Guia
Publicidade em videogames
Um guia para publicidade em jogos e advergaming
A publicidade em videogames abrange diversas estratégias para as marcas alcançarem o público-alvo de jogos. As estratégias de publicidade em videogames podem incluir o marketing do lançamento de um novo videogame, a conexão com jogadores através de anúncios dentro do jogo ou outros destinos populares entre fãs de videogame, como serviços de transmissão ao vivo, ou a criação de experiências interativas personalizadas como advergaming.
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Com anúncios de vídeo e display de alto impacto, a publicidade no Twitch aproxima criadores, comunidades e marcas.
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Recursos adicionais:
O que é publicidade em videogames?
A publicidade em videogames inclui várias estratégias que as marcas usam para alcançar públicos-alvo de jogadores. Essas estratégias de publicidade em videogames podem abranger formatos e mídias e incluir publicidade in-game, advergaming, anúncios de display, publicidade em vídeo e muito mais. A publicidade em videogames está em constante evolução, à medida que as marcas encontram formas novas e inovadoras de alcançar o público-alvo enquanto jogam em diferentes dispositivos ou até mesmo assistem a conteúdo de videogame transmitido por seus criadores favoritos.
O que é publicidade em jogos?
A publicidade em jogos é a forma pela qual as marcas alcançam o público-alvo através de anúncios dentro do próprio jogo. A publicidade em jogos pode ser tão simples quanto intervalos publicitários mais tradicionais dentro de um jogo—como anúncios de vídeo ou anúncios de display. No entanto, as marcas costumam ser criativas com a publicidade dentro do jogo, usando estratégias como anúncios interativos, canais de produto, experiências de marca ou recompensas no jogo, como itens exclusivos, para os jogadores encontrarem. À medida que o setor de jogos continua a se expandir, a receita de publicidade in-game deve atingir US$ 58,52 bilhões em todo o mundo até 2027 de acordo com a Statista, oferecendo uma oportunidade empolgante para as marcas nos próximos anos.
O que é advergaming?
A maioria dos profissionais de marketing está familiarizada com o uso de táticas de gamificação, como desafios, acompanhamento de progresso ou placares de liderança para incentivar o engajamento. À medida que o setor de jogos continua crescendo, as marcas estão encontrando maneiras empolgantes de se conectar com o público-alvo através de experiências interativas de jogos. Advergaming é quando marcas criam jogos completos especificamente projetados para promover uma marca ou produto—levando a gamificação para o próximo nível. Essas experiências de advergaming podem variar desde simples jogos de quebra-cabeça que apresentam uma marca ou produto até títulos de aventura complexos completos que existem dentro de um universo virtual da marca. Títulos de advergaming permitem que as marcas alcancem públicos-alvo através de experiências interativas envolventes que impulsionam o reconhecimento, associações positivas e vendas.
Como funciona a publicidade em jogos?
A publicidade em jogos funciona alcançando o público-alvo enquanto eles estão jogando conteúdo de videogame. Isso pode vir na forma de intervalos comerciais durante o jogo ou através de anúncios reais colocados dentro do próprio jogo. Pense em intervalos para anúncios durante o jogo de forma semelhante aos anúncios de vídeo, onde o jogo pausará o conteúdo para mostrar um anúncio ao consumidor. No entanto, a publicidade em jogos também pode vir na forma de algo mais parecido com um produto inserido, onde o anúncio aparecerá dentro do próprio jogo. Por exemplo, um anúncio de uma marca ou produto real poderia aparecer em um outdoor passando rapidamente pela estrada de um jogo de direção.
Como funciona o advergaming?
O advergaming funciona oferecendo aos clientes uma experiência de marca criativa, envolvente e interativa. Por exemplo, uma empresa de lanches poderia optar por informar os consumidores sobre um novo produto criando um jogo original onde os jogadores devem encontrar e coletar o alimento através de uma série de quebra-cabeças. A marca está simultaneamente envolvendo o público-alvo por meio de conteúdo original, enquanto também os informa sobre o novo produto.
A ascensão da publicidade em videogames
Ao longo da última década, o número de jogadores de videogame em todo o mundo continuou a crescer. Em 2024, havia cerca de 2,6 bilhões de gamers no mundo, e a Statista projeta que esse público-alvo crescerá para 3,02 bilhões até 2029. A publicidade em videogames oferece às marcas a oportunidade de alcançar um público-alvo global de consumidores onde eles já estão passando seu tempo.
