Återuppfinner doftmarknadsföring med YSL MYSLF:s interaktiva Twitch-kampanj

Yves Saint Laurent (YSL), som är en global maktfaktor inom skönhetsindustrin, presenterade en mer intensiv version av sin MYSLF-doft allt under den djärva bannern: ”Att vara mig själv är det djärvaste jag kan göra!” Den nya doften behövde en lika djärv lansering med ett tydligt uppdrag att öka kännedomen inom den manliga Generation Z-målgruppen genom att leverera en autentisk och uppslukande upplevelse.

Tillsammans med vår egen Twitch Brand Partnership Studio (BPS) utvecklade det globala YSL-teamet ett anpassat märkesspel som gjorde communityn till en del av handlingen. I den första fasen av liveströmmen fick strömmaren en skattlåda låst med en fyrsiffrig kod. För att låsa upp den var han tvungen att lösa en serie gåtor, där varje korrekt svar ledde till att en av siffrorna avslöjades. När lådan äntligen öppnades och avslöjade den nya YSL MYSLF-doften, skiftade upplevelsen till den andra fasen med interaktiva minispel som drog in tittarna än djupare i MYSLF-världen. Genom dessa utmaningar upptäckte målgruppen doftens viktigaste ingredienser och djupare varumärkesberättelse. Genom att väva in spelmekanik i berättelsen var tittarna inte bara passiva betraktare, utan deltog aktivt i och förkroppsligade kampanjens budskap om att vara djärv genom att vara sig själv.