Spel möter telekom: Hur Fizz Mobile använde Prime Videos Fallout för att nå spelare och få sitt varumärke att växa

Fizz Mobile ville ha en annonseringslösning som stödde deras expansion bortom Quebec till hela Kanada, samtidigt som de samtalade med spelare i åldersgrupperna millennials och vuxna Gen Z. Som utmanande varumärke ville de kommunicera varumärkesvärdet som deras överkomliga prispunkt och självbetjäningsalternativ erbjuder, men också nå ut till den yngre målgruppen vars intressen och önskad prispunkt matchar vad de erbjuder. HAQM Ads såg en möjlighet för Fizz Mobile att inte bara aktivera genom sponsring på Prime Video, utan att köra Prime Video-annonser parallellt med Fallout – en ny streamande tv-serie baserad på ett tv-spel – vilket specifikt skulle hjälpa Fizz Mobile att nå den spelande målgruppen i åldrarna 18 till 35, som de ansåg vara en viktig undergrupp. Kampanjens mål var att öka kännedom och återkallelse, särskilt i områden där Fizz Mobile inte tidigare varit tillgängligt.

Med sina 11 miljoner månatliga Prime Video-användare i Kanada passade annonssponsring på Prime Video väl ihop med Fizz Mobiles önskan om att nå potentiella kunder över hela landet med hjälp av annonser placerat ihop med innehåll som tilltalar deras avsedda målgrupp. Som ett komplement till annonssponsringen på Prime Video rekommenderade HAQM Ads även att Fizz Mobile skulle maximera effekten genom att investera i annonsering på Fallouts sida på IMDb, IMDb-sidorna för de tio främsta Fallout-skådespelarna, samt fortsätta köpa Twitch-media, vilket hade varit fokus för deras marknadsföringsstrategi under 2023.

För att blåsa liv i kampanjen omfattade Fizz Mobiles annonssponsring på Prime Video annonser före uppspelning, bumper och flex i samband med lanseringen av Fallouts första säsong. Sedan använde HAQM Ads remarketing med displayannonser för att nå målgrupper som sett annonserna på Prime Video och Twitch. Dessutom hjälpte Twitch-media till att skapa en trattmarknadsföringsupplevelse där potentiella kunder nåddes flera gånger av samma meddelande om Fizz Mobiles prisvärda, anpassningsbara mobilabonnemang. Annonssponsringen på Prime Video och övertagningen på IMDb varade i fem veckor, från seriens premiär i mitten av april fram till mitten av maj.

Valet att anpassa sig efter Fallout, en av de mest framgångsrika HAQM Original-premiärerna i Prime Videos historia, visade sig vara framgångsrikt för Fizz Mobile. Fallout hade mer än 65 miljoner tittare globalt under de första 16 dagarna,¹ och Fizz Mobile fick omfattande exponering över hela Kanada. Dessutom bekräftade en HAQM Brand Lift -studie att Fizz Mobile fick 21 % ökning av kännedom och 25 % ökning av annonsåterkallelse bland tittare som såg Prime Video-annonskampanjen.²

Kampanjen fick totalt 37 miljoner visningar, med en räckvidd på 3,5 miljoner tittare. Prime Video-annonser stod för 69 % av kampanjens räckvidd, och IMDb gav ytterligare 14 %.³ Kampanjen uppfyllde inte bara Fizz Mobiles önskan att skilja sig från mängden i den konkurrensutsatta telekombranschen, utan fick dem även att stå ut som annonsörer – Fizz Mobile blev det första kanadensiska telekomföretaget som körde Prime Video-annonser och en av de första Prime Video-annonskampanjerna under 2024.

Fizz Mobile och deras mediebyrå Elmire fortsätter att ha samtal med HAQM Ads om sätt att föra sina meddelanden till Prime Video- och Twitch-användare, i hopp om att utöka sin räckvidd ytterligare. Som alla nya varumärken vet så är ju det bästa sättet att fira en framgång helt enkelt att fortsätta framåt.