Benefícios da publicidade em videogames
A publicidade em videogames oferece às marcas um Canvas interativo para alcançar públicos-alvo em todo o mundo. Como os videogames não são uma forma passiva de entretenimento, as marcas podem ser criativas e desenvolver experiências participativas que engajam seu público-alvo.
1. Ativar interações criativas.
O público-alvo aprecia experiências com publicidade que agregam valor e diversão ao conteúdo que consomem. De acordo com a pesquisa From Ads to Zeitgeist da HAQM Ads de 2024, 62% dos consumidores pesquisados acreditam que a publicidade deve permitir interações criativas. Enquanto isso, 73% dos entrevistados globais disseram que apreciam publicidade que os diverte. A publicidade em videogames permite que os anunciantes facilitem interações criativas e divertidas, ao mesmo tempo que ajuda a informar os clientes sobre uma marca ou produto.
2. Esteja onde os públicos-alvo passam seu tempo.
De acordo com a pesquisa "Elevating Everyday Moments" de 2024 da HAQM Ads, o jogador médio passa 2,6 horas por dia jogando videogame. Jogar videogames está relacionado à satisfação de necessidades de diversão (81%), criatividade (41%) e realização (39%). Enquanto isso, um em cada quatro entrevistados dizem que descobriram conteúdo que gostam através de anúncios. Isso significa que as marcas têm uma oportunidade empolgante de encontrar os clientes onde eles estão para informá-los sobre os produtos.
3. Faça parte de fandoms apaixonados.
Nos últimos anos, os jogos eletrônicos emergiram como uma das formas de entretenimento mais populares em todo o mundo. O Twitch, serviço de transmissão ao vivo interativo e comunidade global da HAQM, conecta anunciantes e profissionais de marketing com um público-alvo de última geração difícil de alcançar, composto principalmente por Millennials e adultos da Geração Z, muitos dos quais são gamers. As marcas podem criar anúncios com mensagens adaptadas aos interesses específicos dos jogadores e formatos que ajudam seu público-alvo a descobrir novos produtos. As marcas também podem trabalhar com a HAQM Ads e o Twitch Brand Partnership Studio para criar anúncios personalizados com streamers ou patrocinar livestreams, táticas que se baseiam no respeito que os gamers têm por seus criadores favoritos. De acordo com a pesquisa "Elevating Everyday Moments" de 2024 da HAQM Ads, o espectador médio passa 1,8 horas diariamente assistindo a transmissões ao vivo e 45% dos entrevistados que assistem a transmissões ao vivo dizem que os anúncios os ajudaram a encontrar produtos e serviços que melhoraram seu tempo de qualidade.
Exemplos de publicidade em videogames
Notícias
É o Brand Innovation Lab da HAQM Ads e o The Sims se propuseram a fazer ao desenvolver a série documental Not Creative, que conta a história de Amanda Maryanna, uma criadora de conteúdo e cineasta promissora que precisava de um impulso extra de inspiração para explorar sua própria imaginação. Com a ajuda de três criativos consagrados que encontraram seu próprio brilho no The Sims, a série de três partes explica como The Sims ainda está inspirando e mudando a cultura quase 25 anos após seu lançamento.
Com foco na jornada criativa de Amanda, The Sims esperava criar um hype em torno do título do videogame em si, além de criar uma oportunidade de conectar uma campanha de alto nível a um momento de compra na Brand Store para o público inspirada no bloqueio criativo de Amanda. Depois de criar a série, o Brand Innovation Lab e The Sims trabalharam juntos no final de 2023 para criar um burburinho em torno da campanha.
Antes do lançamento dos episódios na Fire TV e na Brand Store, a marca lançou teasers, anúncios de áudio com Alexa e um relógio de contagem regressiva na Brand Store do The Sims na HAQM. Dirigir até a Brand Store ajudou a criar aquele momento de compra que deixou os clientes a apenas um ou dois cliques de comprar o título do videogame. Mas o mais importante é que a primeira fase da campanha permitiu que o The Sims se envolvesse com sua base de fãs, ao mesmo tempo que apresentava aos novos jogadores a essência do jogo.
