Hur Jeep nådde streamande målgrupper med ”The Women Era” och kulturellt berättande

Stärka kvinnor genom innovativt berättande

Jeep samarbetade med Freeda, det italienska digitala medieföretaget, för att skapa ”The Women Era”, en serie i fem avsnitt som drar en kraftfull parallell mellan Jeeps arv av att erövra utmaningar och resorna för moderna kvinnor som bryter barriärer i samhället. Värd för serien var innehållsskaparen Diletta Begali och kulturantropologen Lucrezia Milillo och den innehöll berättelser om italienska kvinnor som gjorde betydande sociala, entreprenörsmässiga och kulturella avtryck.

”Med ’The Women Era’ firar vi berättelserna om extraordinära kvinnor som med mod och beslutsamhet möter utmaningar för att uppnå sina mål och sätta sin prägel på samhället”, säger Novella Varzi, vd på Jeep Italy. ”Huvudpersonerna är exempel på motståndskraft och de kan förvandla utmaningar till möjligheter, vilket är värderingar som vi delar på Jeep. Liksom våra stadsjeepar som är kända för att bana väg bevisar de att alla hinder kan övervinnas. Vi är stolta över att stödja dem på denna resa och erbjuda innovativa och högpresterande fordon som Wrangler 4xe som är en symbol för äventyr, hållbarhet och friheten att styra över sitt eget öde”.

HAQM Ads flerkanalsstrategi för att öka räckvidd och effekt

Jeep samarbetade med HAQM Ads för att nå sin publik genom en reklamstrategi i flera kanaler. Prime Video-annonser användes som huvudtjänst för att informera Prime Video-tittare om det nya tillgängliga innehållet. På lanseringsdagen aktiverade Jeep ett övertagande av första intrycket (FITO) med 100 % Share of voice, vilket säkerställde att ”The Women Era” var dagens första annonsvisning för Prime Video-tittare.

Strategin för ansluten tv (CTV) utvidgades till Fire TV vilket gjorde det möjligt för varumärket att nå målgrupper direkt på deras tv-skärmar och vägleda dem till Prime Video-seriesidan med bara ett klick. Funktionshjulet, inline-banner och Sponsrade paneler implementerades på Fire TV, vilket kombinerar rotationsmetoder och Share of voice.

HAQM Ads-sviten med integrerade tjänster gjorde det möjligt för varumärket att upprätthålla en konsekvent närvaro under hela kundresan. HAQM Ads kan vägleda publiken sömlöst genom tratten, från att bygga medvetenhet om Prime Video till att öka övervägande på Fire TV.

Dessutom möjliggjorde HAQM DSP åtgärder för remarketing för Prime Video-tittare med onlinevideo och visningsformat, vilket optimerade räckvidden för dem som redan exponerats för kännedomskampanjen.

Överträffar förväntningarna: Kampanjresultat och resultat

Kampanjens resultat gav värdefulla insikter om effektiviteten i denna innovativa strategi för innehåll och distribution. På Prime Video fick serien 42 100 unika strömmar, vilket gav 514 000 totala visningsminuter.¹ Den genomsnittliga visningstiden per ström var 12,2 minuter, vilket översteg målet med 22 %.² Kampanjen genererade totalt 96,3 miljoner visningar och överträffade målen med 118,85 %.³

Teknisk prestanda gav uppmuntrande resultat. Funktionshjulet på Fire TV registrerade en CTR på 1,2 %, vilket överträffade riktmärket på 0,5 %.⁴ Onlinevideo uppnådde en grad av videofullbordande på 93,1 %, vilket överskred riktmärket på 75 % och demonstrerade innehållets höga kvalitet och relevans för målgruppen.⁵

Den höga engagemangsgraden och graden av videofullbordande visar kraften i autentiskt, kulturellt relevant innehåll, särskilt för streamande målgrupper, och pekar på nya möjligheter inom bilrelaterad annonsering. Genom denna innovativa marknadsföringsstrategi och äkta berättande ökade Jeep inte bara varumärkeskännedom och omtanke utan etablerade också en meningsfull dialog med sitt samhälle.