här är några sätt att tillämpa insikterna:

• Kunder: En kund kan göra sitt besök från mer än en trafikkälla och besöka med än en sida. Du kan använda den här insikten för att förstå vilka trafikkällor kunderna använder för att komma till din Brand Store och vilka sidor de besöker. Det kan hjälpa dig avgöra om exempelvis ökad trafik från en betald källa korrelerar med ökad trafik från HAQMs obetalda källor, så att du kan notera om det föreligger någon haloeffekt.
• Sidvisningar/besökare: Denna insikt kan hjälpa dig att identifiera hur många sidor Brand Store-besökare ser i genomsnitt per dag. Ett stort antal besök på en enstaka sida på en dag, följt av låga sidvisningar per besök, kan tyda på att en stor del av trafiken som kommer till den första sidan inte leder till fortsatt utforskning av din Store. Du kan överväga att förfina dina trafikkällor (genom att exempelvis länka en Sponsored Brands-annons till din Store) så att det skapas mer relevant trafik eller optimera landningssidan som du dirigerar trafik till.
• Försäljning, enheter och beställningar: Med dessa kan du beräkna försäljning per besökare, försäljning per beställning eller enheter per beställning. Använd insikterna för att identifiera sidor och trafikkällor som ger både bästa och sämsta försäljningsresultat. Om källorna eller sidorna fungerar bra kan du överväga att kombinera dessa strategier med lågpresterande källor och sidor – eller ta bort dem om de inte ger resultat i linje med dina mål.

Efter det viktiga handelsevenemanget

Efter evenemanget kan du minska budgeten och dina bud igen, eftersom trafiken sannolikt kommer att minska. Efter att dina produktlanseringar och kampanjer har körts i minst två veckor kan du granska dina annonseringsrapporter för att förstå dina resultat, med målen du satte upp tidigare i åtanke.

Använd dynamiken för viktiga handelsevenemang som grund för att skapa internationella kampanjer som är ständigt aktiva, så att du kontinuerligt utnyttjar globala försäljningsmöjligheter och inte bara viktiga försäljningsdagar.

• När du registrerar dig för annonsering i landet du säljer i kan du använda den här steg-för-steg-guiden som vägledning under de första 30 dagarna
• Att skräddarsy dina marknadsföringsplaner efter lokala vanor och viktiga evenemang kan hjälpa dig att maximera din räckvidd. Den här kalendern hjälper dig att ta vara på sådana evenemang i årets annonseringsplan.

Jag vill börja annonsera i fler länder

• Du kan registrera dig för att annonsera i ett land som du för närvarande säljer i här.
• Att skräddarsy dina marknadsföringsplaner efter kulturella nyanser och viktiga evenemang kan hjälpa dig att maximera din räckvidd. Den här kalendern hjälper dig att ta vara på sådana evenemang i årets annonseringsplan.

Jag annonserar för närvarande i alla länder jag säljer i

• Utmärkt. Se till att du håller ett öga på resultaten för dina annonskampanjer och letar efter möjligheter att optimera dem. Ta en titt på vår evenemangskalender för att se om du kan integrera specifika kulturella detaljer och få hjälp att bättre engagera din primära målgrupp.
• Här är en guide för att få ditt varumärke att växa med HAQM Ads