Cinco insights revolucionários do relatório automotivo 2025 da HAQM

A revolução dos veículos elétricos (VEs) não está apenas mudando o veículo que dirigimos: está transformando fundamentalmente a forma como os consumidores escolhem e compram carros. O Relatório Automotivo 2025 da HAQM revela cinco insights cruciais que estão remodelando o panorama automotivo:

No que talvez seja a mudança mais significativa no comportamento do consumidor automotivo em décadas, nosso relatório revelou que 88% dos clientes do EU5 abandonaram sua marca anterior ao mudar para veículos elétricos.¹ E essa "reinicialização da fidelidade" representa tanto o maior desafio quanto a maior oportunidade para as marcas automotivas. No entanto, há um desvio fascinante: após fazerem sua transição para veículos elétricos, os consumidores se tornam notavelmente fiéis, com sua probabilidade de trocar de marca caindo 33%.²

Os dias de comprar carros por impulso ficaram para trás. Os compradores de VE modernos passam em média 241 dias pesquisando suas opções, sendo que a pesquisa sobre estações de carregamento é um indicador crucial da intenção de compra.³ Esse período prolongado de consideração de compra abre oportunidades sem precedentes para as marcas desenvolverem relacionamentos com possíveis compradores. Um terço dos futuros compradores de VEs começam sua jornada pesquisando a infraestrutura de carregamento, o que cria um sinal claro para um envolvimento direcionado.

Com 75% das pesquisas sobre VEs ocorrendo em dispositivos móveis,⁴ a abordagem abrangente de funil completo da HAQM oferece uma vantagem estratégica para as marcas automotivas. No funil superior, o HAQM Prime Video e a Fire TV envolvem os públicos-alvo por meio de formatos de vídeo de alto impacto, criando reconhecimento de marca em grande escala. No meio e fim do funil, os anunciantes podem reengajar esses espectadores dentro e fora da HAQM por meio de campanhas de display otimizadas para dispositivos móveis e vídeos online, enriquecidas pelos sinais internos de público-alvo da HAQM. Essa estratégia conectada permite que as marcas automotivas mantenham pontos de contato consistentes durante toda a jornada do cliente e, ao mesmo tempo, mensurem o impacto multidispositivo por meio das soluções de atribuição da HAQM. Para os anunciantes do setor automotivo, essa abordagem integrada transforma o comportamento de dispositivo móvel em primeiro lugar em uma vantagem poderosa em todo o funil de compras.

Talvez nossa descoberta mais surpreendente seja a de que os pretendentes a VE são consumidores vorazes de conteúdo, passando 2,5 vezes mais tempo fazendo streaming do que a média dos espectadores.⁵ Além disso, são particularmente atraídos por esportes ao vivo, sendo 4,6 vezes mais propensos a assistir eventos esportivos. Esse público-alvo interage consistentemente com conteúdo entre 19h e 23h, com uma clara preferência por dispositivos Fire TV (uso 61% mais alto a média).⁶

Os dados são claros: abordagens fragmentadas de publicidade estão se tornando obsoletas. As campanhas que integram Prime Video e anúncios de display geram taxas de conversão cinco vezes maiores que as dos métodos tradicionais.⁷ Nossas campanhas Performance+ demonstram isso radicalmente, alcançando taxas de clique 82% maiores e reduzindo o custo por acesso em 64%.⁸ Uma abordagem de funil completo não é apenas mais eficaz: é também mais eficiente.

Esses insights apontam para uma conclusão clara: as estratégias de marketing automotivo precisam evoluir tão rapidamente quanto os veículos que promovem. O funil tradicional foi substituído por uma complexa rede de pontos de contato digitais, tendo no centro os dispositivos móveis e o streaming. Obter sucesso nesse novo panorama requer que as marcas atraiam os possíveis compradores mais cedo, permaneçam com eles por mais tempo e os alcancem por meio de diversos canais.

As marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que reconhecerem essa mudança fundamental e adaptarem suas estratégias de acordo. Com os registros de VEs crescendo 313% nos mercados EU5 em apenas três anos,⁹ a oportunidade de capturar segmentos de mercado durante essa transição é sem precedentes, assim como o risco de ficar para trás.