Guia
Seu guia sobre a transparência de preços da HAQM Ads
Comece a usar a HAQM Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você não tiver muita experiência, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Como parte de nossa conformidade com o DMA, a HAQM Ads desenvolveu o guia de transparência de preços a seguir. O guia oferece uma visão geral das informações de preços disponíveis para nossos anunciantes e publishers, e também descreve as mudanças que fizemos para disponibilizar maior granularidade de preços e transparência nos anúncios.
Todos os anunciantes e publishers com campanhas na UE têm acesso a relatórios expandidos que fornecerão dados sobre os custos e as taxas pagas pelo anunciante e os ganhos recebidos pelo publisher por anúncios exibidos em sites e aplicativos de terceiros. Nossos clientes anunciantes e publishers podem escolher se desejam divulgar os dados de taxas deles ou incluir esses dados nas métricas agregadas padrão. Os relatórios estão disponíveis no console da HAQM Ads para anunciantes e no portal HAQM Publisher Services para publishers.
Preços de anúncios patrocinados
A HAQM Ads paga um CPM aos publishers para adquirir inventário de aplicativos e de sites, e cobra dos anunciantes com base na ação do cliente, geralmente custo por clique (CPC) ou custo por 1.000 impressões visíveis (vCPM). Ao escolher Sponsored Brands e Sponsored Products, a HAQM Ads considera principalmente as palavras-chave pelas quais os anunciantes dão lances, o valor dos lances dos anunciantes e o interesse dos clientes nas ofertas dos anunciantes com base nas informações sobre a oferta, as semelhanças com outras ofertas e as compras anteriores dos clientes. Ao selecionar Sponsored Brands e Sponsored Products, os anunciantes escolhem o valor máximo a pagar para que o comprador clique ou veja um anúncio.
Preços da HAQM DSP
A plataforma de demanda (DSP) da HAQM aceita um modelo de preços de custo + taxas, no qual os anunciantes podem adicionar taxas que desejar para recursos e serviços opcionais (segmentação, medição, taxa de serviços gerenciados, etc.). A HAQM Ads também suporta campanhas de custo por mil (CPM), nas quais o preço do CPM é definido com base em vários fatores de oferta/demanda e pode ser pré-negociado entre o vendedor e o comprador. As campanhas de preço fixo podem ser garantidas ou não garantidas, e o fornecimento pode incluir somente operado e de propriedade da HAQM, somente de terceiros ou uma combinação de ambos.
A HAQM DSP oferece serviços baseados em taxas de provedores de serviços terceiros e gerencia as transações de cobrança entre o anunciante e o provedor de serviços.
| Serviço/produto | Descrição | Tipo de taxa |
|---|---|---|
| Público-alvo da HAQM Ads | A HAQM Ads oferece um catálogo padrão de públicos-alvo que estão disponíveis para usar em campanhas da HAQM DSP. Os públicos-alvo da HAQM Ads são faturados com base no preço de CPM publicado para uso tanto na segmentação positiva quanto na segmentação negativa. Se vários segmentos do público-alvo forem combinados (impressões inseridas a usuários que correspondem a mais de um público-alvo), a HAQM Ads cobra apenas o CPM mais alto. | CPM |
| Medição omnicanal | As métricas omnicanal (OCM) permitem que os anunciantes meçam o impacto das táticas de anúncio nas atividades de compras Omnicanal (online e offline) nas lojas de varejo enquanto as campanhas estão no meio do período de execução. Isso permite que os anunciantes aloquem orçamentos para campanhas com melhor desempenho antes que elas terminem e melhorem o ROAS geral da campanha. Saiba mais sobre a medição omnicanal | Porcentagem do custo de mídia |
| Segmentação por pré-lances de terceiros | A segmentação pré-lance de terceiros é uma funcionalidade que está disponível na HAQM DSP. As cobranças pela segmentação pré-lance de terceiros são faturadas com base no preço do CPM publicado. | CPM |
| Públicos-alvo de terceiros | Os clientes da HAQM DSP têm acesso aos públicos-alvo de terceiros. Públicos-alvo de terceiros são faturados com base no preço do CPM publicado. Se vários segmentos do público-alvo forem combinados (impressões entregues a usuários que correspondem a mais de um público-alvo), a HAQM Ads cobra apenas o CPM mais alto. As taxas de público-alvo de terceiros pelo uso de segmentação negativa não serão cobradas dos clientes da HAQM Ads. | CPM |
| Taxa de tecnologia da HAQM DSP | Cobrança da HAQM DSP, definida no nível da entidade, em troca do acesso ao sistema e da funcionalidade padrão de gerenciamento de campanhas. A taxa de tecnologia é baseada em uma porcentagem do custo de mídia e divulgada no momento da configuração da campanha. Observe que essa taxa também pode ser chamada de taxa de plataforma ou taxa de console. | Porcentagem |
| Taxa de serviços gerenciados | A HAQM Ads oferece suporte completo ao gerenciamento de campanhas por uma equipe interna da HAQM Ads. A taxa de serviços gerenciados é uma taxa baseada em porcentagem adicionada ao custo de mídia e faturada como uma taxa separada. | Porcentagem |
Preços dos HAQM Publisher Services
As transações dos HAQM Publisher Services (APS) ocorrem com base no custo por mil (CPM), que pode ser variável ou fixo. Os preços variáveis de CPM se aplicam a lances em leilões abertos em que os CPMs flutuam devido à demanda do mercado. Os preços fixos de CPM se aplicam às ofertas e são definidos com base em vários fatores de oferta/demanda, podendo ser pré-negociados entre o vendedor e o comprador. As ofertas de preço fixo podem ser garantidas (por exemplo, Programáticas garantidas) ou não garantidas.
