Guia
Anúncios pre-roll
Um guia para anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll
Anúncios pre-roll são anúncios em vídeo curtos que são exibidos antes do início do conteúdo principal do vídeo, conectando-se aos espectadores quando eles estão engajados e receptivos às mensagens da marca. Os anúncios id-roll e post-roll aparecem durante e após o conteúdo, oferecendo aos anunciantes vários pontos de contato para alcançar o público-alvo durante toda a experiência de visualização.
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A Sponsored TV é uma solução de publicidade de autoatendimento, desenvolvida para marcas para alcançar e inspirar públicos-alvo na maior tela da casa.
Os anúncios de TV via streaming da HAQM Ads são exibidos junto com conteúdos de streaming, como séries e filmes.
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Recursos adicionais:
A publicidade em vídeo continua evoluindo, oferecendo às marcas novas maneiras de se conectar com o público-alvo em vários canais. À medida que os espectadores migram cada vez mais da televisão linear tradicional para soluções de streaming e conteúdo de vídeo online, é importante que os profissionais de marketing entendam o glossário essencial dos formatos de anúncios de vídeo e quando usá-los. Esse conhecimento pode ajudar as marcas a criar campanhas mais eficazes que atendam aos objetivos da marca e melhorem a experiência do espectador.
O que são anúncios pre-roll?
Anúncios pre-roll são anúncios de vídeo que são reproduzidos automaticamente antes que os espectadores acessem o conteúdo escolhido. Esses anúncios em vídeo geralmente duram de seis a 30 segundos e podem ser exibidos em vários canais, incluindo mídias sociais, ambientes de vídeo sob demanda (VOD), serviços de streaming e TV conectada (CTV).
Por que eu deveria inserir anúncios pre-roll?
A publicidade pre-roll oferece benefícios distintos para marcas que buscam aprimorar sua estratégia de marketing de vídeo, fornecendo alta visibilidade, forte engajamento do público-alvo e desempenho mensurável.
Como a HAQM Ads descobriu em Elevando os momentos do dia a dia: O papel das marcas no tempo de qualidade e no entretenimento, o entretenimento desempenha um papel crucial na forma como as pessoas passam seu tempo de qualidade. Essa pesquisa sobre como os consumidores definem e valorizam o tempo de qualidade mostra que momentos de conteúdo de vídeo, como publicidade pre-roll, são particularmente valiosos para conexões com a marca.
Benefícios dos anúncios pre-roll
Há muitos benefícios dos anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll, incluindo melhor recordação da marca, alcance do público-alvo relevante e desempenho mensurável.
Recordação de marca melhorada
O canal estratégico inicial dos anúncios pre-roll permite que as marcas alcancem o público-alvo em momentos de maior expectativa. Esse momento, quando o público-alvo dos espectadores está pronto para interagir com o conteúdo de vídeo, ajuda a tornar os anúncios pre-roll um formato de anúncio poderoso para o reconhecimento da marca e as primeiras impressões.
Nossa pesquisa de tempo de qualidade revelou que 69% dos consumidores acreditam que a liberdade de escolher seu entretenimento torna o tempo de qualidade mais gratificante. Essa preferência por relevância se estende às experiências com publicidade: o público-alvo responde de forma mais positiva quando os anúncios complementam o conteúdo selecionado em vez de interrompê-lo. Ao honrar as escolhas de entretenimento dos espectadores e inserir conteúdo pre-roll que aprimora esses momentos valiosos em vez de interrompê-los, as marcas podem promover conexões autênticas que naturalmente melhoram a lembrança da marca e geram resultados significativos.
Alcance de público-alvo relevante
Os anúncios de vídeo pre-roll se beneficiam dos recursos robustos de segmentação disponíveis na publicidade de vídeo online. Com insights baseados em sinais, os anunciantes podem alcançar os segmentos do público-alvo mais relevantes para a mensagem de sua marca.
As soluções de streaming também podem fornecer visibilidade exclusiva das preferências de audiência e dos padrões de consumo, permitindo que as marcas se conectem com o público-alvo nos momentos em que está mais receptivo a mensagens específicas. Essa relevância contextual se estende além da demografia básica para abranger o ambiente de visualização, as preferências de gênero do conteúdo e até mesmo os padrões de horário do dia.
