Guia
Marketing de Ação de Graças
Ideias de publicidade para o Dia de Ação de Graças para 2024 que os clientes vão adorar
O fim de semana de Ação de Graças é um dos períodos de compras mais concorridos do ano, oferecendo às marcas uma oportunidade única de expandir seus negócios e engajar clientes. Aprenda dicas e melhores práticas de várias campanhas de marketing global bem-sucedidas para ajudar a maximizar seu impacto publicitário nos EUA e internacionalmente.
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Novembro marca o início oficial do período festivo e, para muitos consumidores, fazer compras é tão tradicional quanto o peru e a torta de abóbora. Na verdade, mais de três quartos dos consumidores dos EUA disseram que compraram no fim de semana de Ação de Graças em 2022, contra 70% no ano anterior, de acordo com a Federação Nacional de Varejo.1 Cada vez mais, clientes fora dos EUA também estão comprando no fim de semana da Black Friday/Cyber Monday, inclusive no Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Espanha e Reino Unido, países nos quais esses eventos deverão se tornar um dos cinco períodos de compras mais concorridos do ano.2
Então, o que as marcas devem ter em mente ao desenvolver seus planos de publicidade para o Dia de Ação de Graças? Continue lendo para obter ideias de marketing, melhores práticas e dicas práticas, com base em histórias de anunciantes de todo o mundo.
3 ideias e dicas de marketing para o Dia de Ação de Graças
Estudo de caso
A SharkNinja, uma marca de utensílios domésticos com sede em Needham, Massachusetts, buscou desenvolver uma estratégia de marketing sazonal que capturasse vendas incrementais e, ao mesmo tempo, aumentasse o reconhecimento da marca. Trabalhando com a agência de marketing Marketplace Strategy, eles aproveitaram o conjunto completo de produtos da HAQM Ads para alcançar clientes em todas as etapas da jornada de compras. Em particular, eles usaram Sponsored Brands para ajudá-los a apresentar seus produtos a novos compradores. Eles também se concentraram em criar títulos de páginas de Sponsored Brands e páginas de detalhes do produto que comunicassem de forma clara a economia exata oferecida e todos os benefícios de seus produtos, ao mesmo tempo em que usavam ferramentas de medição para ajudar a garantir que alcançassem públicos-alvo relevantes.
A campanha foi creditada com um aumento significativo no desempenho, incluindo 250% a mais de impressões, 200% a mais de cliques e um aumento de 17% no retorno sobre gastos com anúncios.
Dica relacionada: Se estiver usando Sponsored Brands, considere especificar o valor da economia no título para chamar a atenção dos compradores que buscam ofertas e promoções especiais.
Estudo de caso
A Nissen, uma atacadista de moda com sede no Japão, aumentou significativamente as vendas atribuídas a anúncios antes e durante a temporada de compras de novembro de 2022, desenvolvendo uma estratégia de marketing de funil completo passo a passo para uma ampla gama de produtos e soluções de anúncios. Como primeira etapa, a Nissen conseguiu garantir o orçamento e planejar o inventário adequadamente, lançando produtos para a temporada e identificando os produtos mais populares um mês antes da Black Friday/Cyber Monday. A empresa então usou Sponsored Products para despertar o interesse em seus principais produtos.
Durante o evento da Black Friday/Cyber Monday, a Nissen divulgou os principais produtos de forma destacada com campanhas de anúncios de vídeo de Sponsored Brands. E, por fim, após a Black Friday/Cyber Monday, a Nissen ajudou a converter oportunidades perdidas por meio do remarketing com Sponsored Display. A estratégia cuidadosamente executada pela Nissen foi um claro sucesso, com as vendas atribuídas a anúncios crescendo 120% durante a Black Friday/Cyber Monday, em comparação com o ano anterior.
Dica relacionada: As marcas podem usar vários tipos de anúncios juntos durante o feriado de Ação de Graças, incluindo Sponsored Products e Sponsored Brands, para ajudar a impulsionar o crescimento da marca.
Pesquisa
Uma marca de beleza alemã buscou melhorar vários aspectos do desempenho da sua campanha publicitária antes, durante e após o fim de semana de Ação de Graças, incluindo as visualizações da página de detalhes, a taxa de compra e a taxa de compra de novos para a marca. Com base nesses objetivos, a empresa trabalhou com a HAQM Ads para realizar um teste A/B e determinar o efeito da publicidade duas semanas antes da Black Friday/Cyber Monday, versus a publicidade somente durante o evento real. A análise constatou que a ativação de uma campanha inicial da HAQM Ads antes da Black Friday/Cyber Monday gera maior consideração e conversão durante o período do evento, com base nas três métricas analisadas.
Dica relacionada: Os anunciantes podem gerar insights personalizados fazendo testes com suas campanhas reais, o que os ajudará a embasar suas estratégias de marketing.
Recursos adicionais
Eventos e datas comemorativas de varejo podem ajudar as marcas a engajar os compradores e impulsionar as vendas de produtos durante todo o ano, em qualquer lugar. Confira este calendário global de datas comemorativas de varejo para pesquisar as principais oportunidades de vendas por país ou evento.
Saiba mais sobre como as marcas podem criar estratégias de marketing sazonais eficazes em todo o mundo usando este guia.
Considere esses cursos para iniciantes para anunciantes que desejam começar a planejar as festas de fim de ano.
Descubra como as marcas podem aproveitar ao máximo os principais eventos de compras, como o Prime Day e a Black Friday/Cyber Monday, para fortalecer sua estratégia de marketing, com base em pesquisas de mercado.
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Perguntas frequentes
O Dia de Ação de Graças americano acontece anualmente na quarta quinta-feira de novembro. Em 2024, ocorrerá na quinta-feira, 28 de novembro. Datas comemorativas semelhantes acontecem em todo o mundo nessa época, inclusive no Canadá (que celebra o Dia de Ação de Graças canadense todos os anos na segunda segunda-feira de outubro), na Alemanha (que celebra o Erntedankfest anualmente no primeiro domingo de outubro) e no Japão (que celebra o Dia de Ação de Graças do Trabalho todos os anos em 23 de novembro).