Fallstudie
Upptäckten av nya målgrupper genom dentsus API-integrering med HAQM Ads hjälper till att skapa ett varumärkeslyft
Mål
- Utveckla anpassade målgrupper från HAQM Brand Lift
- Öka varumärkeskännedom bland nya, relevanta målgrupper
- Aktivera annonskampanjer för anpassad målgrupp
Metod
- API-integreringar användes för att kombinera dentsus teknik med HAQM DSP i syfte att härleda anpassade målgrupper anpassade till en livsmedelsbutikskedja (Co-op)
- Annonskampanjer aktiverades mot relevanta målgrupper via Prime Video
Resultat
- +4 poäng varumärkeslyft för preferens hos den yngre målgruppen (25–34 år)
- +5 poäng varumärkeslyft hos den välbärgade målgruppen (inkomstbandet 50 000–70 000 £)
- +5 poäng varumärkeslyft för favorisering hos den yngre målgruppen (25–34 år)
Dentsu är en världsledande integrerad tillväxt- och transformationspartner, som nyligen tillkännagav en global integrering av sin egenutvecklade plattform för nyckeltal, identitet och insikter med HAQM Ads. Dentsu samarbetar med några av de mest innovativa marknadsförarna globalt, bland annat den brittiska livsmedelsbutikskedjan Co-op.
Recept för framgång
Tillsammans använde dentsu och HAQM integreringar med flera av HAQM Ads API:er (bland annat API för profilbyggaren, API för målgruppsupptäckt och API för överlappande målgrupper) i syfte att utnyttja HAQMs djupgående förståelse för inköpsbeteenden inom detaljhandeln, Prime Video-konsumtion med mera. Information som tas emot från HAQM går direkt till dentsus plattform och möjliggör detaljhandelsinsikter på en högre nivå, till exempel detaljhandelskategorier med flest inköp, överlappande målgrupper och Prime Video-insikter som populäraste tv-serier och filmer.
Dentsus Global Audience-plattform använder deras egenutvecklade konsumentundersökningspanel, som består av tusentals attribut för att ge insikter om konsumenternas intressen, passioner, värderingar, förtroendedrivkrafter, motivationer och behov. Tack vare API-integreringar kan dentsu nu kombinera sina panelinsikter med HAQM Ads information för att ta fram anpassade målgrupper och kundprofiler med inkrementella signaler, utan att behöva förlita sig på cookies från tredje part.
När skräddarsydda målgrupper tagits fram kan varje kundprofil sömlöst aktiveras för HAQM Ads-kampanjer med olika annonsformat, däribland Prime Video, och dessutom användas med HAQM Ads direktpubliceringspartner.
Genom att skapa skalade kampanjer med kundprofiler kan annonsörer mäta varumärkessentiment med hjälp av HAQM Brand Lift-studier och kampanjnyckeltal, som räckvidd och frekvens kontra alternativa kampanjer eller linjär TV kontra Prime Video.
Hitta rätt ingredienser
Dentsu samarbetade med sin klient, Co-op, för att utforma ett strategiskt tillvägagångssätt i syfte att generera målgruppstillväxt och öka varumärkeskännedom. De insåg behovet av att bygga en omfattande strategi utan förstapartsinsikter och kombinerade dentsus egna insikter med HAQM Ads målgruppsinformation för att fastställa viktiga segment. När dentsu identifierat dessa målgrupper med hög potential kunde Co-op hjälpa till att öka favorisering och varumärkespreferenser genom annonskampanjer som når relevanta målgrupper i stor skala.
Dentsus planeringsteam hittade en perfekt anpassad målgrupp Co-op – kunder som prioriterar etisk konsumtion, aktivt tar itu med lokala samhällsproblem och prioriterar lokala framför nationella problem. Denna målgrupp föredrar varumärken som belönar lojalitet, har sociala och miljömässiga åtaganden samt erbjuder Fairtrade-produkter. Dessa målgrupper omfattar allt från yngre till mer välbärgade kunder som föredrar streamande TV och är på marknaden för organiska produkter och livsmedel. Dentsu beslutade därför att använda Prime Video-annonser för att nå Co-ops önskade målgrupper i stor skala.
Ett färskt perspektiv
Genom att engagera skräddarsydda målgrupper och aktivera på Prime Video fick Co-op +4 poängs ökning av preferens och +5 poängs ökning av favorisering hos den yngre målgruppen på 25–34 år, samt +5 poängs ökning hos den välbärgade målgruppen med en inkomst på 50 000–70 000 £ per år.1 Dessa resultat har inspirerat andra varumärken att experimentera med dentsu och HAQM Ads.
Efter lanseringen av denna integrering i Storbritannien utökar dentsu aktivt sin tekniks geografiska tillgänglighet, så att fler annonsörer som använder dentsus Global Audience-plattform kan aktivera offlineprofiler och anpassade profiler direkt i HAQM DSP via en automatiserad process. Denna integrering av dentsu med HAQM Ads är nu tillgänglig i Storbritannien, Australien, Kanada, Tyskland, Italien, Frankrike, Spanien, Sverige och Saudiarabien och kommer att lanseras i ytterligare länder senare i år.
Vi är verkligen glada över att ha varit den första kunden globalt som utnyttjat kraften i den nya integreringen mellan dentsu och HAQM Ads. I vår mycket konkurrenskraftiga detaljhandelssektor är det så viktigt att ständigt fokusera vår inriktning mot de mest värdefulla konsumentgrupperna och i slutändan hitta sätt att investera våra mediebudgetar med maximal effekt. Den här nya funktionen låste upp en ny möjlighet för oss att göra det, och vi är glada över att kunna fortsätta använda integreringen för att generera ännu mer effektfulla resultat i framtiden.
– Kameshia Lewis, Head of Media Excellence and Comms Planning hos Co-op
Vi är nöjda med samarbetet med HAQM för att förbättra och utöka vår Global Audience-plattform. Denna nya funktion ger insikter i realtid som baseras på miljontals transaktioner hos olika premiummärken på HAQM. Att ha HAQM-insikter tillgängliga med ett klick hjälper oss att leverera större värde åt våra byråplanerare och i slutändan åt våra kunder
– Akash Jairath, Head of Media Products hos dentsu
1 Data som tillhandahålls av byrån med hjälp av en HAQM Brand Lift-studie, Storbritannien, 2024.