O HAQM Upfront 2025 coloca em destaque um vasto universo de entretenimento e um balcão único para clientes e anunciantes
12 de maio de 2025
Com participações de superestrelas da TV, cinema, esportes, podcasting, música e streaming, o HAQM Upfront 2025 apresentou uma visão ambiciosa para o futuro do entretenimento e inovações em publicidade. O evento, repleto de estrelas, destacou como a HAQM supera limites em termos de entretenimento, streaming ao vivo, esportes e publicidade para combinar entretenimento premium, tecnologia inovadora e alcance incomparável de público-alvo para anunciantes.
E esse alcance continua crescendo. A HAQM anunciou na segunda-feira, 12 de maio, que seu alcance mensal com a ajuda de anúncios nos EUA foi expandido para públicos-alvo que reúnem mais de 300 milhões de pessoas em todo o inventário operado ou de propriedade da empresa e além, o que é um marco significativo no crescimento da empresa. O público-alvo mensal do Prime Video alcançado com a ajuda de anúncios chegou a mais de 130 milhões pessoas nos EUA, com o engajamento aumentando para 37% nos horários de visualização mensalmente. 88% desses clientes compram na HAQM.com, o que significa que um produto que eles veem durante Cross pode parar no carrinho deles antes do anúncio terminar e na porta de casa no dia seguinte.
A HAQM anunciou que seu alcance mensal com a ajuda de anúncios nos EUA foi expandido para um público-alvo de mais de 300 milhões de pessoas em todo o inventário operado ou de propriedade da empresa e além.
"Estamos nos conectando com esses clientes do nascer ao pôr do sol, no conteúdo que eles adoram, nos serviços que facilitam as vidas deles e com produtos de que precisam e que desejam", disse Tanner Elton, vice-presidente nos EUA. Vendas de anúncios. “Com a HAQM, você tem tudo. Ou seja, investe em uma comunidade poderosa e interconectada, alimentada por trilhões de insights.”
Oferecendo de novos anúncios interativos e compráveis a formatos inovadores de anúncios contextuais, a HAQM está ajudando a criar um local unificado para todas as necessidades dos anunciantes em seu universo de entretenimento.
Durante toda a noite, no Beacon Theatre em Nova York, a HAQM demonstrou como expandiu sua programação esportiva para todo o ano, investiu em filmes e séries originais imperdíveis, inovou com soluções de publicidade de última geração e ofereceu às marcas maneiras únicas de se engajar com comunidades por meio de transmissões ao vivo.
Durante a apresentação do Upfront da HAQM, estrelas de primeiro escalão ajudaram a demonstrar os próximos lançamentos da HAQM MGM Studios.
(Foto por Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Conteúdo original e experiências de streaming que capturam momentos culturais
Mostrando de paisagens pós-apocalípticas devastadas a adoráveis histórias de amadurecimento e comédias de ação sobre líderes mundiais, a HAQM apresentou um panorama animador com sua futura programação de filmes e séries originais. E para ajudar a demonstrar a programação com os futuros lançamentos, a HAQM, durante a apresentação, contou com estrelas como Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena e Arnold Schwarzenegger.
Após seu sucesso recorde, Fallout retornará para a segunda temporada em dezembro de 2025 e apresentará aos espectadores o deserto de New Vegas. Jimmy Donaldson e sua equipe retornarão ao Prime Video para mais duas temporadas de Beast Games, começando no final deste ano. A HAQM também ofereceu uma primeira prévia de Spider-Noir, estrelando Nicolas Cage em sua primeira série de televisão. Além disso, Michael B. Jordan apresentou Delphi, o primeiro projeto televisivo baseado na franquia Creed, do qual ele será produtor executivo.
A narrativa focada em mulheres continua sendo uma prioridade para o HAQM MGM Studios, com as novas séries Scarpetta, estrelando Nicole Kidman e Jamie Lee Curtis, e The Better Sister, com Jessica Biel e Elizabeth Banks. O Prime Video também continua expandindo sua programação para jovens adultos com a série prequel de Legalmente Loira, Elle, estrelando a celebridade em ascensão Lexi Minetree, junto com queridinhas que estão retornando, como O verão que mudou minha vida.
Sejam em podcasts de sucesso ou séries queridas, as marcas estão aproveitando o poder de todo o portfólio da HAQM.
“Adoramos encantar o público-alvo com atrações de grande porte, como Fallout, Reacher, The Boys, O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, e mais. Todos estarão retornando em breve. Estamos sempre desenvolvendo a próxima geração de sucessos", disse Vernon Sanders, chefe global de televisão da HAQM MGM Studios.
