Guia

Aprenda, crie, transforme: Um guia para ajudar sua marca a se destacar na multidão

Descubra como oferecer experiências de compra consistentes com criativos de alta qualidade.

Comece a usar a HAQM Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.

Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.

Por que criativos são importantes?

Os criativos mantêm sua marca relevante

No mundo atual, as marcas precisam estar na frente e se manter competitivas. Os clientes estão ansiosos para descobrir e comprar marcas que satisfaçam suas necessidades, desejos e valores. É possível inspirar essa confiança nos compradores de várias maneiras, e uma delas é por meio do uso de rich media.

O que são os assets de rich media?

Qualquer texto personalizado que você usar, como o texto de um título que transmita a proposta de venda exclusiva da sua marca.

Usar assets de rich media pode ajudar você a

  • Diferenciar seu negócio
  • Conquiste a confiança do cliente
  • Comunique os valores da sua marca
  • Evoque sentimentos positivos nos compradores
  • Desenvolva conexões duradouras
  • Contar a história da marca
  • Melhorar o desempenho da campanha de marketing

“Capture os momentos que importam em alta definição."

atributos do produto

Imagens e vídeos que mostram os atributos do seu produto ou como ele é usado

elementos de branding exclusivos

Elementos de branding exclusivos, como seu logotipo

Como criar uma experiência de compra ideal

Mantenha sua proposta de venda exclusiva (USP, Unique Selling Proposition) em mente

A USP da sua marca deve informar sua identidade visual. Alinhe isso com seus assets de criativos para criar uma experiência de compra envolvente que comunique claramente seus valores e ofertas.

Compare estas duas USPs e identifique qual delas é a mais eficaz:

  • Opção 1: A marca A oferece uma ampla seleção de impressões incríveis e molduras ornamentadas, que podem fazer com que as paredes nuas de sua casa deixem de ser comuns e se tornem extraordinárias.
  • Opção 2: A Marca A é uma empresa de impressão e molduras que vende produtos para sua casa.

Você apostou na Opção 1?

Essa USP funciona porque declara claramente o que a marca vende, destaca os benefícios exclusivos e se diferencia de outras marcas. Ao criar sua própria USP, lembre-se sempre de se concentrar nos pontos que seus clientes valorizam e de utilizar uma linguagem assertiva e marcante.

Crie logotipos para ajudar os clientes a identificar você, conectar-se à sua marca e gerar engajamento

Um logotipo claro e novo posicionado em seus assets de criativos pode ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca e a lealdade à marca. Logotipos memoráveis são frequentemente vistos em destaque na mensagem. Lembre-se dessa dica ao desenvolver novos assets.

Inclua seu logotipo ao usar esses produtos da HAQM Ads:

banner de produtos

Faça:

  • Preencha todo o espaço disponível
  • Use uma fonte que seja fácil de ler
  • Aplique seu logotipo em um fundo branco

Evite:

  • Carregar uma imagem de produto ou de estilo de vida como seu logotipo
  • Complicar o logotipo usando-o como uma extensão de um título ou adicionando texto adicional
  • Adicionar elementos ao logotipo que possam causar confusão ou desordem
  • Mesclar logotipos separados

Forneça imagens que ajudam a destacar os aspectos principais da sua marca em todo o seu marketing

Imagens de estilo de vida mostram produtos em situações da vida real, retratando a arte do "dia a dia".

Essas imagens ajudam os compradores a entender os recursos e as funcionalidades do seu produto, e podem ser uma boa maneira de impulsionar a conversão e aumentar as vendas.

banner de atributos

Dica importante:

Recomendamos usar imagens da marca em seus anúncios, mesmo quando opcional, pois isso pode ajudar a destacar seus produtos em ação e servir como um reflexo de sua marca, ajudando a impulsionar o engajamento com os compradores.

Faça:

  • Usar a resolução de imagem mais alta possível
  • Usar imagens que ilustrem sua marca e seus produtos de uma forma positiva
  • Use criativos que mostrem que sua marca é inclusiva

Evite:

  • Usar imagens padrão do produto ou um produto mostrado em um plano de fundo sólido ou transparente
  • Adicionar texto adicional às imagens
  • Incluir imagens congestionadas ou mal cortadas

Inclua imagens ao usar esses produtos da HAQM Ads:

  • Sponsored Brands
  • Sponsored Display (opcional)
  • Brand Stores (opcional)
  • Posts

Use imagens aprimoradas para ajudar a melhorar a presença visual de suas campanhas de publicidade

Campanhas de Sponsored Brands (computador)

topo da pesquisa sem imagem

Computadores: topo da pesquisa sem imagem

topo da pesquisa com imagem

Computadores: topo da pesquisa com imagem

Campanhas de Sponsored Brands (dispositivo móvel)

topo da pesquisa sem imagem

Dispositivos móveis: topo da pesquisa sem imagem

topo da pesquisa com imagem

Dispositivos móveis: topo da pesquisa com imagem

Campanhas de Sponsored Display (computador)

