HAQM comunica a chegada de anúncios de pausa com tecnologia de IA e novos formatos de publicidade para o Prime Video

Hoje, em sua apresentação anual para os anunciantes no Upfront, no Beacon Theatre em Nova York, a HAQM está anunciando um novo formato de publicidade de streaming com tecnologia de IA, que permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo engajados com anúncios contextuais relevantes durante as pausas, conectando as marcas com naturalidade às cenas que os espectadores estão assistindo naquele momento. Além disso, a apresentação revelará um novo conjunto ampliado de formatos de anúncios interativos, incluindo anúncios compráveis aprimorados com sinais de compra da HAQM em tempo real, incluindo preços, ofertas, avaliações, informações de envio Prime e muito mais, para ajudar a conectar o reconhecimento de marca à conversão.

O Prime Video tem um alcance médio mensal apoiado por anúncios de mais de 130 milhões de clientes nos EUA. Com uma média de 88% dos espectadores do Prime Video nos EUA tendo feito compras na HAQM, a HAQM Ads está posicionada de forma única para conectar conteúdo aos clientes usando os sinais endereçáveis e públicos-alvo internos da HAQM.

"Nossos formatos de anúncios comprovadamente impulsionam ações mensuráveis dentro e fora da HAQM", disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da HAQM Ads. "A partir deste ano, estamos introduzindo uma experiência de publicidade contextual que alinha dinamicamente a mensagem do anúncio ao conteúdo que os espectadores estão assistindo — criando uma conexão natural e relevante. Com base nos sinais da HAQM e em públicos-alvo totalmente endereçáveis e autenticados, estamos posicionados de forma única para oferecer aos espectadores anúncios integrados à cena como extensões da experiência de entretenimento, não como interrupções".

Os detalhes dos novos formatos interativos e compráveis para anunciantes incluem:

• Mensagens de anúncios contextuais geradas por IA: Empregando tecnologia de IA para analisar tanto o conteúdo visualizado quanto o criativo do anúncio, essa inovação gera automaticamente textos de anúncios hiper-relevantes para fazer com que os anúncios pareçam extensões naturais do que os espectadores estão assistindo. Quando um cliente faz uma pausa, um anúncio contextualmente relevante é gerado imediatamente com uma mensagem criada dinamicamente para complementar o conteúdo visual na tela.
• Anúncios compráveis com informações em tempo real do site da HAQM: Esse formato comprável extrai informações de varejo em tempo real, como detalhes do produto, preços, ofertas, avaliações, disponibilidade de estoque e informações de envio Prime diretamente da vitrine da HAQM, para ajudar os clientes a tomarem decisões de compra em tempo real com um clique em seu controle remoto, sem nunca sair do fluxo de conteúdo.
• Formatos interativos expandidos para marcas que vendem fora da HAQM: Para marcas que não vendem na HAQM, estará disponível um conjunto ampliado de chamadas à ação interativas, incluindo mensagens baseadas em localização e geração de leads como botões "obter uma cotação", "agendar consulta" e "assinar agora". Isso permitirá que os clientes enviem informações diretamente para o celular e possam efetuar a ação relevante.

Em sua apresentação inaugural do Upfront em 2024, a HAQM Ads apresentou três novos formatos de anúncios de TV via streaming, oferecendo às marcas a oportunidade de aproveitar a interatividade durante todas as etapas da jornada do cliente. Como resultado, as marcas observaram um impacto tanto no topo quanto no fundo do funil em suas campanhas, incluindo um aumento de 30% no reconhecimento da marca,¹ aumento de 28% na intenção de compra² e 36% mais pedidos.³