Por exemplo, os telespectadores que consomem conteúdo em dispositivos na sala de estar podem ser mais receptivos a mensagens voltadas para a família, enquanto aqueles que transmitem durante o trajeto matinal ao trabalho podem responder melhor às histórias de marca com foco na eficiência. Ao alinhar estrategicamente o conteúdo pre-roll com esses contextos de visualização, os anunciantes podem criar mensagens que pareçam companheiras naturais da jornada de conteúdo escolhida.
Desempenho mensurável
Os anúncios pre-roll fornecem métricas claras de sucesso, incluindo taxas de conclusão e dados de engajamento. Esses insights ajudam os anunciantes a otimizar suas campanhas e melhorar os resultados ao longo do tempo, permitindo um refinamento contínuo com base nos padrões de resposta do público-alvo e nos indicadores de desempenho do conteúdo.
Nossa pesquisa de tempo de qualidade revelou que quase um terço dos telespectadores têm uma recepção mais positiva de anúncios divertidos ou criativos, tornando a medição de desempenho crucial para otimizar os criativos do anúncio e a inserção. A análise abrangente disponível com a publicidade pre-roll permite que os profissionais de marketing tomem decisões baseadas em insights sobre abordagens criativas, parâmetros de segmentação e alocação de orçamento em sua estratégia mais ampla de marketing de vídeo.
Como funcionam os anúncios pre-roll?
Os anúncios pre-roll funcionam sendo reproduzidos automaticamente antes do carregamento do conteúdo principal do vídeo, exigindo que os espectadores assistam a pelo menos uma parte do anúncio antes de acessar o conteúdo desejado. O servidor de anúncios determina qual anúncio 35879019 exibir com base nos parâmetros de segmentação, no inventário disponível, nos insights de público-alvo e na relevância, criando uma transição suave entre o anúncio de vídeo e o conteúdo principal.
Anúncios de Tv via streaming da HAQM Ads oferecem uma abordagem abrangente para implementar publicidade pre-roll em grande escala em ambientes de conteúdo premium. Esses anúncios usam trilhões de sinais exclusivos da HAQM para inserir experiências pre-roll relevantes em vários espaços de streaming, ajudando as marcas a se conectarem com clientes interessados em ambientes de conteúdo de alta qualidade.
Tipos de anúncios pre-roll
A publicidade pre-roll abrange vários formatos distintos, cada um com características e experiências únicas para os espectadores. Entender esses diferentes tipos ajuda os anunciantes a selecionar o formato mais adequado com base nos objetivos da campanha, nas preferências do público-alvo e nos recursos do canal.
Anúncios que podem ser ignorados
Os anúncios pre-roll que podem ser ignorados permitem que os espectadores ignorem o anúncio depois de assisti-lo por um período mínimo (normalmente cinco segundos). Esse formato equilibra a experiência do usuário com a exposição publicitária, oferecendo controle e, ao mesmo tempo, garantindo a exposição inicial da marca.
Anúncios que não podem ser ignorados
Os anúncios pre-roll que não podem ser ignorados exigem que os espectadores assistam ao anúncio inteiro antes de acessar o conteúdo. Esses formatos oferecem as maiores taxas de conclusão de mensagens, especialmente quando as marcas se concentram na segmentação relevante e em criativos atraentes que agregam valor à experiência de visualização.
Anúncios curtos
Os anúncios curtos são anúncios pre-roll ultracurtos (seis segundos), que não podem ser ignorados, projetados para obter o máximo impacto com o mínimo de tempo de visualização. Estes formatos concisos são perfeitos para mensagens simples, reforço da marca e para complementar esforços de campanhas maiores.
Anúncios pre-roll de podcast
Anúncios pre-roll em podcasts são reproduzidos no início dos episódios, oferecendo aos anunciantes acesso a ouvintes altamente engajados. De acordo com nossa pesquisa Elevando os momentos do dia a dia, os ouvintes de podcast são particularmente receptivos à descoberta de novos conteúdos por meio de anúncios, com cerca de um quarto relatando que a publicidade em podcasts os ajuda a encontrar novos conteúdos para curtir.
Qual é a diferença entre publicidade pre-roll, mid-roll e post-roll?
