Guia
O que é OTT? Um guia completo para OTT
Anúncios OTT, também conhecidos como anúncios de TV via streaming, são os anúncios inseridos para os espectadores nesse conteúdo de vídeo. O anúncios de OTT, ou de TV via streaming, oferecem uma oportunidade para os anunciantes alcançarem novos públicos-alvo em grande escala à medida que mais espectadores se voltam para o streaming de conteúdo de vídeo em vez da tradicional TV a cabo e aberta.
Comece a usar a HAQM Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Os anúncios de vídeo online e de TV via streaming ajudam você a compartilhar a mensagem da sua marca com públicos-alvo exclusivos e relevantes.
Esteja onde todo o mundo está assistindo. Expanda seu alcance com anúncios de TV via streaming que aparecem em programas e filmes premiados no Prime Video.
Ir para:
Se já maratonou um programa no Prime Video, transmitiu um evento ao vivo na Twitch ou assistiu ao seu aplicativo de transmissão de rede favorito na Fire TV, você já experimentou conteúdo de vídeo over-the-top (OTT). O OTT, às vezes também chamado de TV via streaming, representa qualquer conteúdo que é inserido diretamente para os espectadores por meio de um serviço de streaming de vídeo pela Internet, contornando o decodificador de TV a cabo tradicional e, geralmente, exibido em uma TV.
Anúncios OTT, também conhecidos como anúncios de TV via streaming, são os anúncios inseridos para os espectadores nesse conteúdo de vídeo. O anúncios de OTT, ou de TV via streaming, oferecem uma oportunidade para os anunciantes alcançarem novos públicos-alvo em grande escala à medida que mais espectadores se voltam para o streaming de conteúdo de vídeo em vez da tradicional TV a cabo e aberta. Nesta postagem, forneceremos uma visão geral da publicidade OTT, definiremos termos comuns e compartilharemos como os anúncios de TV via streaming e os anúncios de vídeo online ajudam as marcas a propagar suas mensagens em grande escala.
Significado e definições de OTT
Como mencionado, OTT, ou TV via streaming, refere-se a qualquer tipo de conteúdo de mídia de streaming inserido pela Internet. Isso inclui serviços de streaming baseados em assinatura onde os consumidores podem acessar conteúdo sob demanda sem ter que passar por um provedor de satélite ou cabo tradicional. Os espectadores podem assistir ao conteúdo OTT em uma variedade de dispositivos, como telefones celulares, consoles de jogos e tablets, mas a maior parte das visualizações é feita em TVs conectadas (CTV).
O que significa cortar os cabos?
O corte do cabo, que ocorre quando as famílias cancelam sua assinatura de TV a cabo ou via satélite, tem levado mais consumidores a transmitir vídeo pela TV conectada. Em maio de 2023, a porcentagem de domicílios dos Estados Unidos com TV a cabo caiu de 46,4% para 12% em um único ano.1 Comparativamente, 99% das famílias dos Estados Unidos agora assinam um ou mais serviços de streaming. 2 Essa mudança representa uma grande oportunidade para as marcas incorporarem anúncios de TV via streaming em suas estratégias de mídia.
Além daqueles que cancelam o cabo, há também aqueles que reduzem seu uso, minimizando seus planos de TV paga, mas que ainda usam serviços de streaming. E, em seguida, há um número crescente de pessoas aversas ao cabo, que nunca pagaram por assinaturas de TV ou canais premium.
Veja alguns dos principais termos que os anunciantes devem saber para TV via streaming.
O que é TV via streaming?
TV via streaming se refere à distribuição de conteúdo televisionado pela Internet aos dispositivos do usuário para visualização sob demanda. O HAQM Prime Video é um exemplo de TV via streaming em que os usuários podem acessar uma variedade de filmes, programas de TV e conteúdo original diretamente pela internet, sem a necessidade de assinaturas tradicionais de TV a cabo ou satélite.
TV avançada
TV avançada é um termo abrangente que se refere ao streaming de conteúdo que vai além de modelos lineares de veiculação da televisão para outros dispositivos e aplicativos. Muitos desses serviços são comunicados por meio de siglas como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD e PVOD. Vamos analisar o que essas siglas significam e como elas funcionam.
TV conectada (CTV)
TV conectada é um dispositivo que pode ser conectado a uma TV ou Smart TV e ser usado para fornecer conteúdo de streaming de vídeo. Elas estão se tornando cada vez mais populares: até 2026, estima-se que 69,9% da população dos EUA serão usuários de CTV.3 A CTV inclui consoles de jogos, smart TVs ou reprodutores de mídia digital. Essencialmente, a CTV é o dispositivo que permite que você se conecte à Internet para acessar o conteúdo de vídeo.
