Det indiska hudvårdsmärket Dot & Key använder HAQM MX Player för att locka vuxna inom generation Z och millennials

HAQM MX Player: Ett nytt fokus

När Dot & Key ville nå sin huvudmålgrupp via videostreamingkanaler bestämde de sig för att använda HAQM MX Player (tidigare miniTV), en videoannonseringslösning i Indien som erbjuder ett stort utbud i olika genrer som är relevanta för unga vuxna. Specifikt insåg Dot & Key att HAQM MX Player kunde hjälpa dem att skapa relevant räckvidd eftersom två av tre HAQM MX Player-användare letar efter produkter för personlig vård eller skönhetsprodukter,¹ och cirka 80 % av HAQM MX Player-användarna är mellan 18 och 34 år.²

Djupgående kampanjinnovation

Dot & Key och HAQM Ads samarbetade för att ta fram en heltäckande marknadsföringsplan som omfattar programsponsring, varumärkesintegrering och in-stream-videoannonsering. Från juli 2023 till februari 2024 marknadsförde Dot & Key sina solskyddsprodukter och hudkrämer genom de bästa HAQM MX Player-showerna i olika genrer, inklusive romantik och relationer, drama och komedi, samtidigt som de var sponsorer för showerna Badi Heroine Banti Hai och Jamnapaar. De fick ytterligare synlighet genom att sponsra kampanjer online och offline för programmen, samt genom att använda kontextuella innehållsintegrationer inom avsnitt. Dot & Key använde också kampanjer för sociala medier och varumärkesvideor tillsammans med displayannonsering på startsidan på HAQM.in och in-stream-videoannonser i HAQM MX Player-shower för att hjälpa till att öka räckvidd och intresse.

Fantastiska resultat och förbättrade nyckeltal

Under loppet av åtta månader levererade kampanjen mer än 84 miljoner visningar av videoannonser i HAQM MX Player-shower,³ med en genomsnittlig klickfrekvens på 1,8 %⁴ och grad av videofullbordande på 95 %.⁵ Enligt en tredjepart studie av varumärkeslyft förbättrades även varumärkets kännedom, till exempel varumärkeskännedom (2,8 %), varumärkespopularitet (2 %), varumärkesövervägande (4,2 %) och köpavsikt (0,7 %).⁶ Dessutom ökade återkallelserna för varumärket (enligt antalet varumärkessökningar på HAQM.in) med 65 %,⁷ och varumärkets andel av informationssidvisningar i kategorierna hudkräm och solskyddsmedel ökade med 100 % på HAQM.in.⁸

Som ett framväxande varumärke är det en utmaning för oss att nå relevanta målgrupper och video är en viktig kanal för oss. Samarbetet med HAQM Ads har hjälpt oss att nå relevanta unga vuxna-målgrupper genom beställt och differentierat innehåll i HAQM MX Player-shower avseende en mängd olika beröringspunkter – med en mätbar inverkan på både kännedom och nyckeltal mitt i säljtratten.

- Suyash Saraf, medgrundare av Dot & Key