Outdoor sem imagem

Billboard sem imagem

Billboard com imagem

Outdoor com imagem

Campanhas de Sponsored Display (dispositivo móvel)

Outdoor com imagem

Dispositivos móveis: topo da pesquisa sem imagem

Outdoor com imagem

Dispositivos móveis: topo da pesquisa com imagem

Dicas de criativos para promoções e eventos importantes

banner de poupança

Faça:

  • Alinhe as datas de início e término da sua campanha de economia para refletir a duração da oferta
  • Configure suas campanhas antes do evento e configure-as para terminar dentro de 24 horas após o término do evento
  • Modifique o texto do anúncio para campanhas perenes removendo as mensagens promocionais que não se aplicam mais
  • Anuncie apenas suas ofertas ativas da HAQM
Banner de idioma com descontos gigantescos

Evite:

  • Prometer demais com texto como “Mega descontos” ou “Descontos incríveis”
  • Fazer referência a promoções específicas em sua campanha, como “Poupe 50% em [Produto]” ou “Desconto de US$ 20 em [Produto]”

Insira a mensagem com um texto impactante para sua marca

Sua mensagem de campanha é tão importante quanto seus recursos visuais. O conteúdo escrito precisa destacar a história da sua marca e se conectar com as necessidades dos compradores.

Inclua um texto da marca que ajude a impulsionar o reconhecimento da marca:

  • Faça com que o tom da mensagem corresponda ao tom da sua marca
  • Divulgue os atributos da sua marca
  • Enfatize sua USP

Exemplos:

  • “Fornecendo alimentos naturais e orgânicos a atletas desde 1965”
  • “Petiscos para manter seu cão feliz e saudável”
  • “Traga uma nova energia para sua casa com artes exclusivas”

Crie um texto de marca que possa ajudar a impulsionar a consideração e a conversão:

  • Enfatize os principais benefícios do seu produto
  • Use palavras que todos possam entender com facilidade
  • Incentive o público-alvo a realizar uma ação
  • Alinhar suas mensagens às necessidades do comprador

Exemplos:

  • “Descubra nossos conjuntos femininos para ioga”
  • “Desfrute de novos níveis de qualidade fotográfica com nossa câmera mais recente, construída com tecnologia óptica de última geração”

Ao escrever para consideração e conversão:

Faça:

  • Revise seu texto para garantir que você usou o idioma local de cada região em que está anunciando, além de maiúsculas e minúsculas, e que evitou erros ortográficos e gramaticais
  • Analise as recomendações que possam aparecer no criador de campanhas da HAQM Ads para ajudar você a criar suas mensagens e revisar a gramática

Evite:

  • Referências a prêmios ou resultados de pesquisas com mais de 18 meses
  • Comparar sua marca com a concorrência
  • Referir-se a serviços da HAQM, eventos ou palavras da marca HAQM
  • Inserir a repetição de pontos de exclamação ou caracteres especiais

Conte sua história com vídeos

O vídeo é uma das melhores maneiras de levar ideias, histórias e inspirações diretamente para seu público-alvo em diferentes dispositivos. Um conteúdo de vídeo impactante e conciso pode intrigar o público-alvo, fazendo com que eles queiram saber mais sobre o que você tem a oferecer.

O vídeo pode ajudar você a se conectar com os compradores em diferentes estágios de sua jornada:

Aumentando o reconhecimento da marca

Esta é uma forma tradicional de marketing de vídeo para aumentar a exposição da sua marca.

  • Concentre-se em desenvolver uma conexão emocional com imagens envolventes
  • Certifique-se de que seu logotipo apareça no início e no final do vídeo

Aumentar a consideração

Na etapa de consideração, os compradores estão considerando produtos de várias marcas.

  • Demonstre como seu produto pode ser usado
  • Concentre-se nos principais recursos que diferenciam seu produto
  • Use imagens eficazes para ajudar os compradores a imaginar o produto adequado ao seu estilo de vida

Impulsionar vendas

Nessa etapa, você precisa contar uma história eficaz que ajude os compradores a tomar uma decisão de compra.

  • Destaque seus produtos mais vendidos em ação
  • Crie conteúdo de vídeo com depoimentos de clientes

Desenvolva a lealdade

Use conteúdos de vídeo cativantes para ajudar a manter os compradores engajados com sua marca.

  • Destaque novos produtos
  • Compartilhe diferentes usos e atualizações de produtos existentes

Onde os vídeos são usados?

  • Sponsored Brands (formato de anúncio de vídeo)
  • Sponsored Display (formato de anúncio de vídeo)
  • Brand Stores (opcional)

Crie anúncios de vídeo

Crie campanhas de vídeo de Sponsored Brands e de vídeo de Sponsored Display para interagir com os compradores com sua marca e seus produtos. Lembre-se de focar seu vídeo no produto anunciado e divulgue também o nome e o logotipo da sua marca. Os vídeos podem ter entre seis e 45 segundos.