Com sucessos de crítica como American Fiction e Nickel Boys ou filmes que geram discussão como Rivais e Another Simple Favor, junto com sucessos globais como Red One e Culpa Tuya, a HAQM MGM Studios faz filmes que agradam a todos os públicos-alvo.
"Estamos investindo em filmes de todos os gêneros: comédia, ação/aventura, ficção científica, fantasia, romances, favoritos dos períodos festivos e obras com as quais toda a família pode se divertir. É assim que estamos desenvolvendo uma programação de filmes que não apenas entretém, mas perdura", disse Courtenay Valenti, chefe de cinema teatral e streaming da HAQM MGM Studios.
Durante a apresentação do Upfront da HAQM, estrelas de primeiro escalão ajudaram a demostrar os próximos lançamentos cinematográficos da HAQM MGM Studios. Estes incluem a comédia de ação Heads of State, estrelando John Cena, Idris Elba e Priyanka Chopra Jonas, e o thriller dirigido por Shane Black Play Dirty, com Mark Wahlberg e LaKeith Stanfield. Este período festivo contará com a estreia de Oh. What. Fun., estrelado por Michelle Pfeiffer, e, depois, em 2026, o retorno de Arnold Schwarzenegger aos filmes de período festivo com The Man with the Bag.
Alguns dos maiores nomes da TV, cinema, esportes, podcasting, música e streaming ajudaram a HAQM a demonstrar uma visão ambiciosa para o futuro do entretenimento e inovações em anúncios.
(Foto por Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Uma das duplas de irmãos mais famosas no esporte atualmente, Jason e Travis Kelce, também fez uma aparição para destacar seu conteúdo, que se estende pelo universo de entretenimento da HAQM, com o popular podcast New Heights, na Wondery, até o game show de Travis, Are You Smarter than a Celebrity?, no Prime Video. Sejam em podcasts de sucesso ou programas queridos, as marcas estão aproveitando o poder de todo o portfólio da HAQM e trabalhando com uma comunidade unificada que entende o que os clientes desejam. A Twitch também oferece às marcas um lugar para se conectar com comunidades engajadas por meio dos streamers que elas amam. Na verdade, o mundialmente famoso DJ de EDM Steve Aoki abriu o HAQM Upfront com uma grande setlist, evento que também foi transmitido ao vivo na Twitch, onde ele expandiu ainda mais seu público. Lizzo também fez uma aparição durante o show para explicar como ela se conecta com seus fãs tanto na Twitch quanto na HAQM Music.
Um novo manual para programação de esportes ao vivo
Com a participação de alguns dos maiores nomes do esporte, como Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem e Candace Parker, a HAQM também demonstrou a amplitude de suas ofertas esportivas durante todo o ano, que incluem NFL, NBA, WNBA, NASCAR e NWSL. Nos últimos anos, a HAQM continuou expandindo suas ofertas esportivas no Prime Video, desenvolvidas sobre as fundações do Thursday Night Football, que recentemente atingiu sua maior audiência de todos os tempos. A HAQM está se tornará a nova casa dos maiores jogos da NBA a partir de 24 de outubro, com um acordo de 11 anos que inclui mais de 65 jogos da temporada regular, rodadas eliminatórias exclusivas da Emirates NBA Cup e as emoções dos playoffs. A emoção continua com a cobertura da WNBA, que tem início em 22 de maio, transmitindo seis jogos do Indiana Fever. Além disso, a NASCAR fará sua estreia no Prime Video em 25 de maio na Coca-Cola 600, com comentários das lendas do automobilismo Dale Jr. e Carl Edwards, diversificando ainda mais o portfólio esportivo da HAQM.
Os anunciantes agora podem alcançar públicos-alvo altamente engajados em diversas propriedades esportivas e de entretenimento, aproveitando recursos de compra em tempo real e insights abrangentes sobre os consumidores para uma segmentação mais precisa.
A apresentadora do Thursday Night Football, Charissa Thompson, revelou o aguardado confronto da NFL na Black Friday deste ano entre Chicago Bears e Philadelphia Eagles, continuando com o sucesso dos jogos no período festivo dos anos anteriores. Thompson também compartilhou que a Black Friday no Prime Video será maior do que nunca com uma rodada dupla da NBA após o futebol americano, chamando o dia de "a maior sexta-feira dos esportes". 27 dias depois, a alegria culmina em um encontro em horário nobre na noite de Natal entre o Denver Broncos e o Kansas City Chiefs, que pode ser crucial para o título da conferência AFC West.
