Så tog LG hjälp av Twitch och Fire TV för att skapa kännedom om deras nya OLED-tv-apparater i Italien

Eftersom spel är en av världens mest populära former av underhållning körde LG i Italien en dedikerad videokampanj på Twitch med varumärkesinnehåll som visade hur kraftfull den nya OLED-tv-apparaten var i en spelmiljö. Kampanjen lyfte fram hur produkten kan hjälpa målgrupper med sina djupsvarta, reaktiva paneler och exakta detaljer. ”Spelandet blir en allt vanligare hobby bland konsumenter över hela världen, så vi ville använda annonslösningar på Twitch för att skapa en kampanj som gav gensvar hos en passionerad målgrupp av spelare. Vi ville också utveckla en strategi med Fire TV för att locka familjer och svåråtkomliga målgrupper”, säger Carlo Viola, en kontoansvarig på HAQM Ads som samarbetade med LG i Italien för att lansera flerlösningskampanjen. ”Vi ville lägga grunden för en kampanj med trattmarknadsföring”, säger Zearo. ”På Twitch var målet att skapa kontakt med unga vuxna målgrupper, som generation Z- och millennials-spelare, vilket kunde hjälpa oss att etablera vår OLED-tv som en av de bästa tv-apparaterna för allt som rör spelande.”

Varumärket ville också lyfta fram tv-apparatens fördelar när det gäller att titta på sport. LG i Italien och HAQM Ads visste att sport, och då särskilt fotboll, är viktigt i den italienska kulturen, så de ville utnyttja UEFA Champions League-matcherna (UCL) Group Stage (UCL) för att lansera en kampanj på Prime Video som kunde nå sportkonsumenter och ge dem mer information om OLED-tv-apparaten. ”Matcherna i UEFA Champions League var ett viktigt ögonblick för att sprida detta budskap och nå ut till intresserade målgrupper”, säger Viola. HAQM Ads-teamet hjälpte LG i Italien att lansera en tv-reklam på Prime Video under UCL-turneringen. Dessutom aktiverade teamet en inlinebanner för Fire TV, som visades i 10 dagar under samma tid som UCL:s reklamfilmer, för att nå ut till målgrupper som inte redan äger högkvalitativa smarta tv-apparater. ”Med aktiveringen av Fire TV ville vi nå ut till dem som inte tittar så mycket på tv och informera dem om fördelarna med att byta till LG:s nya OLED-tv, som levererar tydlig bildkvalitet och smarta tv-funktioner och gör det möjligt för dem att titta på och utforska sina passioner till fullo”, säger Zearo.

Annonseringen i hela tratten med flera lösningar gav resultat. Twitch-kampanjen hade en klickfrekvens på 0,22 %, vilket var högre än riktmärket på 0,17 %. Dessutom hade Twitch premiumvideoaktivering en grad av videofullbordande på 84,8 %, vilket var högre än riktmärket på 75 %. Kampanjen, i kombination med aktiveringen av Twitch hemsiderubrik, hjälpte LG i Italien att leverera 2,2 miljoner visningar.⁵ Beträffande kampanjen för streamande tv levererade UCL-reklamen 2,6 miljoner visningar, vilket var 53 % högre än riktmärket och överträffade både LG i Italiens och HAQM Ads förväntningar⁶. Slutligen överträffade Fire TV förväntningarna för varje KPI. Kampanjen levererade 2,1 miljoner visningar och nådde ut till 655 000 unika användare. Den levererade också en klickfrekvens på 0,5 %, vilket översteg riktmärket 0,25 %⁷. ”Vi fullbordade trattmarknadsföringen med mer traditionella aktiveringar, som displayannonser och sponsrade annonser, vilket hjälpte oss att överträffa målen både på och utanför HAQM”, säger Zearo.

Sammantaget säger LG i Italien-teamet att strategin med flera lösningar var en framgång. ”Genom att arbeta med HAQM Ads var det möjligt för oss att implementera en innovativ och engagerande marknadsföringsstrategi för att marknadsföra LG OLED-tv så att vi bättre kunde nå ut till och skapa intresse hos italienska målgrupper, säger Zearo.