A principal diferença entre publicidade pre-roll, mid-roll e post-roll é o momento em que os anúncios aparecem durante a experiência de visualização do conteúdo. Cada canal oferece vantagens e desafios exclusivos para os anunciantes com base na atenção do espectador, nos níveis de engajamento e no contexto do conteúdo.
Anúncios pre-roll
Os anúncios pre-roll aparecem antes do início do conteúdo principal, o que os torna ideais para captar a atenção inicial e criar as primeiras impressões. Os anúncios podem ter um bom desempenho aqui, pois os espectadores geralmente permanecem focados enquanto aguardam o início do conteúdo selecionado. A publicidade pre-roll é eficaz para desenvolver o reconhecimento, estabelecer a presença da marca e preparar o terreno para mensagens mais detalhadas posteriormente na jornada de visualização.
Anúncios mid-roll
Anúncios mid-roll são inseridos durante pausas naturais em conteúdo mais longo, de forma semelhante aos intervalos comerciais da TV tradicional. Esses canais geralmente têm taxas de conclusão mais altas, pois os espectadores já investem em assistir ao conteúdo principal e têm menos probabilidade de abandonar a experiência. A publicidade mid-roll funciona melhor para inserir mensagens mais detalhadas, demonstrações de produtos ou elementos de narrativa quando o público-alvo já está envolvido com a experiência de conteúdo.
Anúncios post-roll
Os anúncios post-roll são exibidos após a conclusão do conteúdo, quando os espectadores terminam de consumir o vídeo selecionado. Esses canais são ideais para chamadas à ação de resposta direta, conversões e próximos passos, uma vez que os espectadores concluíram sua jornada de conteúdo. O desempenho da publicidade post-roll depende muito da qualidade do conteúdo, pois os espectadores que gostaram da experiência têm maior probabilidade de permanecerem engajados por meio de mensagens post-roll.
Soluções de anúncios de vídeo da HAQM Ads
A HAQM Ads oferece soluções abrangentes de publicidade em vídeo, ajudando as marcas a se conectarem com o público-alvo durante toda a jornada de visualização de conteúdo. Essas soluções integradas aproveitam os insights primários exclusivos e os ambientes de conteúdo premium da HAQM para inserir experiências pre-roll e mid-roll eficazes para os espectadores.
Os anúncios de TV via streaming inserem anúncios de vídeo em tela cheia que não podem ser ignorados para públicos-alvo engajados no Prime Video, na Twitch, nos esportes ao vivo, nos Fire TV Channels e nos principais publishers e emissoras de TV de terceiros. Anúncios de TV via streaming podem ajudar você a inserir sua mensagem em conteúdos exclusivos e diversificados de streaming, alcançar públicos-alvos em grande escala onde quer que estejam consumindo o streaming e ajudar você a acessar públicos-alvo comportamentais e contextuais exclusivos como parte de um pacote de tecnologia de publicidade abrangente e fácil de usar.
Os anúncios de vídeo online (OLV) são in-stream (antes, durante ou depois do conteúdo em vídeo) e out-stream (em ambientes sem vídeo, entre texto e imagens) em computadores, dispositivos móveis e tablets. Os anúncios de vídeo online aparecem em sites afiliados à HAQM, incluindo IMDb.com e Twitch, bem como nos principais publishers terceiros. Os anúncios de vídeo online estão disponíveis em pacotes de serviços gerenciados e de autoatendimento na HAQM DSP.
Com uma média de 105 milhões de visitantes mensais no site da Twitch,1 anunciar na Twitch pode ajudar a conectar marcas a comunidades de jogos e entretenimento altamente engajadas por meio de formatos de anúncios pre-roll e mid-roll. Conforme a HAQM Ads descobriu em De anúncios ao espírito da época, um estudo global que examina a relação entre publicidade e cultura, os anunciantes mais bem-sucedidos na Twitch primeiro entendem os valores e comportamentos da comunidade antes de interagir com os públicos-alvo para desenvolver o reconhecimento da marca.
A Sponsored TV é uma solução de publicidade de autoatendimento, desenvolvida para marcas para alcançar e inspirar públicos-alvo na maior tela da casa. Alimentados por tilhões de sinais internos de compras e streaming, Sponsored TV pode ajudar sua marca a se conectar com os espectadores certos, na hora certa, em serviços de streaming como Prime Video e Twitch.