A Black Friday tem servido como um exemplo perfeito de como o Prime Video pode unir entretenimento ao vivo e comércio em um só lugar. A HAQM tem uma capacidade única de transformar comerciais em oportunidades instantâneas de compras, permitindo que os espectadores comprem produtos diretamente por mio do controle remoto durante transmissões ao vivo. Para anunciantes, essa convergência entre conteúdo esportivo premium e tecnologia avançada abre possibilidades totalmente novas. Eles agora podem alcançar públicos-alvo altamente engajados em diversas propriedades esportivas e de entretenimento, aproveitando recursos de compra em tempo real e insights abrangentes sobre os consumidores para uma segmentação mais precisa.
Soluções de publicidade de última geração para todo o funil
Todos os esportes repletos de emoções, filmes blockbuster, séries imperdíveis e experiências imersivas de streaming convergem na HAQM por meio de tecnologia com inteligência artificial projetada para criar experiências com publicidade mais relevantes e fluidas. O vice-presidente global de publicidade, Alan Moss, encerrou a noite enfatizando a visão da HAQM para soluções de publicidade de funil completo que eliminam as tradicionais compensações entre escala e precisão, criatividade e performance e branding e vendas.
A HAQM Ads revelou um novo formato de publicidade em streaming alimentado por IA e um novo conjunto expandido de formatos de anúncios interativos.
Quando trabalha com a HAQM, você não está apenas comprando espaço para anúncios. Você não está apenas aproveitando a melhor programação e talento, tecnologia e sinais do mundo", disse Moss. "Você está investindo no futuro do entretenimento, comércio e tecnologia e em um novo caminho para o seu negócio. Como clientes, tomamos milhões de escolhas todos os dias. Mas, como anunciante, você não precisa enfrentá-las. O futuro da publicidade está em eliminar as adivinhações com soluções de funil completo”.
Durante a apresentação no HAQM Upfront, a HAQM Ads anunciou uma nova oferta de formato de publicidade para streaming com tecnologia de IA, que permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo engajados usando anúncios contextuais relevantes durante as pausas, conectando as marcas de forma natural às cenas que os espectadores estão assistindo naquele momento. A apresentação revelou também um novo conjunto ampliado de formatos de anúncios interativos, incluindo anúncios compráveis aprimorados com sinais de compra da HAQM em tempo real, incluindo preços, ofertas, avaliações, informações de envio Prime e muito mais, para ajudar a conectar o reconhecimento de marca à conversão.
Com um olhar para o futuro da publicidade para TV via streaming, a HAQM Ads está enfrentando os desafios do setor, como a fragmentação, a evolução dos identificadores de anúncios e a necessidade por resultados mensuráveis. Para ajudar a resolver essas necessidades dos clientes, a HAQM Ads revelou uma nova experiência da HAQM DSP que reúne inventário exclusivo, integrações com publishers premium e sinais avançados para impulsionar o desempenho em todo o funil. A HAQM Publisher Cloud é uma solução clean room inovadora que permite que publishers combinem com segurança seus dados internos com os sinais da HAQM, trabalhando em conjunto com a HAQM Marketing Cloud para criar campanhas de publicidade mais precisas e eficazes. Essa interoperabilidade entre os clean rooms de publishers e de anunciantes é única no setor, permitindo uma segmentação aprimorada por público-alvo mantendo a privacidade e a segurança.
Nos últimos meses, a HAQM Ads implementou duas soluções baseadas em IA: Brand+ e Performance+, desenvolvidas com base em sua fundação montada sobre a Relevância do anúncio. Em tempos de incerteza, os anunciantes precisam de soluções transparentes e mensuráveis que os ajudem a eliminar desperdícios e impulsionar o desempenho. A HAQM Ads utiliza sinais internos, inventário expansivo e tecnologia de publicidade baseada em IA para ajudar os anunciantes a se conectarem, medirem e otimizarem seus investimentos, do reconhecimento à conversão.
A HAQM Ads também apresentou o Complete TV, uma solução abrangente e útil para planejar, gerenciar e mensurar compras na TV via streaming no Prime Video e em publishers premium de streaming. Disponível no início do ano de transmissões, o Complete TV promete ajudar os compradores a cumprir integralmente os compromissos relacionados a gastos enquanto otimiza os públicos-alvo em canais lineares e digitais.
Toda essa tecnologia inovadora demonstra o espírito que une o universo da HAQM. Ou como Moss formulou em suas declarações finais: “Você pode ter tudo em um só lugar, com um só parceiro. Esse parceiro é a HAQM.”