TV em todos os lugares (TVE)
A TV em todos os lugares (TVE) permite que os consumidores acessem o conteúdo de entretenimento que desejam pela Internet onde quer que estejam. Para isso, basta usar credenciais de login do serviço baseado em assinatura preferido. Às vezes chamado de streaming autenticado ou vídeo autenticado sob demanda (VOD), a TVE rompe os limites da TV tradicional para que os espectadores possam transmitir seu conteúdo favorito em casa, no ônibus ou na praia, em qualquer lugar que haja uma conexão com a Internet.
Anúncios de vídeo online (OLV)
Os anúncios em vídeo online (OLV) são exibidos antes, durante e depois do conteúdo de vídeo em sites. Os anúncios OLV aparecem nos formatos in-stream e out-stream, em navegadores e aplicativos, em dispositivos como computadores, celulares e tablets. Os anúncios OLV também podem ser incorporados em artigos online ou por meio de anúncios de banner que aparecem em formatos, como vídeo in-feed, vídeo in-article ou in-read, vídeo in-banner e vídeo intersticial.
Vídeo sob demanda (VOD)
Vídeo sob demanda (VOD) é o conteúdo de vídeo que pode ser acessado pelos consumidores quando eles quiserem. Há quatro tipos principais de VOD: assinatura de vídeo sob demanda (SVOD), vídeo sob demanda transacional (TVOD), vídeo baseado em anúncios sob demanda (AVOD) e vídeo sob demanda premium (PVOD). As diferenças entre os quatro são detalhadas aqui.
SVOD
O vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) é o conteúdo que pode ser acessado pelos consumidores que se inscreveram para a assinatura de um serviço específico, permitindo visualizações ilimitadas por uma taxa fixa por mês. Um exemplo disso é a HAQM Prime Video.
TVOD
O conteúdo de vídeo transacional sob demanda (TVOD) é comprado por meio de um modelo pay-per-view. Os espectadores podem comprar o conteúdo para visualização repetida ou alugá-lo para um uso único. A Store da HAQM Prime Video é um exemplo de um serviço TVOD.
AVOD
O vídeo sob demanda baseado em anúncios (AVOD) não exige uma assinatura ou taxa transacional já que o conteúdo é suportado por anúncios. Um exemplo de serviço AVOD é o streaming gratuito de conteúdo no Prime Video. Os espectadores têm adicionando o AVOD às opções de streaming para obter mais variedade. Estima-se que 57,5% da população dos EUA visualizarão conteúdo AVOD até 2026.4
PVOD
O vídeo premium on demand (PVOD) é um conceito mais recente em que estúdios de cinema e outros fornecedores oferecem conteúdo de vídeo premium, como acesso à estreia de um filme, a um preço mais alto. Esse tipo de conteúdo tornou-se mais comum no ano passado já que alguns estúdios lançavam filmes diretamente nos serviços de streaming, enquanto muitos cinemas estavam fechados.
OTT vs. VOD vs. CTV
Essas siglas são facilmente confundidas, pois são todas muito semelhantes. OTT está relacionado à forma como o conteúdo é veiculado (que é na internet), enquanto o VOD está relacionado à forma como o conteúdo é acessado pelos consumidores, seja por meio de uma única compra, assinatura de um serviço ou assistindo a um anúncio. CTV é o uso de quem utiliza o dispositivo para acessar o conteúdo.
Tendências do setor OTT
O setor OTT continua crescendo, com o corte dos cabos transformando o cenário do entretenimento. Em 2023, cerca de 60% das famílias dos EUA não tinham mais um provedor de telecomunicações, TV a cabo ou TV via satélite, com previsões sugerindo que essa tendência continuará a crescer até 2026.5
De acordo com uma pesquisa de março de 2024, 10% da população dos EUA indicaram que estavam extremamente propensos a cancelar seus serviços de televisão paga nos próximos 12 meses. A maioria das pessoas que planejavam cortar o fio tinha entre 35 e 55 anos, enquanto metade das pessoas com mais de 55 anos declarou que não planejava cancelar seus serviços de TV paga no próximo ano.6
Por que os profissionais de marketing devem adicionar publicidade de TV via streaming ao seu mix de mídia?
