Conectando o conteúdo ao comércio: Como as marcas podem alcançar os consumidores e criar engajamento com eles com anúncios de TV via streaming
11 de outubro de 2023 | Por Phil Christer, diretor administrativo, HAQM Ads UK
O mundo da publicidade de TV via streaming está mudando rapidamente. Diante da aceleração da fragmentação da mídia, da diminuição do número de espectadores e da diminuição da atenção do público-alvo, os anunciantes de hoje precisam encontrar novas maneiras de criar engajamento com públicos-alvo relevantes.
Mas esses desafios oferecem novas oportunidades, principalmente com o crescimento contínuo das mídias sociais e da TV via streaming. Para ajudar as marcas a entender melhor as mudanças no cenário publicitário da TV via streaming, colaboramos com a empresa de pesquisa Opinium para produzir o relatório de TV via streaming de 2023 da HAQM Ads. Com base nas respostas de 2.000 adultos do Reino Unido, nossas descobertas fornecem Insights sobre como as marcas podem conectar seu conteúdo ao comércio para impulsionar a descoberta e melhorar o engajamento com os consumidores, explorando a jornada do entretenimento à compra de produtos e serviços, por meio de anúncios de TV via streaming.
Aqui estão as quatro principais conclusões do relatório.
1. Os anúncios de TV via streaming ajudam as marcas a se conectar com novos públicos-alvo
Mais de dois quintos dos adultos do Reino Unido (42%) disseram que assistem conteúdo via streaming por mais de três horas todos os dias, e quase metade (49%) descobriu uma nova marca enquanto assistia TV via streaming no ano passado. Esse número sobe para 74% quando se analisa o público-alvo adulto da Geração Z e o público-alvo jovem da geração Y (18 a 34 anos). Com tanto tempo gasto em streaming, os anúncios de TV via streaming representam uma excelente oportunidade para as marcas se conectarem com novos clientes em potencial, onde eles já estão gastando seu tempo.
Quase metade (49%) dos adultos do Reino Unido que participaram da pesquisa descobriu uma nova marca a partir de um anúncio de TV via streaming durante o último ano.
Tempo médio gasto em streaming por dia
Por meio de anúncios de TV via streaming, as marcas podem se conectar com públicos-alvo da HAQM selecionados com base em insights de compras e aparecer em uma variedade de conteúdos relevantes, desde originais exclusivos no HAQM Freevee até entretenimento transmitido ao vivo na Twitch. Além disso, ferramentas como a HAQM Marketing Cloud podem ajudar os anunciantes a garantir que um público-alvo relevante veja seus anúncios, fornecendo análises em tempo real do alcance, da frequência e do impacto total da campanha.
2. A relevância continua sendo fundamental para marcas que desejam se conectar com novos clientes
Tornou-se natural receber recomendações de conteúdo com base nos hábitos pessoais de visualização ao assistir conteúdo via streaming, e as expectativas em relação aos anúncios não são diferentes. De acordo com nossas descobertas, 89% dos adultos do Reino Unido são receptivos a anúncios interessantes, relevantes para eles ou que ajudam a manter baixos os custos da TV via streaming.
54% nunca ou raramente veem anúncios relevantes ao assistir TV via streaming
Mas, no momento, alguns anunciantes estão errando o alvo. Mais da metade dos entrevistados (54%) disseram que nunca ou raramente veem anúncios relevantes para eles quando assistem TV via streaming, e anúncios que não são interessantes, são muito longos ou irrelevantes estão fazendo com que os consumidores os ignorem.
Razões para querer ignorar anúncios
3. Incorporar anúncios ao conteúdo de TV via streaming ajuda a inspirar momentos comerciais
Formatos de anúncio que integram perfeitamente produtos ao conteúdo ajudam a aumentar o desejo de compra do público-alvo. Um exemplo disso é a programação financiada pela marca da agência de viagens e turismo TUI, The World Cook. Esta série destaca os competidores que disputam em desafios culinários específicos de cada país pela chance de ganhar os naming rights de um dos restaurantes da TUI no Blue El Dorado Seaside Suites Hotel, no México.
Mais de um quarto (28%) dos entrevistados disse que compraria um produto diretamente de um anúncio depois de vê-lo no conteúdo que já está assistindo, como por meio da incorporação de produtos ou da programação financiada pela marca. Entre os jovens de 18 a 34 anos, essa fatia aumenta para 44%. Crucialmente, os anúncios de TV via streaming permitem que as marcas incorporem seus produtos e mensagens de marca diretamente ao conteúdo, destacando os produtos usados ou vestidos pelos personagens nos programas mais recentes. Em última análise, os consumidores estão buscando uma experiência suave para conseguir o que precisam, quando precisam: A HAQM oferece suporte a canais de anúncios, seja programação financiada pela marca, anúncios de vídeo online ou anúncios de TV via streaming, para ajudar a reduzir o atrito entre conteúdo e comércio.
Além dos produtos incorporados e do streaming patrocinado, a programação financiada pela marca é outro exemplo de conteúdo que combina entretenimento com publicidade. Live Italian, uma série recente financiada e produzida pela Birra Moretti, está disponível no Prime Video. O programa apresenta produção de alta qualidade, com uma presença de marca autêntica que combina conteúdo e comércio, entretendo e envolvendo o público-alvo de forma autêntica, enquanto os apresentadores dão vida ao slogan da marca ao explorar “o que significa aproveitar a vida à maneira italiana”. Além de engajar novos públicos-alvo, um estudo recente que produzimos em colaboração com a MAGNA descobriu que o entretenimento financiado pela marca oferece um aumento de 9% na intenção de compra e um aumento de 21% na intenção de pesquisa entre novos clientes em potencial.
4. Anúncios interativos podem encurtar o caminho para a compra
Os telespectadores de TV via streaming estão se inspirando a comprar, mas ainda há uma oportunidade para as marcas preencherem a lacuna entre entretenimento e o ponto de compra com mais facilidade por meio de novas formas de publicidade, como anúncios interativos.
Probabilidade de comprar de diferentes tipos de anúncios de TV via streaming
Quase um terço de todo o público via streaming (30%) disse que acha fácil encontrar informações sobre produtos nos quais está interessado por meio de anúncios interativos, e 22% provavelmente fariam uma compra por meio deles. No entanto, a faixa etária de 18 a 34 anos é a mais receptiva a interagir diretamente com anúncios, com um terço (33%) dizendo que pesquisaria mais informações por meio de uma função interativa.
Ferramentas como os anúncios de vídeo interativos da HAQM Ads podem ajudar os anunciantes a criar uma experiência de compra suave e interativa. Os anunciantes podem incluir chamadas de voz para ação, como “Adicionar à cesta” e “Envie-me mais informações”, diretamente nos anúncios de TV via streaming, e aproximar os clientes dos produtos que eles adoram.
A TV via streaming oferece uma nova maneira de as marcas criarem engajamento com novos públicos-alvo, melhorando a experiência do cliente por meio de formatos de anúncios criativos. Se os anunciantes usarem as ferramentas certas para tornar os anúncios relevantes e envolventes, eles poderão aproximar o público-alvo dos momentos de comércio.