O Upfront 2025 da HAQM Canadá apresenta novos formatos de anúncios compráveis e importantes parcerias esportivas

Nesta tarde, executivos de alto escalão da HAQM Ads e do Prime Video subiram ao palco ao lado de estrelas globais e celebridades do esporte na apresentação HAQM Upfront em Toronto para destacar como a HAQM está transformando a publicidade para seus clientes.

Junto com um elenco estrelado de grandes astros dos esportes e entretenimento, a HAQM demonstrou a dimensão da oportunidade para anunciantes em seu extenso portfólio de entretenimento, bem como uma variedade de novas maneiras de as marcas se conectarem com o público-alvo por meio de novos patrocínios múltiplos, Takeovers da primeira impressão e muito mais. O Upfront da HAQM Canadá incluiu aparições de Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch e Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), e superestrelas da NBA e PWHL, incluindo RJ Barrett, do Toronto Raptors.

"Estamos muito felizes em apresentar este extenso portfólio de novos programas, filmes e esportes ao vivo para milhões de espectadores em todo o Canadá", disse Tamir Bar-Haim, vice-presidente da HAQM Ads. “Estas não são apenas opções de entretenimento: elas representam oportunidades para as marcas criarem conexões significativas com os espectadores durante seus momentos mais engajados, aproveitando nossa tecnologia de publicidade avançada e trilhões de sinais para inserir resultados mensuráveis ao longo da jornada do cliente.”

Para ajudar os anunciantes a preencher a lacuna entre conteúdo de alta qualidade e momentos de comércio, a HAQM Ads lançou um conjunto de novos formatos de anúncios que aproveitam a interatividade digital para aprimorar a experiência de streaming e ajudar as marcas a criar campanhas de funil completo eficazes.

Essas novas soluções incluem anúncios de vídeo interativos, permitindo que os espectadores interajam facilmente com uma marca adicionando o item anunciado diretamente ao carrinho da HAQM com um simples clique no controle remoto, e anúncios de pausa interativos, permitindo que os espectadores descubram e interajam com marcas quando pausam seu programa ou filme.

De acordo com uma pesquisa conduzida pela HAQM nos Estados Unidos,¹ os anunciantes que inseriram anúncios de vídeo interativos e não interativos em suas ofertas de produtos da HAQM descobriram que os anúncios interativos são mais eficazes para aumentar as taxas de engajamento em toda a jornada de compras do cliente. Os anúncios interativos geraram 10 vezes mais visualizações da página do produto e conversões do que os formatos de anúncios não interativos.

"Como nerds do marketing, sempre ficamos empolgados com novos blocos de anúncios e oportunidades", disse Edan Dreman, VP de marketing da Pet Valu. “Quando considero inovações como anúncios compráveis em carrossel ou anúncios de pausa interativos, vejo maneiras únicas de engajar clientes. Nossa equipe prospera com uma mentalidade de testes, e temos orgulho de ser os primeiros no mercado, identificando constantemente oportunidades emergentes antes dos nossos concorrentes na categoria.”

Durante a apresentação, os líderes do Prime Video revelaram uma lista empolgante de séries de TV e filmes que vêm por aí, com várias celebridades fazendo aparições especiais.

"Estamos muito felizes em revelar esta emocionante programação de séries e filmes canadenses que realmente capturam o espírito criativo diversificado do país", disse Mark Shopiro, diretor do Prime Video, Canadá. “Essas produções do Prime Video representam o rico mosaico de experiências canadenses, desde as pistas de hóquei da NHL até a cena do punk rock de Montreal e os parques de trailers da zona rural de Alberta, e contam histórias únicas que vão ressoar com os canadenses. Combinado com nossa oferta de esportes, o Prime Video está oferecendo aos espectadores canadenses uma experiência de entretenimento sem igual.”

Brent Hayes, diretor de originais no Canadá para HAQM MGM Studios, apresentou uma prévia da nova programação que está chegando ao Prime Video, enquanto Shaun Alperin, diretor de estratégia de conteúdo do Prime Video no Canadá, destacou os títulos globais, incluindo o próximo documentário sobre John Candy produzido por Ryan Reynolds e Colin Hanks. Shaun destacou que 72% das pessoas que assistem ao Prime Video com anúncios no Canadá assistem a conteúdo HAQM Originals todos os meses.²

O catálogo do Prime Video está explodindo com estrelas do hóquei, golpistas do amor, roqueiros do punk e sucateiros de trailers que adoram cerveja. Dos vestiários da NHL aos duelos de karaokê, estes sete novos HAQM Originals oferecem de tudo, desde competições com celebridades até documentários emocionantes. Os clientes podem esperar conteúdo viciante em suas telas até 2026. Os destaques dos anúncios de hoje incluem:

FACEOFF: Inside the NHL, Temporada 2: Superastros da NHL como Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury e os irmãos Tkachuk revelam suas glórias no gelo e suas vidas fora dele nesta série documental sem filtros que retorna no quarto trimestre.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: Um documentário chocante em duas partes onde o romance perfeito de uma mulher degringola em uma investigação criminal de um mestre manipulador.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: A nostalgia do punk rock chega ao Prime Video enquanto o Simple Plan, de Montreal, documenta sua jornada desde a formação nos anos 90 até o estrelato global.

Karaoké Club: Celebridades se enfrentam em desafios selvagens de karaokê onde alguns são eliminados e novos rostos mantêm a competição animada.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Temporada 4: Dez estrelas canadenses da comédia lutam para manter a expressão séria nesta competição de supressão do riso apresentada por Patrick Huard.

Vitrerie Joyal: Martin Matte é a estrela desta comédia dramática ambientada nos anos 90, inspirada na empresa de vidros de seu pai, atualmente em filmagem em Montreal.

Trailer Trash: Os irmãos de Alberta que viralizaram recuperando trailers transformam o hábito de beber cerveja e fumar "palheiro" em ouro nos negócios nesta série de comédia não roteirizada.

Prime Monday Night Hockey conquistou fãs em todas as cidades por onde passou com o melhor da ação no gelo da NHL e novas ideias aproximando os fãs de seus times favoritos. Hora de os fãs de hóquei calçarem os patins novamente, porque o Prime Monday Night Hockey e o NHL Coast to Coast voltarão ao Prime Video para a temporada 2025-26 da NHL.

"O que estamos vendo é uma mudança fundamental na forma como as pessoas se engajam com conteúdo esportivo", disse Uri Gorodzinsky, diretor executivo, HAQM Ads Canadá. "Vejo isso na minha própria casa: meu filho e eu regularmente nos sentamos juntos para assistir ao Prime Monday Night Hockey. É mais do que apenas assistir ao jogo: é sobre gerações se conectando através do hóquei de uma maneira totalmente nova. E os números comprovam isso: nossos espectadores do Prime Monday Night Hockey são, em média, 11 anos mais jovens do que os da transmissão anterior da NHL.³ Estamos trazendo uma nova geração de fãs enquanto mantemos aquela imortal tradição canadense de famílias assistindo hóquei juntas.”

A NHL não é a única liga esportiva em que o Prime Video está mudando as regras. O Prime Video é a casa exclusiva para esportes de primeira linha em todo o mundo, incluindo jogos da Professional Women's Hockey League (PWHL) nas noites de terça-feira, e a HAQM receberá a NBA em sua programação de transmissão no Canadá para a temporada 2026-27.

De outubro a junho, as noites de quinta-feira no Prime Video apresentarão esportes ao vivo premium: Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast durante a temporada de hóquei, fazendo uma transição perfeita para a ação da NBA, começando na temporada 2026-27.

"Acreditamos que o entretenimento esportivo deve refletir todos os seus fãs", disse Chantal Rossi Badia, diretora de especialistas em vídeo internacional, HAQM Ads. "Como uma das principais emissoras de esportes femininos no Canadá, o Prime Video tem orgulho de estar na vanguarda da elevação dos esportes femininos ao seu devido lugar de destaque.”

Por meio de parcerias com a WNBA e a PWHL, a HAQM está oferecendo experiências premium de visualização que destacam o atletismo feminino de elite, respondendo à crescente demanda do público-alvo por conteúdo esportivo diversificado.

"Os números contam uma história incrível: a audiência dos esportes femininos no Prime Video cresceu 219%⁴ no último ano", disse Rossi Badia. “Por meio de nossas parcerias com a WNBA e PWHL, estamos criando experiências de visualização premium que correspondem ao nível de elite da competição. Estamos vendo arenas lotadas e um fanatismo inegável pelas ligas esportivas femininas, e a HAQM tem orgulho de trazer aos fãs lugares na primeira fila através do Prime Video.”