O cenário do entretenimento está indo além do cabo e está mudando rapidamente. Simplificando, mais pessoas estão assistindo mais conteúdo em mais lugares do que nunca. O domicílio médio usa cinco serviços e meio de streaming diferentes, com usuários entrando e saindo de aplicativos para assistir a uma programação específica.7 A publicidade de TV via streaming não é apenas um lugar para alcançar públicos-alvo. Ela tem se tornado cada vez mais o lugar para transformar momentos cotidianos em conexões duradouras com os clientes, tornando-a uma adição importante ao mix de mídia de uma marca.
Anúncios OTT vs. publicidade de vídeo OTT
Os anúncios OTT são veiculados pela internet em dispositivos de streaming. A publicidade de vídeo é o termo geral para designar toda a publicidade relacionada a vídeo, que inclui OTT, OLV e muito mais. Os dois tipos de publicidade ajudam as marcas a alcançar os públicos-alvo mais relevantes ao longo da jornada do cliente, aproveitando sinais de streaming e de compras.
Onde aparecem os anúncios de TV via streaming?
Os anúncios de TV via streaming podem ser apresentados em vários tipos de inventário diferentes e inseridos programaticamente. Dependendo do público-alvo que uma marca está tentando alcançar, eles podem apresentar os anúncios em qualquer lugar: de streaming gratuito no Prime Video, em aplicativos de emissoras de TV como a Discovery, durante eventos esportivos online como o Thursday Night Football, ou no aplicativo Notícias na Fire TV.
Melhores práticas de publicidade de TV via streaming
Campanhas de publicidade de TV via streaming eficazes aproveitam os insights de público-alvo e os segmentos do público-alvo. Por exemplo, a HAQM Ads permite que as marcas envolvam o público-alvo com base em trilhões de insights primários. Essa abordagem segmentada oferece resultados mensuráveis: as campanhas de TV via streaming da HAQM foram quase duas vezes mais eficazes do que as campanhas de TV lineares para alcançar o público-alvo.8
Campanhas bem-sucedidas também se mantêm fiéis à mensagem e ao tom da marca, aparecendo ao lado de conteúdo relevante, seja programas de TV e filmes de sucesso, notícias selecionadas ou esportes online. Além disso, anúncios de TV via streaming com uma chamada para ação (CTA) clara, como visitar um site, podem ser úteis, pois os espectadores podem ter um dispositivo por perto enquanto transmitem conteúdo para realizar uma CTA, se forem obrigados a fazê-lo.
Medição da publicidade de TV via streaming
A medição é um elemento essencial de qualquer campanha publicitária digital e a publicidade de TV via streaming não é diferente. É importante que os anunciantes saibam com quais públicos-alvo estão se conectando e como diferentes produtos de anúncios, como áudio ou display, complementam e amplificam um investimento em TV via streaming. Em comparação com a TV via streaming, a medição linear de anúncios de TV normalmente depende da atribuição ou da análise da TV por provedores e agências de cabo ou satélite. A medição de TV via streaming é mais abrangente e os anunciantes podem aproveitar os insights de público-alvo para entender os públicos-alvo que suas campanhas alcançam. O alcance da marca, o brand lift e o aumento das transações offline são algumas métricas úteis para medir campanhas.
Soluções de anúncios de vídeo da HAQM Ads
A HAQM Live é uma experiência de transmissão ao vivo que combina narrativa, interatividade social e a capacidade de fazer compras em tempo real. Não importa o objetivo da campanha, as marcas podem acessar um conjunto de assets de criativos e pontos de contato em toda a HAQM para impulsionar a consideração e a descoberta de produtos.
Os anúncios de vídeo online (OLV) são anúncios in-stream (junto com conteúdo de vídeo) e out-stream (em ambientes que não sejam de vídeo) em computadores, dispositivos móveis e tablets. Isso inclui sites afiliados à HAQM, como IMDb.com e Twitch, bem como publishers terceiros. Esses anúncios, criados para impulsionar a descoberta e a consideração de produtos, estão disponíveis por meio da HAQM DSP nas opções de serviço gerenciado e autoatendimento.
Os anúncios de vídeo de Sponsored Brands foram criados para ajudar mais compradores a descobrir os benefícios da sua marca e dos seus produtos, e ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca. Os anúncios são exibidos no topo dos resultados da pesquisa ou nas páginas de detalhes do produto relevantes na HAQM (páginas que os consumidores acessam após clicarem em um produto nos resultados da pesquisa).
Os anúncios de vídeo de Sponsored Display ajudam você a alcançar e estimular clientes novos ou existentes em toda a jornada de compras com vídeos envolventes. Seu vídeo pode aparecer nos resultados de pesquisa de compras da HAQM, nas páginas de detalhes do produto no site da HAQM ou em sites de propriedade da HAQM, como Twitch e IMDb.com, ou em uma variedade de sites e aplicativos de terceiros.