Além da página de destino personalizada, a campanha adotou uma abordagem totalmente omnicanal, com um hub personalizado disponível via Fire TV e um canal próprio da Fire TV, que contém todos os episódios. Além do componente Fire TV, a campanha também incluiu anúncios de TV via streaming, canais de varejo, anúncios de áudio e postagens que retornam à página de destino. E para ajudar a inspirar e conhecer os jogadores onde eles estão, a campanha também incluiu festas de exibição de episódios no Twitch.
Os resultados após a campanha indicaram que o Not Creative teve repercussão entre o público-alvo em todos os setores. Com 409 milhões de impressões de anúncios e um alcance global único de mais de 72 milhões de clientes, o período de execução da campanha de dois meses colocou The Sims na frente de um grande público-alvo. Em um estudo de brand lift, houve um aumento de 24 pontos no reconhecimento da marca nos EUA e um aumento de 30 pontos no Reino Unido. Nos EUA, 71% dos entrevistados expressaram um sentimento positivo, com uma apreciação específica de como o The Sims pode ser usado para inspirar criatividade e como o jogo tem aplicações na vida real.
Notícias
Criados no Fortnite, a HAQM Ads e o Twitch introduziram uma série de novos jogos dentro do Fortnite, coletivamente intitulados The Glitch. Fiel ao seu nome, The Glitch pode compartilhar algumas semelhanças com mapas que os jogadores conhecem, mas algo está um pouco... errado. Para os fãs de Fortnite, The Glitch é o resultado da tentativa do herói de longa data do jogo, Jonesy, de transmitir o Fortnite no Twitch... mas de dentro do mundo de Fortnite. Isso cria um paradoxo multidimensional que corre o risco de romper (ou falhar) a própria realidade. Agora Jonesy e os jogadores devem trabalhar juntos para consertar o mundo, mas The Glitch está cheio de mudanças constantes. Conforme a história se desenrola, temporada após temporada, mais é revelado... talvez envolvendo facções de conhecidos streamers do Twitch e suas comunidades, enquanto eles trabalham uns com os outros pela vitória.
As equipes do Twitch e da HAQM Ads se basearam na experiência do estúdio de jogos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para começar a desenvolver The Glitch. Embora o Fortnite tenha realizado várias colaborações nos mundos da cultura pop e dos quadrinhos, The Glitch marca uma nova evolução para a franquia. Em The Glitch, as marcas têm a oportunidade de aparecer na jogabilidade, não apenas como um elemento visual, mas funcional, com incentivos para que os jogadores interajam com a marca.
The Glitch está disponível para marcas que atendem ao pré-requisito mínimo, incluindo qualquer gasto com publicidade em qualquer um dos canais de publicidade da HAQM, incluindo o Twitch, o Prime Video e muito mais. Para marcas que anunciam regularmente no catálogo de oportunidades publicitárias da HAQM, a oportunidade de ganhar vida no The Glitch abre um alcance potencialmente enorme.
No Twitch, o jogo foi transmitido por mais de 42 milhões de horas em apenas alguns meses. Esse nível de audiência pode ajudar os anunciantes que desejam alcançar um público jovem que relatou que são mais receptivos a anúncios que se encaixam perfeitamente com o conteúdo que eles já consomem.
Publicidade de videogames com a HAQM Ads
Com publicidade adaptada às preferências em formatos inovadores, Prime Video pode ajudar as marcas a engajar o público-alvo durante momentos de qualidade. Como um destino global de entretenimento que oferece conteúdo premium, o Prime Video oferece às marcas a chance de engajar o público-alvo com anúncios breves, mas memoráveis, de pré-rolagem e mid-roll, que são menos disruptivos do que outras experiências de visualização suportadas por anúncios.
Para conteúdo de jogos e muito mais, o público-alvo desenvolve relacionamentos com seus streamers favoritos, e as marcas podem se beneficiar do poder desses laços estreitos encontrados no Twitch. De anúncios de display e de vídeo de alto impacto a ativações conduzidas por streamers, a publicidade no Twitch aproxima criadores, comunidades e marcas.
Descubra o poder da HAQM para sua marca com nossa equipe global de estrategistas, criativos e tecnólogos. Colaboramos com marcas e agências para ajudar a resolver os desafios estratégicos da marca com campanhas pioneiras que oferecem acesso sem precedentes à ampla variedade de marcas da HAQM, incluindo o Prime Video, o Twitch, a Alexa, o Fire TV e muito mais.
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