Durante sua apresentação, Rossi Badia deu um exemplo de como as marcas estão criando conexões significativas com fãs apaixonados por esportes. Quando a Hyundai procurou se conectar com os fãs da NHL em todo o Canadá, eles decidiram trabalhar com anúncios do Prime Video para patrocinar a série documental FACEOFF: Inside the NHL no Prime Video. Para estender essa conexão autêntica além da série documental, a Hyundai ampliou sua presença através de takeovers estratégicos na Fire TV, alcançando os fãs de hóquei onde eles acessam seu conteúdo favorito. Os resultados foram impressionantes: 2,66 milhões de impressões, 14 milhões de espectadores únicos alcançados e taxa de conclusão de vídeo de 94%, demonstrando o poder dos patrocínios esportivos estratégicos.

Durante a apresentação do Upfront, os líderes mostraram novas maneiras para os anunciantes se engajarem com públicos-alvo através do entretenimento premium. Com patrocínios múltiplos, as marcas podem alcançar públicos-alvo em coleções de conteúdo agrupadas por gênero ou momentos-chave do calendário. Os patrocínios do Prime Video já estão gerando resultados poderosos para as marcas. Veja o patrocínio recente da Cuisinart em Red One: além de se alinharem com a estreia mais bem-sucedida de filmes da HAQM MGM Studios no Prime Video, alcançando mais de 50 milhões de espectadores globalmente em apenas quatro dias, eles também viram um aumento de 22% no reconhecimento e uma taxa de compra 70% maior ao combinar o patrocínio do Prime Video com suas outras campanhas da HAQM Ads.⁵

"Isso demonstra o poder único das soluções de funil completo da HAQM Ads trabalhando em conjunto, onde as marcas podem conectar perfeitamente experiências de streaming, compras e entretenimento para impulsionar resultados aprimorados em múltiplos pontos de contato na jornada do cliente", disse Rossi Badia.

Em maio, a HAQM Ads também lançou os Takeovers da primeira impressão, fazendo com que o anúncio de uma marca seja o primeiro que um cliente vê durante sua sessão de visualização, transformando sua impressão inicial duradoura e gerando forte reconhecimento e lembrança.

A HAQM criou um mundo onde conteúdo e comércio convergem: seja desenvolvendo o reconhecimento através do Prime Video, impulsionando consideração com streamers da Twitch e experiências interativas, permitindo ação através de anúncios compráveis e anúncios de display ou reengajando através de insights da HAQM Marketing Cloud.

"Estamos tornando a ativação mais fácil do que nunca para as marcas em todos esses pontos de contato por meio de integrações diretas com publishers premium, uma suíte expandida de recursos programáticos e a capacidade de combinar públicos-alvo personalizados próprios com trilhões de sinais de compras, streaming e navegação da HAQM na HAQM DSP", disse Bar-Haim. "Na HAQM Ads, estamos respondendo a um desafio universal: como criar conexões significativas com o tempo limitado que as pessoas têm, tudo impulsionado por tecnologia líder do setor que gera resultados reais.”

Com um olhar para o futuro da publicidade para TV via streaming, a HAQM Ads está enfrentando os desafios do setor, como a fragmentação, a evolução dos identificadores de anúncios e a necessidade por resultados mensuráveis. Para ajudar a resolver essas necessidades dos clientes, a HAQM Ads revelou uma nova experiência da HAQM DSP que reúne inventário exclusivo, integrações com publishers premium e sinais avançados para impulsionar o desempenho em todo o funil. A HAQM Publisher Cloud é uma solução clean room inovadora que permite que publishers combinem com segurança seus dados internos com os sinais da HAQM, trabalhando em conjunto com a HAQM Marketing Cloud para criar campanhas de publicidade mais precisas e eficazes. Essa interoperabilidade entre os clean rooms de publishers e de anunciantes é única no setor, permitindo uma segmentação aprimorada por público-alvo mantendo a privacidade e a segurança.

Nos últimos meses, a HAQM Ads implementou duas soluções baseadas em IA: Brand+ e Performance+, desenvolvidas com base na Relevância do anúncio. Em tempos de incerteza, os anunciantes precisam de soluções transparentes e mensuráveis que os ajudem a eliminar desperdícios e impulsionar o desempenho. A HAQM Ads utiliza sinais internos, inventário expansivo e tecnologia de publicidade baseada em IA para ajudar os anunciantes a se conectarem, medirem e otimizarem seus investimentos, do reconhecimento à conversão.

Toda essa tecnologia inovadora sustenta o panorama da HAQM. Ou, como Bar-Haim disse ao se despedir: “Oferecemos a você um universo conectado onde você pode contar histórias maiores. Histórias que fluem perfeitamente através dos pontos de contato, onde cada impressão é medida e cada interação importa. É sobre simplificação em grande escala. Um universo conectado. Uma solução. Esse universo é a HAQM.”