Hur Cognition Digital och HAQM Ads hjälpte bilhandlare att mäta effekten av streamande TV-annonser

Force Marketing ville mäta det fulla bidraget från STV-kampanjer och hur de är kopplade till åtgärder på webbplatsen. För att uppnå detta samarbetade de med HAQM Ads-partnern Cognition Digital. Lösningen var att implementera Headless Analytics-taggar (HAT), ett kraftfullt verktyg utformat för att belysa den fulla effekten av STV/CTV-kampanjer på kundbeteendet. Med Cognition Digitals HAT-teknik kunde Force Marketing koppla CTV-annonsexponeringar till viktiga åtgärder på webbplatsen, och därigenom ge oöverträffad insyn i kundresan.

Force Marketing byggde en omfattande strategi för streamande TV-annonser som använde HAQMs unika lager och data. Inom HAQM DSP kördes annonser på Prime Video och andra premiumstreamingappar som är tillgängliga med HAQM Publisher Direct (APD)-integreringar. Kampanjerna lokaliserades efter varje återförsäljares postnummer och konfigurerades för att engagera högt kvalificerade kunder med hjälp av HAQMs egna signaler för kunder som är på marknaden för fordon, HAQM Garage samt HAQM-målgrupper baserade på livshändelser.

HAT installerades på flera återförsäljarwebbplatser för att observera besökarnas beteende, klassificera trafikkällor och registrera viktiga åtgärder, som formulärinlämningar och klicka-och-ring-händelser. Taggen fungerade sömlöst för alla webbplatsbesökare och säkerställde omfattande insikter. HAT-annonstaggar lades till direkt i Force Marketings CTV-kampanjer via HAQM DSP och andra programmatiska plattformar. Taggarna markerade annonsexponeringar med hjälp av avancerade metoder som visningscookies, IP-cachning och egenutvecklade tekniker för att kombinera visningar.

HAT matchade webbplatsbesök med tidigare CTV-exponeringar, vilket identifierade om en annons visats inom det föregående 24-timmarsfönstret. Därmed kunde Force Marketing omklassificera tidigare felaktigt tillskriven direkt- och söktrafik för att säkerställa korrekt tillskrivning av STV-/CTV-påverkan.

Cognition Digital sammanställde data som handlingsbara insikter, vilket gav Force Marketing en tydlig bild av STV/CTV:s roll när det gäller att generera trafik, konverteringar och övergripande resultat i kampanjer. Genom att implementera denna metod fick Force Marketing tydlig insikt i hur CTV-visningar påverkar faktiska återförsäljarresultat och överbryggade de luckor i mätningen som drabbar traditionella analysverktyg.

De insikter som erhölls genom Cognition Digitals HAT-tagg var överraskande. Force upptäckte att 26 % av all webbplatstrafik hade påverkats av programmatiska videoannonser.¹ Dessa webbplatsbesök, som tidigare felaktigt tillskrivits direkt- eller söktrafik enligt traditionell analys, kom i själva verket från STV-kampanjer. Besökare som exponerades för en STV-/CTV-annons var fem gånger mer benägna att slutföra en önskad åtgärd, till exempel att skicka in ett formulär eller initiera ett samtal, jämfört med de som inte hade exponerats.² För en återförsäljare visade HAT att 6 % av alla lead-inlämningar direkt kunde tillskrivas HAQM DSP-kampanjer.³ Dessa konverteringar, som skulle ha tillskrivits andra källor enligt traditionell analys, underströk hur kraftfull inverkan STV- och CTV-kampanjer har på kunders direktrespons.

Traditionella analysverktyg kan inte exakt beskriva STV-/CTV-kampanjernas fulla bidrag, vilket ofta leder till att marknadsförare undervärderar deras inverkan. Force Marketings samarbete med Cognition Digital visade att STV-/CTV-kampanjer inte bara är värdefulla – om de mäts exakt visar de sig ofta vara bland de bäst presterande kanalerna.