Seu resumo completo da HAQM Ads no Cannes Lions 2025

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions tem sido palco de ideias revolucionárias, inovações de ponta e colaborações criativas por décadas. A HAQM demonstrou sua expertise em narrativas, tecnologia e soluções de publicidade de funil completo durante sua programação exclusiva no HAQM Port, no Palco Forum e além. Aqui está um resumo dos destaques e anúncios da HAQM no festival.

Os anúncios da HAQM Ads no Festival de Cannes Lions 2025

A HAQM Ads fez três grandes anúncios esta semana. Primeiro, uma parceria ampliada com a Roku, expandindo o acesso dos anunciantes através da HAQM DSP. Em segundo lugar, novos sinais da HAQM Live estão disponíveis na HAQM Marketing Cloud (AMC), permitindo que as marcas otimizem conteúdo comprável de forma mais eficaz. Terceiro, a HAQM Ads e a Disney anunciaram uma integração que conecta a plataforma de publicidade da Disney (DRAX) à HAQM DSP. Esses avanços reforçam o compromisso da HAQM em elevar as marcas por meio de soluções publicitárias interativas e mensuráveis.

Destaques do primeiro dia

A arte de contar histórias foi o destaque no HAQM Port. Jamie Lee Curtis e Sue Kroll, chefe de Marketing Global da HAQM MGM Studios, compartilharam insights durante a sessão "Narrativas que conquistam corações e mentes". A principal lição? Narrativas emocionais e autênticas que se alinham com os valores da marca são essenciais para se conectar com o público-alvo moderno.

Destaques do segundo dia

O segundo dia no Cannes Lions mudou o destaque para a convergência entre esportes, marketing e tecnologia. Durante a sessão, "Mudando o jogo: Na era do streaming dos esportes, líderes do Prime Video compartilharam como avanços como o Sye, uma tecnologia de streaming de baixa latência da HAQM, estão remodelando as experiências dos fãs. Estatísticas em tempo real, interatividade e integração perfeita de anúncios tornam a publicidade esportiva uma parte imersiva e natural do jogo.

Destaques do terceiro dia

A cocriação e a relevância cultural foram o tema do terceiro dia no HAQM Port, com foco em parcerias que desenvolvem a confiança e amplificam a autenticidade. Sessões como "Evoluindo sua marca através das gerações" combinaram pesquisas da HAQM Ads com estudos de caso do mundo real para mostrar como propriedades como a adaptação de Fallout do Prime Video conquistaram um público-alvo multigeracional. A mensagem era clara: sintonizar paixões compartilhadas enquanto mantemos a criatividade ousada gera resultados extraordinários.

Destaques do quarto dia

O último dia continuou a celebração de conexão, colaboração e inovação das marcas com uma sessão final no Plaza Stage do HAQM Port. "Aproveitando a nostalgia para a relevância da marca", moderado por Carly Zipp, diretora global de marketing de marca na HAQM Ads, explorou a nostalgia como uma alavanca emocional que transcende gerações e impulsiona a relevância atual da marca.

O painel destacou estratégias-chave para usar a nostalgia de forma eficaz, desde reinventar campanhas icônicas até trabalhar com criadores que incorporam a essência de eras passadas queridas. Sofia Colantropo, Diretora de Marketing do Omnicom Media Group, enfatizou: "É importante pensar sobre a nostalgia através da perspectiva do apelo multigeracional e como as marcas conseguem alcançar isso. Acho que há algumas coisas que procuramos. Claro, a ideia é se apoiar e abraçar a memória e a atemporalidade da marca, mas não podemos com isso ignorar o que está acontecendo com seu cliente e onde estão seus interesses neste momento. Então, onde eles já estão realmente envolvidos? Eu acho que é uma questão de ser capaz de unir essas coisas".

A discussão então mudou para como as marcas estão se ativando com sucesso através da nostalgia. Faby Torres, Diretora de Marketing da Gap, compartilhou insights sobre a abordagem da Gap para renovar os clássicos, afirmando: "Os anos 90 estiveram muito presentes para alguns de nós, mas também são importantes para muitos consumidores da Geração Z. Você não precisa sempre se referir aos anos 90, mas algumas referências visuais e tendências da moda funcionam desde que não pareçam ultrapassadas. Nostálgico é muito diferente de vintage. Roupas vintage são super legais. Marketing vintage, nem tanto. É aí que as coisas ficam datadas, quando parece que esses caras ficaram parados no tempo. Espero que você não sinta que estamos travados. Estamos nos esforçando para garantir que estamos em uma jornada para revitalizar a marca, e sentimos que isso está acontecendo”.

Com a nostalgia alimentando o senso de comunidade dos consumidores, a empreendedora criativa e pioneira em mídia Leah Kateb compartilhou como ela transforma espectadores em comunidades engajadas: "Eu amo a palavra comunidade, porque essas pessoas, como vocês, me assistiam todos os dias, a toda hora, e realmente parece uma família, sabe? Não gosto de chamar meus apoiadores de fãs porque realmente sinto que eles são meus amigos, e esta é minha comunidade. Então, para mim, acho que o importante é poder conversar com eles. Eu sempre respondo as mensagens privadas de todo mundo. Respondo aos comentários o tempo todo. [O importante é] apenas poder ter interações humanas”.

Durante a discussão, os painelistas ofereceram dicas práticas, terminando com uma conclusão convincente de Carly Zipp que resumiu tudo perfeitamente: “Acredito que a ideia de que as marcas podem apostar na personalização e autenticidade para realmente permitir o sentimento de nostalgia e conexão com uma marca e seus criadores é o que verdadeiramente impulsiona o sucesso do comportamento de compra do consumidor.”

O que está por vir

Desde a ascensão dos anúncios compráveis no varejo-entretenimento até os aprimoramentos baseados em IA no streaming esportivo, a HAQM Ads demonstrou como a criatividade e a tecnologia estão moldando a forma como as marcas se conectam com seus públicos-alvo. Seja por meio de narrativas adaptativas, cocriação inovadora ou um funil de publicidade integrado, a HAQM está pavimentando o futuro do engajamento do cliente.