Sponsored TV é uma solução de publicidade de TV via streaming por autoatendimento que permite que empresas de qualquer tamanho alcancem públicos-alvo na maior tela da casa, sem riscos e sem gastos mínimos. Ao anunciar nos serviços de streaming exclusivos da HAQM, como Prime Video e Twitch, bem como em canais de terceiros por meio do HAQM Publisher Direct, as empresas podem alcançar públicos-alvo relevantes que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou marcas usando os sinais primários de compra e streaming da HAQM.
A publicidade em TV via streaming permite que as marcas alcancem o público-alvo por meio de anúncios de vídeo em tela cheia, que não podem ser ignorados, que aparecem diretamente no conteúdo premium de streaming em dispositivos conectados. Esses anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois de programas de TV, filmes, esportes ao vivo e outros conteúdos de entretenimento em canais como Prime Video, Twitch e os principais serviços de streaming de terceiros. Com acesso a sinais primários comportamentais e contextuais de público-alvo, os anunciantes podem engajar efetivamente o público-alvo em uma ampla variedade de conteúdo de streaming exclusivo e popular, ajudando a aumentar o alcance da marca e a entregar mensagens impactantes para públicos-alvo em grande escala.
Exemplos de publicidade em TV via streaming
Estudo de caso
Uma empresa de corretagem online bem conhecida estava interessada em aumentar o reconhecimento, a percepção e a intenção de compra da marca para a nova geração de clientes. Saiba mais sobre como a combinação de anúncios de áudio e anúncios de TV via streaming da HAQM geraram resultados para a marca.
Estudo de caso
A HexClad Cookware queria expandir além de sua estratégia existente na HAQM Ads para alcançar novos públicos-alvo interessados em utensílios de cozinha premium. Ao incorporar anúncios de TV via streaming com Gordon Ramsay, a marca teve um crescimento significativo no reconhecimento da marca e na aquisição de novos clientes. Saiba mais sobre como a HexClad usou anúncios de TV via streaming para atrair a atenção de novos públicos-alvo.
Estudo de caso
A Char-Broil pretendia apresentar seu novo eletrodoméstico Edge Grill para públicos-alvo não familiarizados com churrasqueiras elétricas. Usando os serviços de criativos da HAQM Ads, eles produziram uma campanha de TV via streaming para mostrar os benefícios do produto. A campanha resultou em uma taxa de pesquisa da marca 77% acima do padrão de referência e uma taxa de visualização da página de detalhes 11% acima do padrão de referência. Saiba mais sobre como a Char-Broil usou anúncios de TV via streaming para aumentar o reconhecimento de uma nova categoria de produto.
Estudo de caso
A Yamaha Boats e a WaveRunners tinham como objetivo expandir seu alcance para novos públicos-alvo e desenvolver o reconhecimento da marca por meio de anúncios de vídeo. Trabalhando com a Marketwake e a Skai, eles implementaram anúncios de Sponsored TV pela primeira vez, complementando suas estratégias existentes de redes sociais e pesquisa paga. A abordagem resultou em um aumento de 55% na taxa de cliques (CTR) pagos em redes sociais, um aumento de 58% na CTR de pesquisas pagas e um custo por mil 30% menor em comparação com outras táticas de TV conectada. Saiba mais sobre como a Yamaha aproveitou Sponsored TV para aprimorar sua estratégia de marketing omnicanal.
Conclusão
O cenário da TV via streaming está evoluindo, além de estar repleto de possibilidades e oportunidades. Estamos entusiasmados em ajudar você a trabalhar com mais inteligência, e não mais duro, para expandir seu alcance e criar interações impactantes e relevantes com os clientes. Tudo que fazemos na HAQM Ads tem como objetivo criar melhores experiências para o cliente e gerar um valor extraordinário para as marcas. Assim, sua campanha de anúncios de vídeo OTT pode ser exibida para o público-alvo certo no momento certo, criando conexões mais impactantes e duradouras. Saiba mais sobre como aproveitar a publicidade de TV via streaming da HAQM em sua estratégia de campanha digital.
Se você quiser suporte e orientação adicionais, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 Nielsen National TV Panel, maio de 2023.
2 Forbes Home, agosto de 2024.
3 eMarketer, fevereiro de 2025.
4 Previsão da EMARKETER, outubro de 2024.
5 Statista, EUA, maio de 2024.
6 Statista, EUA, março de 2024.
7 Kantar, abril de 2023.
8 Dados internos da HAQM, maio de 2024.