Hur TwitchCon-sponsring ger varumärken möjlighet att få kontakt med målgrupper på ett djupare och mer kreativt sätt

Streamers, tittare och utställare reser långa vägar för att delta i TwitchCon, det halvårsvisa firandet av Twitch-communityn. En deltagare i TwitchCon San Diego hoppade på tre plan och reste mer än 30 timmar för att åter träffa sina vänner från Twitch-communityn i september 2024. Han skulle inte vara den enda streamaren som korsade hav för att delta i evenemanget. Tiotusentals deltagare reste från 68 länder för att ta del av spänningen i San Diego.

För deltagarna är TwitchCon en chans att fira vad de älskar med Twitch IRL eller ”i verkliga livet”. Det helglånga evenemanget omfattar ett fullständigt programutbud, liveuppträdanden och tävlingar i flera hallar och community-utrymmen. Vid den livliga mässan kan varumärken och utställare träffa engagerade deltagare. Där finns workshops och paneler där streamare kan lära sig tips och taktiker för att höja sina kunskaper i strömning, och otaliga möjligheter för fans att träffa sina favoritstreamare.

Community är centralt för varje aktivitet, interaktion och beröringspunkt på TwitchCon. ”Jag tror inte att jag någonsin har sett en community dyka upp så starkt kopplat till en tjänst som de gör på TwitchCon. För dem är det mer än ett varumärke eller en tjänst,” förklarade Andrea Garabedian, global chef för Brand Partnership Studio på HAQM Ads. ”TwitchCon representerar människorna de har träffat, streamarna de tittar på och interagerar med varje dag, och allt som de älskar och vill lära sig om. När du är på TwitchCon kan du känna communityns kraft runt omkring dig.” Denna lojalitet drivs av Twitchs aktiva, deltagande natur. Tittarna lutar sig inte tillbaka för att passivt titta på sina favoritstreamare — de bygger aktivt relationer med dem och andra fans genom att delta i chattar, koppla upp dagligen och använda tjänstens olika funktioner som är utformade för att främja communityn. TwitchCon bidrar till att säkerställa att denna känsla av gemenskap sträcker sig bortom det digitala området.

För varumärken är TwitchCon en möjlighet att intressera den dynamiska Twitch-publiken djupare och visa stöd för de communityn och skapare som kallar livestreamingtjänsten hem. Men det här är inte ditt typiska sponsorskap — det kräver en djup förståelse för Twitchs unika kultur och ett åtagande att tillföra verkligt värde till deltagarupplevelsen.

Twitch är inte bara en livestreamingtjänst. Det är en community med innehållsskapare och fans förenade av de passioner och intressen de delar, inklusive videospel, konst och hantverk, musik, och allt däremellan. Framgångsrik sponsring hittar autentiska sätt att utnyttja dessa centrala intressen. Ett aktuellt exempel som tillkännagavs på TwitchCon visar hur Twitch och HAQM Ads hjälper varumärken att komma in i Fortnites värld genom varumärkta spelupplevelser.

På TwitchCon kan varumärken förvandla dessa sponsrade upplevelser till något konkret. ”Jag tror att det som är mycket fördelaktigt för varumärken är att kunna få kontakt i verkligheten”, säger Garabedian. ”Många varumärken gör det redan i digital form, och nu kan de göra det i verkliga livet. De kan förmedla den kontakten samtidigt som de ger communityn en chans att röra, känna och interagera med varumärket på nya sätt.”

I skönhetskategorin kan tittarna till exempel se sina favoritstreamare dela sminkhandledning och innehåll i det populära formatet ”get ready with me”, vilket ger varumärken en möjlighet att enkelt utnyttja communityns passion för att uttrycka sig själv och vara kreativ. ”Alla varumärken kan hjälpa till att skapa en upplevelse för TwitchCon som överensstämmer med vad folk vill göra på Twitch. Sminklektioner, hårstyling och att visa människor hur man gör allt detta är alltid välkomna tillägg till mässan,” förklarar Garabedian. Tidigare TwitchCons har sett kosmetikmärken sätta upp bås med makeupartister som är redo att sminka. Förra året hjälpte ett hårvårdsmärke deltagarna att bli kameraklara för sina IRL-strömmar och erbjöd tips som de kunde ta med hem och använda i sina egna rutiner.

