HAQM Ads lança sinais da HAQM Live na HAQM Marketing Cloud para medição aprimorada de compras ao vivo

Hoje, a HAQM Ads anunciou o lançamento dos sinais da HAQM Live na HAQM Marketing Cloud (AMC). Esses sinais, incluindo impressões, visualizações e cliques, permitem que os anunciantes obtenham novos insights sobre suas campanhas de compras ao vivo e gerem um entendimento mais profundo sobre as jornadas de seus clientes para impulsionar resultados de campanhas de funil completo. Os sinais da HAQM Live complementam a variedade de insights abrangentes de campanha que os anunciantes já têm na AMC, incluindo sinais de streaming, compras e navegação, que ajudam a impulsionar o desempenho incremental e resultados mensuráveis em todas as suas estratégias de marketing.

A HAQM Live oferece às marcas um formato de publicidade interativa para engajar clientes, aproveitar criadores reconhecidos e impulsionar a consideração e descoberta de produtos, oferecendo aos anunciantes insights profundos e detalhados sobre as campanhas. Por exemplo, 66% dos compradores da HAQM Live são inspirados a comprar por influencers que seguem,¹ destacando o poder das histórias contadas por criadores. A AMC oferece às marcas a capacidade de analisar segmentos únicos de clientes, criar públicos-alvo personalizados e semelhantes para remarketing, e informar estratégias mais amplas de conteúdo, marketing e vendas.

"Essa integração fornece mais visibilidade sobre o valor das compras em tempo real, permitindo uma tomada de decisão mais informada e um melhor desempenho da campanha", disse Paula Despins, vice-presidente de medição de anúncios da HAQM Ads. "Com os sinais da HAQM Live na AMC, os anunciantes agora podem ver com mais clareza como seus esforços de marketing de compras ao vivo geram resultados mensuráveis de funil completo."

Ao conectar o conteúdo criado por criadores da HAQM Live com medição abrangente, os anunciantes agora podem ver exatamente como essas experiências envolventes influenciam as decisões de compra. Essa integração oferece às marcas os insights para otimizar parcerias com criadores e estratégias de conteúdo, transformando o comércio ao vivo em um componente mensurável do seu mix de marketing.

As marcas anteriormente dependiam de relatórios agregados no nível da transmissão disponíveis apenas após 30 dias. Agora, elas também podem acessar relatórios no nível do anúncio, opções personalizadas de relatórios (incluindo sobreposição de caminho e análise de público-alvo) e uma variedade mais ampla de métricas.

• Descobrir insights de público-alvo mais profundos: Entenda a demografia e os comportamentos dos espectadores por meio de relatórios personalizados que permitem analisar o engajamento do criador, os caminhos dos clientes até a conversão e a sobreposição de público-alvo com outros canais, e veja como a HAQM Live se encaixa em um plano de marketing geral.
• Personalizar estratégias de conteúdo: Identifique quais produtos, conteúdos criativos e criadores repercutem mais com segmentos do público-alvo específicos.
• Criar públicos-alvo de remarketing personalizados: Crie segmentos personalizados de espectadores que se engajaram com transmissões específicas para campanhas de acompanhamento mais relevantes em outros produtos da HAQM Ads.
• Medir o desempenho integrado da campanha: Analise como diferentes tipos de campanha trabalham juntos usando sinais unificados do cliente para entender o caminho para a compra completo e medir o alcance cumulativo em todas as mídias, aproveitando o efeito de aura da HAQM Live para criar conexões mais profundas com a marca.
• Otimizar as abordagens criativas: Determine quais parcerias com criadores geram maior engajamento do público-alvo e conversões para diferentes categorias de produtos.

Ao analisar os sinais da HAQM Live na AMC, a General Electric (GE) observou como os assets de criativos da campanha, incluindo a campanha da HAQM Live e seu asset de display estático promocional, funcionaram em conjunto com a campanha mais ampla. Essa interoperabilidade permitiu que a GE aproveitasse as capacidades de publicidade programática da HAQM DSP para alcançar públicos-alvo relevantes em grande escala e junto ao amplo reconhecimento do vídeo online (OLV), e depois usar as experiências de compra interativas da HAQM Live para gerar maior engajamento e consideração do produto. Usando uma janela de atribuição de 14 dias, os clientes que viram o conteúdo da campanha da HAQM Live tiveram uma taxa de compra 2,5 vezes maior, uma taxa de visualização de página de detalhes 7,6 vezes maior e uma taxa de pesquisa da marca 9,7 vezes maior, em comparação com os clientes que viram outros anúncios.²

"Poder medir o impacto incremental tanto dos nossos assets de criativos quanto da mídia promocional nos ajuda a entender o que realmente está impulsionando os resultados", disse Leah Malinowski, diretora de vendas de comércio eletrônico na GE Appliances. “Esses insights nos dão direção sobre como estruturar campanhas futuras e criar as experiências de compra mais atraentes para nosso cliente.”

A HAQM Live é um formato de vídeo para compras de funil completo que combina conteúdo envolvente, demonstrações conduzidas por criadores, compras simplificadas e recursos promocionais para proporcionar uma experiência de compra completa. A AMC é uma solução de clean room segura, centrada na privacidade e baseada em nuvem que fornece um conjunto de ferramentas sofisticadas de planejamento e medição para anunciantes que usam a HAQM Ads. Os sinais da HAQM Live se juntam a uma lista crescente de sinais valiosos disponíveis na AMC, permitindo que os anunciantes desenvolvam estratégias de medição multicanal mais abrangentes.

Os sinais da HAQM Live estão atualmente disponíveis na AMC em um período beta limitado para anunciantes baseados nos Estados Unidos, com diversos clientes já utilizando a capacidade. A versão beta aberta começará no final deste verão. A HAQM Live está disponível nos Estados Unidos, França, Reino Unido, Alemanha, Itália, Índia e Japão, e estará disponível na Espanha e no Canadá ainda este ano.