A HAQM Marketing Cloud e a HAQM DSP agora estão integradas a nove soluções da Customer Data Platform

Atualmente, os anunciantes que usam sinais primários na ausência de cookies e identificadores de anúncios móveis de terceiros podem aumentar os esforços na HAQM Ads enviando listas de público-alvo compartilhadas para a HAQM DSP, enviando sinais pseudonimizados para a AMC via API ou usando o uploader AMC da AWS. Os anunciantes precisarão preparar os arquivos para serem carregados, incluindo compartilhamento e normalização dos sinais, e fazer upload por meio de execução manual. Os anunciantes que enviam sinais para o AMC podem unir essas entradas primárias a outros sinais usando chaves como e-mail, número de telefone, nome próprio, sobrenome e endereço compartilhados (incluindo rua, cidade, estado e código postal).

Os anunciantes usam CDPs para gerenciar os sinais primários de vários canais e fontes. Agora, os anunciantes da HAQM Ads podem escolher públicos-alvo e dimensões associadas a serem trazidos para a AMC com CDPs compatíveis; a preparação dos sinais de escolha será feita automaticamente; os sinais pseudonimizados serão então transmitidos para a AMC, HAQM DSP ou ambas, conforme preferirem. Os anunciantes podem aproveitar as integrações para orquestrar e fechar o ciclo entre as operações de publicidade e marketing usando sinais de várias fontes. Mais especificamente:

• O público-alvo é automaticamente compartilhado e transmitido para a HAQM DSP para uso direto nas campanhas desejadas da HAQM DSP.
• Os sinais compartilhados transmitidos para a AMC podem ser combinados com outros sinais da HAQM Ads, fornecedores terceirizados ou outros sinais primários enviados por outros métodos. Os anunciantes podem, então, usar os sinais para realizar análises personalizadas e gerar insights mais holísticos sobre a atribuição do canal, a jornada de compras e os atributos do público-alvo. Os anunciantes também podem desenvolver públicos-alvo personalizados na AMC, e esses públicos-alvo podem ser encaminhados automaticamente para a HAQM DSP para execução da campanha. Em comparação com o streaming de sinais compartilhados diretamente para a HAQM DSP, transmiti-los para a AMC permite mais flexibilidade para segmentar ainda mais o público-alvo ou criar novos públicos-alvo aproveitando outros sinais em conjunto.


Integrações da HAQM Ad Tech com CDPs

Algumas CDPs desenvolveram recursos para transformar relatórios, insights e públicos-alvo gerados pela AMC e pela HAQM DSP em outras ações de valor agregado para anunciantes. Por exemplo, a empresa global de CPG Mars Wrigley, especificamente seu negócio Mars Retail Group, aprendeu usando insights da Treasure Data que uma alta porcentagem de conversões da HAQM veio de um público-alvo que não havia comprado em mms.com, e esse público contribuiu para 68% de o total de compras entre os visitantes do mms.com. Isso indica a eficácia da aquisição de novos clientes nas Stores da HAQM. Os insights também revelaram 6 atributos dos grupos de clientes da M&M, permitindo que a marca tome decisões mais estratégicas para a futura estratégia de público-alvo.¹

Em outubro de 2023, a AMC/HAQM DSP está integrada às CDPs da ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium e Treasure Data. À medida que continuamos a expandir as soluções HAQM Ad Tech e nossa comunidade de parceiros, mais integrações de CDP serão disponibilizadas para ajudar mais anunciantes a fazer melhor uso dos sinais primários, aumentar as táticas de publicidade na HAQM Ads e elevar a estratégia de público-alvo mais ampla. Enquanto isso, para fornecedores da CDP que desejam ajudar os clientes a gerar mais valor com os sinais primários, a integração com as soluções HAQM Ad Tech permite que as CDPs influenciem a estratégia de publicidade e obtenham uma execução de marketing em circuito fechado.