Andrea Garabedian påpekar att deltagarupplevelsen är en polstjärna som bör vägleda varumärken som eftersträvar TwitchCon-sponsring. ”Du bör fråga dig själv, ’Hur gynnar detta deltagarna?’. När ditt varumärke påverkar hur deltagarna upplever mässan kommer de att meddela sina vänner, och ditt varumärke blir en del av de positiva associationer de redan har kring Twitch.” State Farm® rullade till exempel ut den röda mattan på TwitchCon San Diego med sin exklusiva State Farm® Lounge. Varumärket gav en VIP-upplevelse, inklusive en speciell entré och premiumsittplatser i Twitch Rivals Arena presenterad av State Farm®, till lyckliga deltagare som stannade vid State Farm®-båset. Detta stärkte inte bara banden med communityn, utan erbjöd även deltagarna ett nytt sätt att uppleva Twitch Rivals program på TwitchCon.

Genom att sponsra arkaden på TwitchCon San Diego gav Differin, en ledare inom vård av akne, extra värde och interaktivitet till fansens favoritutrymme vid mässan. ”Spelcommunityn är känd för sin starka känsla av gemenskap och höjt förtroende, vilket överensstämmer perfekt med Differins uppdrag att ge akne-patienter utbildning och stöd”, berättade Lindsey Scales, Associate Director, OTC Skincare, Galderma.

Detta var också en möjlighet för Differin att nå fler målgrupper på nya sätt med sin spelfokuserade marknadsföringskampanj ”Level Up”. Scales tillade: ”Den mest spännande aspekten av aktiveringen var möjligheten att överbrygga klyftan mellan URL och IRL, vilket skapade en omfattande och uppslukande upplevelse för deltagarna. Differin Arcade på TwitchCon omfattade interaktiva evenemang, klassiska favoritspel och direktsändningar med streamare, vilket gör utbildning om vård av akne både rolig och minnesvärd.”

Som den gamla (något modifierade) klichén lyder: Det som händer på TwitchCon stannar inte på TwitchCon. För varumärken som aktiverar på ett meningsfullt sätt är det bara bra. Trogen Twitchs expertis inom strömning direktsänds alla helgens festligheter för tittare och streamare som inte kan ta sig till festen. I år stannade 2,9 miljoner tittare vid Twitchs officiella kanaler för att ta en titt på evenemanget, vilket ger varumärken en unik möjlighet att överbrygga klyftan mellan engagemang på nätet och i verkliga livet.

Honda utnyttjade den bron med ett projekt som startade online och kulminerade med att en lycklig fantast körde in i San Diegos solnedgång på helt nya däck. Honda har ett långvarigt förhållande med Twitch och dess tävlingsserie ”Twitch Rivals.” Förra sommaren intresserade Honda communityn i en anpassningsprocess som visades upp i en handfull Twitch Rivals-sändningar. ”Communityn omfamnade verkligen möjligheten genom att ta med sig sin entusiasm till utformningen av den splitternya Civic Hybrid Sedan 2025 och uttryckte sin kreativitet som ett kollektiv”, berättade Megan Amic, mediechef för Honda och Acura.

När Honda äntligen avslöjade det unika fordonet på TwitchCon var reaktionen från communityn elektrisk. ”För en community med en så stark men ändå mångsidig identitet var detta ett givande ögonblick att visa deras kollektiva vision och att hjälpa till att skicka hem en lycklig Twitch Rivals-fantast i en splitterny bil”, förklarade Amic. Denna typ av djupt samarbete kring en community-driven aktivering är exakt det som gör Hondas Twitch Rivals-partnerskap så effektivt. ”Honda är stolta över att ta med detta unika projekt till Twitch Rivals-communityn och att ha delat det största priset i Twitch Rivals historia”, säger Amic.

TwitchCon firar sitt 10-årsjubileum 2025 genom att återvända till Rotterdam från 31 maj–1 juni och San Diego från 17–19 oktober. Andrea Garabedian hoppas att varumärken fortsätter att omfamna Twitch och evenemang som TwitchCon med ett öppet sinne. ”Ibland är de mest framgångsrika aktiveringarna de sista du kanske har tänkt på. Var öppen för hur att ”passa in på Twitch” kan se ut för ditt varumärke, säger hon. ”Vår Brand Partnership Studio kan sitta ner och rådgöra med dig för att hjälpa ditt företag att få bästa möjliga fot framåt med communityn samtidigt som du anpassar dig till dina marknadsföringsmål.”

I slutändan är de mest framgångsrika sponsringarna på Twitch och TwitchCon de som hjälper till att leverera livestreamingtjänstens unika egenskaper till mässan.