Como o programa Stream It Forward do Fire TV arrecadou mais de 2 milhões de dólares para instituições de caridade em 2024

Para Miguel Vazquez, assistir a um filme como Falcão Negro em Perigo ser nostálgico. Como veterano militar que agora trabalha para a The Mission Continues como gerente de doações individuais, o trabalho de Vazquez ajuda a capacitar veteranos por meio do serviço comunitário — algo que ele conseguiu fazer em 2024 apenas transmitindo alguns de seus filmes favoritos.

No ano passado, a The Mission Continues foi uma das 14 instituições de caridade e organizações que receberam doações da Fire TV através do programa de patrocínio de marca Stream It Forward. A iniciativa, que permite que patrocinadores de marcas e provedores de conteúdo arrecadem dinheiro para suas instituições de caridade escolhidas, teve um ano marcante em 2024, passando de seis campanhas em 2023 para 14 campanhas em 2024 — um impressionante aumento de +100% em apenas um ano. Uma dessas campanhas foi com a Navy Federal Credit Union, que escolheu The Mission Continues como sua instituição beneficente. Durante uma campanha de um mês, os usuários da Fire TV podiam transmitir filmes que apresentavam personagens das forças armadas como Tempo de Glória, Questão de Honra e Falcão Negro em Perigo. A campanha repercutiu entre os espectadores, resultando em 70.000 horas de conteúdo selecionado transmitido—e US$ 70.000 arrecadados para a The Mission Continues.

"Acho que a campanha Stream It Forward foi uma ideia incrível", disse Vazquez. "Saber que não estou sozinho assistindo a esses filmes específicos e saber que estou contribuindo para o bem maior da nossa comunidade de militares veteranos foi uma sensação incrível. O maior bônus foi que essas doações vieram de uma cooperativa de crédito junto a qual muitos veteranos ativamente fazem suas operações bancárias [Navy Federal]. Sinto que essa foi uma ideia inovadora e algo que esperamos que continue, assim como nossa missão continua em comunidades carentes por todo o país.”

"Com inovação, colaboração e uma paixão compartilhada por retribuir, a iniciativa Stream It Forward da HAQM não apenas chamou a atenção, mas também arrecadou impressionantes US$ 70.000 para a The Mission Continues, uma parceira de confiança", disse Pam Piligan, diretora de marketing da Navy Federal Credit Union. "Esse sucesso prova que, ao apoiar mídias inovadoras, podemos transformar ideias em impacto significativo."

Criado em 2019, o programa Stream It Forward teve seu ano mais impactante até agora em 2024. Ao trabalhar com uma ampla gama de marcas participantes que incluíram empresas como General Mills, Tylenol, TIAA e BISSELL, a HAQM apoiou organizações e instituições de caridade como a National Park Foundation, a Women's Sports Federation, a First Generation Investors e a BISSELL Pet Foundation.

Em cada campanha, a Fire TV e a HAQM Ads trabalharam com as marcas para criar eventos e campanhas únicos que incentivavam os espectadores a apoiar as instituições de caridade escolhidas pela marca através da curadoria de um guia de recomendações de filmes. Quando o público-alvo transmitiu conteúdo selecionado na Fire TV, a HAQM doou 1 dólar por cada hora transmitida, tornando divertido e atraente para os espectadores arrecadarem dinheiro para essas boas causas.

Os consumidores indicaram que estão ansiosos para apoiar campanhas como essas. De acordo com o relatório Higher Impact 2023 da HAQM Ads e da Environics Research, 70% dos consumidores globais acreditam que podem votar com seu dinheiro e procuram apoiar marcas que têm consciência social. Ao trabalhar com o Stream It Forward, as marcas têm uma oportunidade única não apenas de demonstrar seus valores apoiando suas instituições de caridade favoritas, mas também de convidar seus clientes a fazerem o mesmo junto com elas. Além disso, cada evento e seu conteúdo selecionado foi especialmente selecionado para dialogar com as marcas e as instituições de caridade que elas escolheram.

O ano passado também foi notável porque marcou a entrada do Stream It Forward em uma nova área: a HAQM Music. Em 2024, o Brand Innovation Lab da HAQM Ads se uniu à TIAA, provedora de serviços de aposentadoria, para convidar o lendário rapper e produtor Wyclef Jean a compor uma música original sobre legado financeiro, "Paper Right". A música cativante foi então apresentada como o conteúdo selecionado para a campanha Stream It Forward da TIAA, com a HAQM doando US$ 1 para cada transmissão via streaming de "Paper Right" para a instituição de caridade escolhida por eles, a First Generation Investors (FGI). A música, que fala sobre a importância de desenvolver riqueza geracional, foi especialmente apropriada porque a FGI é uma organização sem fins lucrativos que ensina aos estudantes do ensino médio o poder de investir. Ela certamente tocou o coração das pessoas, gerando mais de 100.000 reproduções em seus primeiros 10 dias na HAQM Music.¹

Parte do conteúdo apresentado durante a campanha Stream It Forward com a Navy Federal Credit Union em apoio à The Mission Continues

Para Kate McCagg, diretora do Brand Innovation Lab da HAQM Ads, a colaboração envolvente com a TIAA e Wyclef Jean exemplifica por que o Stream It Forward tem sido uma iniciativa tão impactante.

"Essa campanha é um exemplo fantástico de como até mesmo um assunto sério ou massante, como poupar para a aposentadoria, pode ser abordado de uma forma que toque as pessoas emocional e culturalmente", disse McCagg em uma entrevista no ano passado com Jean e a diretora de marca da TIAA, Zara Mirza. “Ao utilizar o poder da música de conectar as pessoas, inspirar ações e facilitar a participação delas, essa campanha conseguiu aumentar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, servir a um propósito mais amplo.”

Agora, com 2024 encerrado, o Stream It Forward está se expandindo ainda mais em 2025 com o Brand Innovation Lab da HAQM Ads e a campanha "Louder Than Cancer" da HAQM Music. O programa, que estreou no início de fevereiro e foi apresentado pela WPP, contou com uma playlist dedicada do HAQM Music que incluía faixas de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons e Blake Shelton. Para cada reprodução das músicas selecionadas na playlist, a HAQM Music doará US$ 1 para a Conquer Cancer, the ASCO Foundation, marcando a primeira vez que as doações do Stream It Forward partirão da HAQM Music.