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Descubra como as marcas impulsionam o crescimento com o funil completo e medem o impacto com a HAQM Ads
Veja como a HAQM Ads impulsiona estratégias de funil completo para ajudar você a alcançar suas metas comerciais.
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Sponsored Display é uma solução de anúncios de display, desenvolvida para todo tipo de empresa, quer ela venda no site da HAQM ou não.
Como os profissionais de marketing impulsionam o crescimento de uma marca no cenário competitivo atual?
No cenário competitivo atual da publicidade, as marcas estão buscando maneiras inovadoras de alcançar novos públicos-alvo, engajar compradores e criar experiências memoráveis que façam os clientes voltarem. Uma recente meta-análise da HAQM Ads com mais de 3.000 estudos de brand lift da HAQM revelou uma das descobertas mais impressionantes até agora: o poder de combinar display da HAQM DSP com anúncios de vídeo.
Essa abordagem dupla, que inclui formatos de anúncios de TV de streaming e vídeo online, resulta em um aumento de 2,2x no reconhecimento da marca em comparação ao uso somente de anúncios de vídeo.1 Esse efeito é ainda mais pronunciado no setor de bens de consumo, onde as marcas relataram um aumento de 2,5x no reconhecimento da marca ao combinar anúncios de display e de vídeo.2 A análise também se baseia em insights de várias campanhas em diversos setores, ressaltando ainda mais a eficácia dessa estratégia multicanal.
Outro exemplo de vídeo e display trabalhando juntos para produzir resultados positivos: Os insights da HAQM de 2024 revelam que as campanhas de TV via streaming observaram um aumento de 102% na pesquisa de marca quando adicionadas às campanhas do Prime Video,3 mostrando como o uso de diferentes canais ao longo do funil pode acelerar o crescimento da marca.
O caminho para a compra atual é mais uma estrada sinuosa do que uma linha reta, e envolver seu público-alvo em todas as etapas da jornada, do reconhecimento à compra, é essencial para qualquer campanha publicitária de sucesso.
Uma estratégia de funil completo pode trazer mais benefícios para sua marca
Os benefícios da combinação de anúncios de display e de vídeo vêm da sua capacidade de reforçar as mensagens da marca em diversos pontos de contato para o público-alvo. O display oferece sinais visuais consistentes aos compradores, enquanto os anúncios de vídeo criam experiências narrativas imersivas e envolventes — aparecendo no lugar certo, no momento certo, para o público-alvo certo. Ao utilizar ambos os formatos de anúncio em conjunto, as empresas podem garantir que mensagens convincentes alcancem o público-alvo de maneiras diversas e complementares, melhorando a lembrança e gerando reconhecimento ao longo do caminho para a compra.
Indo um passo além, os anunciantes também podem considerar como seus canais de vídeo e display se alinham aos estágios do funil de marketing. Por exemplo, estratégias de publicidade de funil completo já otimizam os esforços de publicidade multicanal em toda a jornada do consumidor, desde o reconhecimento até a consideração e a compra. Elas fazem isso equilibrando os esforços de funil superior (como desenvolver o reconhecimento da marca) e o engajamento de funil médio (aumentando a consideração) com táticas de funil inferior focadas em impulsionar conversões. Isso cria uma experiência coesa para os compradores que não apenas gera resultados imediatos, mas também constrói um impacto duradouro da marca. Além disso, as campanhas de funil completo fornecem uma visão mais completa do seu público-alvo, de suas tendências de consumo e de seus comportamentos, ajudando sua marca a medir e melhorar o desempenho.
Histórias de sucesso de funil completo com a HAQM Ads
Se as metas da sua marca incluem atrair novos compradores e manter relacionamentos duradouros com os consumidores, adotar campanhas de funil completo ajuda a colocar você no caminho do sucesso. Aqui estão apenas alguns dos muitos clientes que alcançaram suas metas de campanha em seus objetivos com a HAQM Ads.
Estudo de caso
Para promover suas TVs OLED, a LG Itália adotou uma estratégia de ativação de funil completo com várias soluções no Twitch, no Prime Video e na Fire TV. A LG integrou ativações de vídeo premium do Twitch com anúncios de display da HAQM DSP, gerando 2,2 milhões de impressões e alcançando uma taxa de conclusão de vídeo de 84,8%, superando significativamente os padrões de referência. A campanha também aproveitou a Liga dos Campeões da UEFA (UCL) no Prime Video para alcançar públicos-alvo que gostam de esportes, gerando 2,6 milhões de impressões. A Fire TV superou todos os KPIs, obtendo 2,1 milhões de impressões e alcançando 655.000 usuários individuais. Essa combinação perfeita ajudou a capturar a atenção e aumentar o reconhecimento da marca entre seu público-alvo.
