Junta de Andalusia når 17 miljoner och bevisar kraften i uppslukande turismannonsering

Från spel till berättande: En mångfacetterad strategi för destinationsmarknadsföring

Kampanjen skapade engagerande upplevelser som bjöd in målgrupper att aktivt delta, snarare än att passivt konsumera innehåll. Dessa upplevelser inkluderade interaktivt spel på Twitch, uppslukande ljudresor via Alexa, en varumärkesfinansierad dokumentär om Prime Video och innovativa möten med förstärkt verklighet, allt kopplat till en anpassad Brand Store där besökare kunde utforska en interaktiv karta över Andalusiens åtta regioner. När en kund klickar på en region visar Brand Store en rik, utökad sektion med detaljer om det lokala köket, toppattraktioner, ett dedikerat video- och bildgalleri och en HAQM Music-widget med autentiska ljud från Andalusien.

”Eftersom dagens konsumenter interagerar med flera beröringspunkter när de utforskar resmål, ville vi att vår kampanj skulle spegla denna sammankopplade resa genom att visa upp Andalusiens livliga kulturella upplevelser under relevanta stunder av upptäckt”, säger Adrian Gomez Sola, Chief Innovation Officer på Junta de Andalusia. ”Genom att integrera vår berättelse i HAQMs olika innovativa beröringspunkter, anpassade till målgruppens intressen, kan vi tänja på gränserna för traditionell destinationsmarknadsföring och skapa djupare kontakter som inspirerar till äventyr.”

Denna metod överensstämmer med insikter från HAQM Ads forskning From Ads to Zeitgeist, som visar att dagens konsumenter söker en känsla av tillhörighet, föredrar att upptäcka platser genom autentiska upplevelser och svarar positivt på innehåll som både underhåller och informerar.

Twitch-spel lockar till 11,1 miljoner minuters tittande

Kampanjen startade med ”The Andalusia Crush Quest”, ett innovativt samarbete med Twitch Brand Partnership Studio. Denna aktivering innehöll fem populära streamers som navigerade i en anpassad Minecraft-värld som visar ikoniska andalusiska landmärken. Det som gjorde detta tillvägagångssätt utmärkande var Twitchs kanalpoängsystem, som gav tittarna möjlighet att direkt påverka spelet i realtid när streamers slutförde regionala utmaningar.

Under det sex dagar långa evenemanget följde tittarna programmet i 11,1 miljoner minuter och skickade 156 000 chattmeddelanden¹ samtidigt som de upptäckte Andalusiens kulturarv. Kampanjen utnyttjade Twitch mycket engagerade community, där 73 % av tittarna prioriterar att titta på varje stream från sina favoritskapare. ²

För att omvandla digitalt engagemang till verklig turism erbjöd upplevelsen deltagarna chanser att vinna riktiga resor till Andalusien, vilket skapade en direkt väg från digitalt engagemang till personliga besök.

Den spanska turistkampanjen med Junta de Andalusia når nästan 17 miljoner människor med HAQM Ads och uppnår 3,6 gånger högre engagemang än branschstandard

”Vi var glada över resultaten från vår Andalusian Crush-kampanj i samarbete med HAQM Ads och Twitch”, säger Lisardo Morán, VD för Public Company for Management of Tourism and Sport i Andalusien. ”Den här aktiveringen utnyttjade Twitch unika interaktiva funktioner för att skapa en uppslukande upplevelse, så att tittarna aktivt kunde utforska och engagera sig i Andalusiens livliga kultur direkt från sina skärmar.”

Alexa och Prime Video hjälper till att fånga ljuden och sevärdheterna i Andalusien

Kampanjen utvidgades med en skräddarsydd Alexa Audio Tour som transporterade lyssnare genom ljuden och atmosfären i Andalusiens åtta provinser, från flamenco till samtida artister. Ljudupplevelsen visade sig vara anmärkningsvärt effektiv och 98 % av de som hörde annonsen stannade för att lyssna på hela annonsen.³

Som ett komplement till kampanjen lanserade Junta de Andalusia sin varumärkesfinansierade dokumentär Frames from Andalusia på Prime Video, som visar regionens landskap, kultur, människor och traditioner i ett autentiskt berättarformat, vilket ger potentiella resenärer en cinematisk introduktion till destinationen.

Junta de Andalusia lanserade sin varumärkesfinansierade dokumentär, Frames from Andalusia, på Prime Video

Personliga upplevelser överbryggar den digitala och fysiska världen

Under den högtrafikerade Black Friday-perioden presenterade kampanjen också HAQM Fresh-livsmedelsväskor och inslagna HAQM Lockers med livfulla andalusiska bilder med QR-koder som länkar till en förstärkt verklighetsupplevelse i en anpassad Brand Store. För djupare utforskning gav den förstärkta verklighetsupplevelsen, som var tillgänglig via QR-koder och en Fire TV-landningssida, liv åt ikoniska andalusiska landmärken i 3D. Detta gjorde det möjligt för konsumenterna att utforska deras storhet, skönhet och historiska betydelse.

Junta de Andalusia arbetade med HAQM Ads för att identifiera möjligheter att nå kunder på flera beröringspunkter.

Den anpassade Brand Store fungerade som ett centralt nav med en interaktiv, klickbar karta över Andalusien. Den inkluderade en HAQM Music-widget för att utforska andalusisk musik och länkar till både dokumentären på Prime Video och den officiella Junta de Andalusia-webbplatsen för reseplanering.

Kampanjen, som pågick från 19 november till 16 december 2024, nådde nästan 17 miljoner unika användare på mindre än en månad. Kampanjen uppnådde också en klickfrekvens på 0,18 %, 3,6 gånger högre än turistbranschens standard på 0,05 % i Spanien.⁴

”Genom att noggrant mappa annonsmaterial till var och en av HAQMs konsumentkberöringspunkter kunde vi väva in Andalusiens historia i målgruppernas liv på ett meningsfullt sätt”, säger Kate McCagg, chef för Brand Innovation Lab, HAQM Ads. ”Detta gjorde det möjligt för oss att autentiskt knyta an till flera intressepunkter och inspirera målgrupper att ta nästa steg från digital utforskning till verkliga resebokningar.”

Med ökad exponering och annonsupplevelser som talar direkt om Andalusiens skönhet och möjligheter hjälpte Junta de Andalusia till att öka kännedomen om regionen genom att utnyttja dess vackraste delar. Nu är allt som återstår att komma ut och utforska – Andalusien väntar på dig.