Muito além do conflito de gerações:
as novas regras para a conexão com o consumidor
Uma nova pesquisa global mostra como as marcas podem ir muito além da demografia para se conectar com públicos-alvo relevantes por meio de valores compartilhados, comunidades e comportamentos.
Repense a forma como você alcança e envolve públicos-alvo relevantes
Rótulos geracionais como "Geração do milênio" ou "Geração Z" vêm sendo há bastante tempo considerados como um conceito fundamental para as estratégias de marketing, mas serão mesmo a maneira mais eficaz de entender seu público-alvo? A HAQM Ads conduziu com a Strat7 Crowd DNA um estudo aprofundado para revelar o que realmente molda as identidades dos consumidores: não o ano de seu nascimento, mas seus interesses, crenças e experiências.
O que revelamos
Por meio da análise de mais de 600.000 artigos de notícias e pesquisas com 26.400 consumidores em 11 países, nossa pesquisa desvenda uma imagem dos consumidores da atualidade bem mais rica em sutilezas do que o marketing geracional tradicional sugere. Descobrimos três forças que criam conexões mais fortes entre os públicos-alvo do que os rótulos geracionais: valores compartilhados, comunidades e comportamentos. Esses insights apontam para uma nova abordagem para o futuro das marcas que buscam criar conexões mais significativas e eficazes com seus consumidores.
Três forças que unificam os públicos-alvo com muito mais eficácia do que a ideia de gerações
1. Valores criam
conexões
Ao invés de dividir os públicos-alvo por gerações, entenda como valores humanos atemporais — como saúde, relacionamentos e crescimento pessoal — podem fundamentar a maneira como sua marca se conecta com pessoas de todas as idades.
80% dos consumidores pesquisados dizem que sua disposição mental e seus valores os definem mais do que sua idade.
2. Comunidades geram envolvimento
Experiências de mídia e entretenimento unificam públicos de várias gerações, criando momentos culturais compartilhados que influenciam a forma como as pessoas descobrem as marcas e se envolvem com elas.
Mais de quatro em cada cinco consumidores pesquisados dizem que suas atividades de mídia e entretenimento são influenciadas por suas comunidades presenciais e online.
3. Comportamentos ajudam a descrever o panorama
Opções de compras, preferências de streaming e conexões com criadores podem ajudar a revelar como os clientes se movimentam naturalmente ao longo do dia e constituem insights muito mais valiosos do que apenas rótulos geracionais.
Os consumidores se sentem 2,1 vezes mais unificados por comportamentos como streaming ou desenvolvimento pessoal do que pela geração a que pertencem.
dos consumidores pesquisados dizem que seus interesses, passatempos e paixões os definem mais do que sua idade.
Deslanche um envolvimento mais profundo
Baixe o relatório Muito além do conflito de gerações para explorar como sua marca poderá se adaptar a esse novo paradigma de marketing. Você vai receber insights e recomendações acionáveis, além de exemplos do mundo real para ajudar você a criar campanhas que criem conexões mais profundas e mais autênticas com os públicos-alvo.
Por que isso é importante para a sua marca
Muito mais do que meras suposições demográficas, os insights comportamentais ajudam as marcas a aparecerem frente aos públicos-alvo certos nos momentos certos. Ao mesmo tempo, um entendimento mais amplo das comunidades e dos valores compartilhados pode inspirar histórias mais criativas e mais autênticas para serem contadas. Por meio de um conjunto premium de conteúdo de vídeo, experiências de áudio e conexões orientadas por criadores, as marcas podem forjar relacionamentos mais sólidos com os públicos-alvo que se conectarem genuinamente com sua mensagem.
Esteja presente onde as conexões acontecem
Com os duradouros sinais de comportamentos de streaming, navegação e compras da HAQM, você pode se fazer presente em ricas experiências de anúncios nos locais onde seus clientes mais relevantes gastam seu tempo, seja na ampla variedade de canais da HAQM — como HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV e muito mais — ou na internet aberta.
Coloque esses insights em ação com soluções de publicidade de funil completo, que combinam dados demográficos a sinais comportamentais em grande escala.
Nossas ferramentas com tecnologia de IA ajudam você a inserir criativos de alta qualidade, envolventes e alinhados à marca, com mensagens relevantes nos vários canais e para os diferentes públicos-alvo.
Fonte: Pesquisa personalizada da HAQM Ads com a Strat7 Crowd DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby Boomers (6.372).