Fallstudie
Hur Mastercard förvandlade HAQM till en destination för kulinariska äventyr och resor
Mål
- Öka kännedomen om Mastercard inför semesterplaneringen
- Öka övervägandet för Mastercards reseupplevelser på HAQM.ae
Metod
- Lanserade en kampanj i två faser på viktiga platser i Mellanöstern
- Utarbetade en anpassad landningssida med kulinariska erbjudanden och reseerbjudanden
- Stöttade kampanjen med hjälp av HAQM DSP, övertagning med utvald produkt på hemsidan och produktväljarfunktionen
Resultat
- 125 649 unika tittare på Mastercards anpassade landningssida
- 6 204 besök inom 24 timmar via övertagningen med utvald produkt på hemsidan (4 gånger mer än vanlig dagstrafik)
- 11 % ökning av användning och spendering med Mastercard på HAQM.ae
Mastercard, ett globalt varumärke som förknippas med leverans av ovärderliga upplevelser, bestämde sig för att engagera resenärer under sommarsemestern. Deras mål var tydliga: öka top-of-mind-kännedom inför semesterplaneringen, öka övervägandet för Mastercards reseupplevelser och förstärka varumärkets livsstilsfokus.
Sömlös resa från bläddring till bokning
Mastercard lanserade en kampanj i två faser på viktiga platser i Mellanöstern, som Förenade Arabemiraten, Saudiarabien, Qatar, Kuwait, Bahrain, Jordanien och Marocko, och förvandlade HAQM till en destination för reseinspiration. I fas ett visades kulinariska erbjudanden och reseerbjudanden på en landningssida under hela sommaren på HAQM.ae, vilket understöddes av en trattmarknadsföringskampanj som omfattade HAQM DSP och en övertagning med utvald produkt på hemsidan, som ledde till hög synlighet bland alla kunder som kom till HAQM.ae.. Fas två inleddes med en interaktiv, lekfull produktväljare på Mastercards anpassade landningssida, som rekommenderade kulinariska upplevelser i Paris. Även om Mastercard inte säljer fysiska produkter på HAQM kunde teamet på ett innovativt sätt anpassa HAQMs egen produktväljare i syfte att skicka potentiella resenärer direkt till Mastercards webbplats. Denna sömlösa resa, från upptäckt på HAQM till köp på Mastercards webbplats, gjorde det möjligt för nya och återkommande användare att utforska och boka upplevelser.
Mastercards sommarkampanjvideo
Generera engagemang och påverkan
Kampanjen nådde totalt 125 649 unika tittare på Mastercards anpassade landningssidan, där en lekfull upplevelse höjde den genomsnittliga uppehållstiden med 10,6 % jämfört med fas ett, och uppgick till 52 sekunder. Detta pekar på ett genuint intresse för innehållet.1 Samtidigt fick övertagningen med utvald produkt på hemsidan 6 204 besök på bara 24 timmar, en anmärkningsvärd ökning som uppgick till 4 gånger mer än Mastercards vanliga dagstrafik på HAQM.ae.2 Mest anmärkningsvärt var dock att användning och spendering med Mastercard på HAQM.ae ökade med 11 % från kvartal till kvartal, vilket ytterligare bevisade kampanjens effektivitet, inte bara när det gällde att fånga intresse, men även att generera påtaglig affärspåverkan.3
1–3 HAQM Internal-data, Förenade Arabemiraten, 2024.