Os anúncios do Prime Video permitem que as marcas anunciem em um ambiente de conteúdo premium e envolvam o público-alvo que está consumindo ativamente entretenimento de longa duração. O Prime Video oferece às marcas a chance de engajar o público-alvo com anúncios pre-roll e mid-roll breves, mas memoráveis, que são menos disruptivos do que outras experiências de visualização suportadas por anúncios.
A HAQM Live combina streaming de vídeo com recursos de compras interativos, permitindo que as marcas demonstrem produtos, respondam perguntas e impulsionem as vendas por meio de conteúdo ao vivo envolvente. Esse formato inovador cria conexões autênticas com o público-alvo e, ao mesmo tempo, facilita oportunidades de compra imediatas.
Como criar uma campanha de publicidade pre-roll eficaz?
A criação de publicidade pre-roll eficaz requer uma abordagem estratégica que equilibre o impacto do criativo com a relevância do público-alvo e a execução técnica. As campanhas pre-roll mais bem-sucedidas consideram o contexto do público-alvo, os padrões de engajamento específicos do canal e o alinhamento do conteúdo para inserir mensagens que vão ressoar em vez de interromper.
Anúncios pre-roll eficazes chamam a atenção nos primeiros três segundos, reconhecendo que o interesse do espectador deve ser conquistado imediatamente. Os elementos criativos devem funcionar com ou sem som, já que muitos canais usam como padrão a reprodução silenciada, e uma marca clara deve aparecer logo no início do anúncio para estabelecer reconhecimento, mesmo que os espectadores optem por pular. Além disso, campanhas bem-sucedidas mantêm mensagens consistentes em todos os canais enquanto adaptam os formatos dos criativos para corresponder à experiência única de visualização de cada ambiente.
A HAQM Ads ajuda os anunciantes a executar essas melhores práticas de publicidade pre-roll por meio de soluções abrangentes que combinam insights estratégicos, experiência criativa e capacidades de medição. Ao desenvolver abordagens de criativos personalizadas e selecionar canais estratégicos, as marcas podem criar campanhas de vídeo que geram engajamento significativo e oferecem resultados comerciais mensuráveis em diferentes segmentos do público-alvo.
Exemplos de anúncios pre-roll
Estudo de caso
A Sofidel, fabricante líder de papel higiênico, implementou uma campanha de vídeo abrangente para apresentar sua marca ecológica Carta Camomilla aos consumidores italianos. Usando anúncios de TV via streaming, a Sofidel implantou canais pre-roll e mid-roll envolventes de 15 segundos em conteúdo premium. O momento estratégico da campanha ajudou a ampliar o reconhecimento da marca além do investimento em comerciais de TV linear. Essa abordagem integrada ajudou a Sofidel a impulsionar um aumento de 2,5% nas vendas offline.
Estudo de caso
Durante o Ramadã de 2022, o serviço árabe de vídeo sob demanda Shahid lançou uma campanha estratégica na Twitch para expandir sua base de assinantes na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos, onde o consumo de vídeo online aumenta significativamente durante a época festiva. A campanha exibiu o conteúdo selecionado por Shahid no Ramadã por meio de vários formatos de publicidade, incluindo anúncios em vídeo pre-roll exibidos antes do conteúdo escolhido pelos espectadores. O estudo de caso demonstra como o uso estratégico de anúncios pre-roll, combinado com outros canais premium, pode efetivamente impulsionar o reconhecimento da marca e o crescimento das assinaturas durante os períodos de pico sazonais.
Como medir a eficácia dos anúncios pre-roll
A medição da eficácia dos anúncios pre-roll exige o rastreamento de indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos que se alinhem aos objetivos da campanha e forneçam insights acionáveis. As métricas essenciais incluem taxa de visualização (VTR), taxa de conclusão, taxa de cliques (CTR), atribuição de conversão e brand lift, cada uma fornecendo perspectivas diferentes sobre como o público-alvo interage e responde ao conteúdo pre-roll.
A HAQM Ads fornece soluções abrangentes de medição para campanhas de vídeo por meio da HAQM DSP e da HAQM Marketing Cloud. Essas ferramentas permitem que os anunciantes acompanhem o desempenho em todos os canais de marketing, entendam os insights de público-alvo e otimizem campanhas com base em insights em tempo real. Além disso, estudos de brand lift e recursos de acompanhamento de conversões ajudam a quantificar o impacto da publicidade pre-roll no reconhecimento, na consideração e na intenção de compra.
