HAQM Ads e Roku anunciam nova parceria, oferecendo aos anunciantes a maior cobertura autenticada de CTV

Hoje, a HAQM Ads e a Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) anunciaram uma nova integração que oferece aos anunciantes acesso à maior base autenticada de TV conectada (CTV) nos EUA exclusivamente através da HAQM DSP. A nova colaboração cria um identificador de anúncio compartilhado inserindo alcance autenticado para aproximadamente 80 milhões de domicílios com CTV nos Estados Unidos, representando mais de 80% dos domicílios americanos com CTV, de acordo com dados da ComScore. Liberar um público-alvo endereçável de CTV em uma escala sem precedentes impulsionará melhor desempenho, planejamento, otimização e medição para todos os anunciantes, permitindo que a CTV se torne uma verdadeira solução de desempenho. A parceria exclusiva entre dois líderes em CTV aprimora a endereçabilidade em importantes aplicativos de streaming, incluindo The Roku Channel, Prime Video e outros serviços de streaming CTV importantes nos sistemas operacionais Roku e Fire TV; serviços de streaming já disponíveis, incluindo Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi e WarnerBros Discovery; e todos os publishers premium.

Os testes iniciais desta integração mostraram resultados significativos. Os anunciantes que usam essa nova solução alcançaram 40% mais espectadores únicos com o mesmo orçamento e reduziram em quase 30% a frequência com que a mesma pessoa via um anúncio, permitindo que os anunciantes obtivessem três vezes mais valor de seus gastos com anúncios.¹

"Nossa parceria exclusiva com a Roku é um salto gigantesco para os anunciantes, trazendo o melhor planejamento, precisão de público-alvo e desempenho para a publicidade na TV", disse Paul Kotas, vice-presidente sênior da HAQM Ads. "A colaboração permite que agências e marcas que usam a HAQM DSP se beneficiem de maior eficiência e melhor desempenho. Estamos eliminando os palpites para fornecer aos anunciantes capacidades sem precedentes e trazer desempenho de maneiras que simplesmente não eram possíveis antes. Ao combinar nossas tecnologias, os anunciantes agora podem gerar resultados de campanhas de funil completo, do reconhecimento à conversão, enquanto eliminam o desperdício de mídia entre os públicos-alvo de streaming da HAQM e da Roku."

A integração utiliza um serviço personalizado de resolução de identidade, permitindo que a HAQM DSP reconheça espectadores conectados no sistema operacional Roku e dispositivos nos Estados Unidos. Essa capacidade exclusiva permite que os anunciantes alcancem o mesmo espectador de forma determinística em diferentes canais e dispositivos de streaming, fornecendo uma medição e segmentação por público-alvo mais precisos do que era possível anteriormente.

“Por anos, a Roku tem se dedicado a fornecer soluções orientadas para o desempenho, abertas e interoperáveis que proporcionam visibilidade e responsabilidade para os anunciantes. Nossa parceria com a HAQM fortalece essa missão, já que a HAQM DSP exemplifica esses princípios", disse Charlie Collier, presidente da Roku Media. Essa colaboração insere uma solução unificada e preparada para o futuro em uma escala sem precedentes, projetada para gerar resultados mensuráveis ao liberar o desempenho na CTV. Com quase metade do tempo de streaming de TV nos EUA acontecendo na Roku, e com o poder e a profundidade da HAQM no varejo e além, juntos estamos exclusivamente posicionados para provar o desempenho e diferenciar as ofertas de DSP para os anunciantes e profissionais de marketing que compartilhamos entre nós.”

Como a plataforma mais endereçável para ativação de CTV da Roku, a HAQM DSP agora oferece aos anunciantes novas vantagens exclusivas:

• Alcance com mais precisão: O alcance autenticado em duas das maiores bases de CTV, combinado com trilhões de sinais de compras, streaming e navegação da HAQM, ajuda as marcas a alcançarem seu público-alvo desejado com mais precisão e conectar anúncios às ações dos consumidores, como compras.
• Resultados mensuráveis em cada etapa da jornada do cliente: A combinação de dados de anúncios inseridos na plataforma Roku com os insights da HAQM DSP mostra exatamente como os anúncios geram resultados em todo o funil, fornecendo um nível de inteligência nas propriedades Roku não oferecido por nenhuma outra DSP.
• Controle efetivo da frequência do anúncio: Agora a HAQM DSP pode reconhecer usuários em diferentes canais e dispositivos para inserir o número adequado de anúncios, eliminando impressões desperdiçadas e criando uma melhor experiência de visualização.

A HAQM Ads oferece soluções de publicidade de funil completo para ajudar empresas de todos os tamanhos a alcançarem suas metas de marketing em grande escala. A HAQM DSP é uma solução tecnológica disponível para os clientes da HAQM Ads, oferecendo escolha e flexibilidade para criar momentos significativos entre marcas e consumidores. A HAQM DSP aproveita insights primários exclusivos combinados com tecnologia sofisticada de clean room para aproximar anunciantes e publishers, aumentando a eficiência e melhorando o desempenho. Ela utiliza IA avançada para inserir anúncios impactantes para públicos-alvo relevantes por meio de automação que simplifica o planejamento, a compra e a medição de campanhas.

A nova solução estará disponível nos EUA para todos os anunciantes que usam a HAQM DSP até o 4° trimestre de 2025.