Estudo de caso
A icônica marca de uísque utilizou o HAQM DSP para combinar anúncios de display com formatos de vídeo para uma campanha de período festivo. Essa abordagem permitiu que eles se conectassem com os clientes durante toda a sua jornada, do conteúdo ao comércio, resultando em um aumento de tráfego para a página de exibição do produto na HAQM no Reino Unido e reforçando a presença da marca. No geral, os anúncios de TV via streaming tiveram uma taxa de conclusão de 98%, superando o padrão de referência interno da HAQM Ads. A campanha também gerou um forte retorno sobre o investimento em vendas online e offline, com um aumento de 31% em relação aos padrões de referência da Circana, enquanto as vendas offline tiveram um aumento específico de 81% em relação aos padrões de referência da Circana.
Estudo de caso
Para lançar seu novo produto, "Cheetos Mac 'n Cheese", a Cheetos utilizou a HAQM DSP para canais estáticos e de vídeo. Inicialmente, a Cheetos não tinha imagens de estilo de vida para apoiar a ideia criativa — então a HAQM Ads desenvolveu criativos prontos para uso para vários canais da HAQM DSP, bem como modelos que a Cheetos poderia usar para ter uma identidade visual consistente nos outros canais da campanha. A página de destino da campanha na Store da Cheetos na HAQM apresentava "Cheetos Mac Hacks", uma iniciativa que combinava texto e vídeo incentivando os consumidores a criar suas próprias receitas inspiradas em Cheetos, que também se estendeu para canais de mídia social. Isso resultou em um aumento de 8,7% no reconhecimento dos anúncios, um aumento de 5,3% na intenção de compra e um aumento de 6,3% na favorabilidade da marca, comprovando a eficácia dos formatos de anúncios de funil completo combinados para impulsionar o engajamento do consumidor.
Estudo de caso
A marca de skincare implementou uma estratégia de marketing de funil completo usando a HAQM DSP para combinar vídeos e anúncios de display em sua campanha para impulsionar as vendas do Aveeno Baby na HAQM. A marca desenvolveu um vídeo in-stream de 15 segundos, envolvendo públicos-alvo em sites populares de streaming e sites de terceiros, além de uma combinação de criativos estáticos e anúncios digitais responsivos em aplicativos de terceiros para impulsionar a consideração. Consumidores que viram ambos os formatos de anúncio apresentaram um aumento de 8 vezes nas taxas de compra em comparação com aqueles expostos a um único formato de anúncio. Além disso, a campanha gerou um aumento de 12% na favorabilidade da marca e um aumento significativo em clientes novos para a marca.
Ative e meça a capacidade do funil completo
Essas histórias de sucesso ressaltam o poder da publicidade de funil completo, impulsionada por resultados de desempenho mensuráveis. Com o entendimento correto do desempenho de uma campanha, os profissionais de marketing conseguem aprofundar seus insights sobre os consumidores, otimizar seus esforços de publicidade e criar uma experiência publicitária mais relevante para seus públicos-alvo. A HAQM Ads oferece recursos de medição de funil completo abrangentes, permitindo que os profissionais de marketing avaliem e otimizem suas campanhas de forma mais eficaz em todas as etapas da jornada do consumidor.
Adotar uma abordagem de funil completo não precisa ser complicado. É por isso que a HAQM Ads facilita a combinação de táticas de marketing em vídeo e display, junto com a medição que importa para o sucesso do crescimento da sua marca, tudo na mesma experiência integrada. Ao integrar anúncios de display e vídeo, as marcas têm acesso a:
- Públicos-alvo incomparáveis: Acesso a milhares de emissoras e publishers líderes em vídeo, áudio, sites de display e aplicativos globalmente.
- Fornecimento diversificado: Alcance o público-alvo onde quer que ele esteja passando tempo no maior conjunto de conteúdo premium suportado por anúncios.
- Tecnologia de IA: Maximize resultados com ferramentas de otimização baseadas em IA que fornecem insights exclusivos.
Fontes:
1-2Dados internos da HAQM, US, CA, UK, FR, DE, 2022–2024.
3Dados internos da HAQM, US, setembro a novembro de 2024.