Recursos adicionais
Anúncios pre-roll na Twitch
Os anúncios de vídeo na Twitch não podem ser ignorados e ficam sempre acima da dobra. Ao anunciar na Twitch, um hub que reúne criadores e seguidores em momentos importantes por meio de formatos de anúncios envolventes alimentados por insights de público-alvo robustos, as marcas podem criar conexões com públicos-alvo engajados, dos quais 52% dizem passar mais de três horas por dia na Twitch e 59% dizem que assistem conteúdo da Twitch diariamente.2
Anúncios pre-roll na IMDb
A IMDb é a fonte mais popular e confiável do mundo de informações sobre filmes, programas de TV e celebridades, alcançando mais de 250 milhões de visitantes em todo o mundo todos os meses. Com um conjunto de soluções de publicidade de funil completo, as marcas podem anunciar na IMDb e alcançar fãs de entretenimento altamente engajados em um ambiente confiável e seguro para a marca. A variedade de canais premium inclui vídeo pre-roll em tela cruzada que se integra perfeitamente ao conteúdo confiável da IMDb.
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Perguntas frequentes
Anúncios post-roll são anúncios de vídeo que são reproduzidos após a conclusão do conteúdo principal. Estes anúncios aparecem ao final do conteúdo de vídeo selecionado e podem ser desenvolvidos para aproveitar o engajamento e a boa vontade gerados por experiências positivas com o conteúdo. A publicidade post-roll é particularmente eficaz para respostas diretas e mensagens de chamada para ação.
Os anúncios mid-roll funcionam inserindo automaticamente anúncios de vídeo em pontos de intervalo predeterminados durante conteúdos mais longos. A plataforma de conteúdo identifica transições naturais ou intervalos publicitários especificamente designados e aciona o servidor de anúncios para inserir publicidade mid-roll relevante. Normalmente, os espectadores não podem pular essas inserções e precisam assistir aos anúncios antes de continuar com o conteúdo.
Os anúncios post-roll são reproduzidos automaticamente ao final do conteúdo escolhido pelo espectador. O servidor de anúncios insere esses anúncios quando o conteúdo é concluído, com alguns canais oferecendo a opção de pular anúncios post-roll, enquanto outros exigem a visualização completa. O desempenho depende muito da qualidade do conteúdo e da satisfação do público-alvo.
Sim, as alternativas aos anúncios pre-roll incluem canais mid-roll e post-roll, sobreposições de vídeo interativas, conteúdo patrocinado, integrações de vídeo nativas e parcerias de conteúdo de marca. Cada alternativa oferece diferentes oportunidades de engajamento e experiências para os espectadores com base nos objetivos da campanha e nas capacidades do canal. Muitos anunciantes usam vários formatos em conjunto para obter máxima eficácia.
Os anúncios pre-roll na Twitch geralmente variam de 15 a 30 segundos de duração. Os anúncios de vídeo na Twitch não podem ser ignorados e ficam sempre acima da dobra. O método de inserção proprietário SureStream da Twitch conecta o criativo de vídeo diretamente ao conteúdo transmitido e alcança usuários de CTV, consoles e bloco de anúncios na Web para computadores.
Os anúncios pre-roll noa IMDb têm de seis a 15 segundos de duração. Esses anúncios aparecem antes do conteúdo de vídeo no site e no aplicativo da IMDb, incluindo trailers de filmes, entrevistas exclusivas e conteúdo original. Os requisitos de criativos incluem especificações técnicas específicas para garantir a melhor qualidade de reprodução.
Alguns espectadores tentam bloquear anúncios pre-roll usando extensões de navegador ou software de bloqueio de anúncios, mas muitas plataformas têm contramedidas para detectar bloqueadores de anúncios. As assinaturas premium em determinadas plataformas oferecem experiências de visualização sem anúncios como um benefício. Para os anunciantes, a melhor abordagem é criar conteúdo pre-roll envolvente e relevante que os espectadores queiram assistir em vez de pular ou bloquear.
1Dados internos da Twitch, global, 2023.
2 Dados internos da Twitch, EUA, 2023.