| Serviço/produto | Descrição | Tipo de taxa |
|---|---|---|
| Acordos de compartilhamento de inventário | A HAQM pode firmar acordos de compartilhamento de inventário com publishers selecionados que distribuem conteúdo na FireTV, no Prime Video Channels e na Alexa. Com esses acordos, os publishers podem fornecer uma parte do inventário de anúncios deles à HAQM, com taxas reduzidas, para apoiar o investimento e a inovação nesses serviços. Os acordos de compartilhamento de inventário são negociados de forma privada entre a HAQM e os publishers e não são mostrados como taxas devido aos termos de confidencialidade que podem afetar os números relatados. | Variável |
| Taxa de fornecimento | Valor que o publisher paga à HAQM Ads para vender o fornecimento dele por meio de um leilão aberto. | Porcentagem |
Preços do HAQM Ad Server
Os preços do HAQM Ad Server (AAS) são baseados em tarifas negociadas, sem taxas adicionais. As tabelas de preço padrão são específicas para a região e a moeda. As dúvidas sobre os preços do AAS podem ser direcionadas para adserver-revops@haqm.com.
Atualização da interface de usuário com transparência de preços
A HAQM Ads oferece aos anunciantes a opção de compartilhar os dados de nome e preços deles com os publishers e, aos publishers, a opção de compartilhar os dados de nome e preços deles com os anunciantes. Para consentir em compartilhar essas informações, está disponível uma nova configuração em cada uma das interfaces do cliente (console de publicidade da HAQM Ad Console e APS) com a configuração padrão de “sem consentimento”. Se o anunciante ou o publisher não consentir, o nome e as métricas de preço dele não serão divulgados, e essas informações serão agregadas no relatório de transparência de preços.
Relatório de transparência de preços
O relatório expandido de transparência de preços fornece aos anunciantes e publishers da HAQM Ads, campanhas na UE para visualizar os custos e taxas pagos pelo anunciante e os ganhos recebidos pelo publisher por anúncios exibidos em sites e aplicativos de terceiros. Os relatórios mostram a soma diária de eventos faturáveis (por exemplo, impressões e/ou cliques) que a HAQM Ads cobra dos anunciantes e/ou remete pagamentos aos publishers da APS.
As métricas da soma diária no relatório de transparência de preços são incluídas com base nestes critérios:
- O evento faturável (impressão ou clique) deve ter sido inserido em um país da UE.
- Alguns anunciantes e publishers podem não ter nenhum dado no relatório de transparência de preços. Por exemplo, um anunciante japonês que tem campanhas no Japão pode acessar o relatório, mas espera-se que o relatório não tenha dados de preços para o anunciante japonês.
- O evento faturável foi comprado por um anunciante que adquiriu por meio da HAQM Ads.
- Evento faturável em um site ou aplicativo de terceiros integrado ao APS.
- Os relatórios existentes incluem informações sobre preços de anúncios inseridos em sites e aplicativos operados e de propriedade da HAQM.
- Os relatórios existentes incluem informações de preços para anúncios inseridos em plataformas de terceiros (por exemplo, SSP ou 3PB).
Métricas do relatório de preços
| Métrica | Descrição | Cálculo |
|---|---|---|
| Ganhos do publisher | O pagamento líquido que um publisher recebe da HAQM Ads por inserir anúncios em seu fornecimento. | Ganhos do publisher = custo de fornecimento - taxas de fornecimento |
| Taxas de fornecimento | Valor que o publisher paga à HAQM Ads para vender o fornecimento dele por meio de um leilão aberto. | Taxas de fornecimento = CPM / 1000 * taxa cobrável |
| Custo total do anunciante | O valor total que um anunciante paga por suas campanhas. Isso inclui o custo de fornecimento mais quaisquer taxas de demanda. | Custo total = custo de fornecimento + taxas de demanda |
| Taxas de demanda | Soma das taxas faturáveis que um anunciante paga para usar os produtos da HAQM Ads. Inclui a taxa de tecnologia da HAQM DSP, a taxa de público-alvo da HAQM e as taxas de terceiros aplicadas às campanhas. Observação: Os produtos de anúncios patrocinados não cobram taxas de demanda dos anunciantes. | Taxas do lado da demanda = (taxa de público-alvo) + (taxa de tecnologia) + (segmentação pré-lance de terceiros) + (taxa de público-alvo de terceiros) + (taxa de serviço gerenciado) |
Devido aos diferentes métodos de contagem de impressões, às diferenças cambiais e ao tempo necessário para reconciliar o tráfego inválido, os rendimentos dos publishers e as métricas de custo dos anunciantes podem variar em até 3%. Se você vir discrepâncias nos relatórios além dessas diferenças, entre em contato com seu representante da HAQM Ads.
Se você não tiver muita experiência, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.