Dê vida à sua Brand Store com diferentes formatos de vídeo:

bloco de vídeo de fundo

Esse vídeo é reproduzido em loop, não tem áudio e não exige nenhuma ação dos clientes para começar a ser reproduzido. É melhor usar vídeos de fundo para aumentar o reconhecimento da marca. Esses vídeos são tipicamente para mensagens curtas e claras.

Bloco de vídeo

Bloco de vídeo

Este vídeo reproduz conteúdo ao ser clicado e inclui áudio. Use este vídeo para histórias detalhadas da marca e do produto. Inclua uma imagem de capa envolvente e relevante para motivar os clientes a assistirem.

Clique em “+Adicionar bloco” e escolha seu formato preferido no lado direito.

banner da store

Exemplo de reconhecimento da marca

Formato do anúncio: Brand Store spotlight

  • Adicione um logotipo claro e novo para a marca
  • Use títulos concisos e informativos para orientar os compradores
Store spotlight
  1. Adicione uma cópia atraente e articulada que destaque os benefícios do produto para os compradores
  2. Carregue imagens de alta qualidade de estilo de vida que representem efetivamente cada categoria

Exemplo de consideração e conversão

Formato do anúncio: Coleção de produtos da Brand Store

  • Logotipo da marca
  • Uso de imagem ou vídeo de alta qualidade para dar clareza aos compradores
Coleção de produtos da Store
  1. Cópia eficaz que se adapta ao estilo da marca e se conecta com os compradores
  2. Imagens de produtos de alta qualidade para incentivar os compradores a interagir

Use anúncios de vídeo para ajudar você a aumentar o reconhecimento e a consideração

Como os criativos de marca podem trabalhar juntos

  • Destaque os principais atributos do produto e outras informações para despertar o interesse do comprador
  • Inclua o logotipo da marca no vídeo para manter a consistência
  • Apoie a eficácia do seu vídeo apresentando imagens de alta qualidade dos produtos ao lado dele
criativos de marca

Exemplo de reconhecimento dentro de uma Brand Store

Como o vídeo pode ajudar a aumentar o reconhecimento

  • Imagens de estilo de vida para elevar a eficácia visual e criar conexões
  • Resolução de alta qualidade de logotipo
  • Cópia bem definida que apresenta a história e a visão da marca
  • Imagens de produtos engajadores que podem ajudar a impulsionar a conversão
gerar reconhecimento
  1. Logotipo da marca, associado à USP para ajudar a aumentar o reconhecimento
  2. Títulos claros para cada categoria da Brand Store
  3. Texto de marca eficaz que destaca as principais informações do produto para os compradores, como processos de fabricação, declarações de sustentabilidade e qualidade

Certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo seja aprovado nas análises de moderação

Faça:

  • Use o idioma local dos compradores, com texto claro e conciso
  • Certifique-se de que o texto esteja visível e permaneça na tela por tempo suficiente para ser lido
  • Inclua legendas para alcançar compradores sem som

Evite:

  • Usar elementos chamativos
  • Incluir fade-ins de cores sólidas ou preto
  • Usar assets de vídeo desfocados, pouco nítidos, de baixa qualidade ou de baixa resolução
  • Adicionar texto ilegível ou interferir nos layouts dos modelos
  • Mencionar ofertas, descontos ou outras promoções de economia
  • Fornecer informações incorretas ou confusas para o cliente

Como desenvolver e manter seus criativos

Para anunciantes que não têm tempo, recursos de design ou conhecimento para criar assets de alta qualidade, você pode encontrar suporte criativo através do diretório de parceiros da HAQM Ads.

Como usar o diretório de parceiros da HAQM Ads

  • Encontre provedores de serviços criativos: Selecione a categoria "Serviços criativos e de experiência de marca" para encontrar parceiros que possam ajudar com a criação ou edição deimagens e vídeos, criação e web design de Brand Stores, e anúncios de áudio.
  • Conecte-se com provedores globalmente: Filtre por país, idioma ou localização do escritório para restringir sua pesquisa.
  • Esteja atento ao orçamento: Filtre sua busca para encontrar fornecedores dentro do seu orçamento. Não há custo para usar o diretório de parceiros, e o pagamento é gerenciado diretamente com o provedor, agência ou consultor.
  • Revise os detalhes: Analise os contratos de nível de serviço, recursos incluídos e complementos (extras que você pode adicionar mediante um custo) antes de entrar em contato com os provedores através de seus sites.
  • Descubra outros serviços: Você pode filtrar por “tipo de certificação” para encontrar fornecedores especializados no que é mais importante para você, desde compra e planejamento de mídia até suporte de varejo, análises e insights, e muito mais.

Depois de se engajar com um parceiro, siga nossas melhores práticas para trabalhar juntos:

  • Compartilhe uma visão clara para seu criativo.
  • Forneça detalhes importantes sobre sua marca, como missão, visão, valores e diretrizes de marca existentes, para que seu parceiro use suas fontes, cores de marca e logotipos oficiais.
  • Crie um resumo conciso, mas detalhado, sobre como esse criativo se integrará à sua estratégia geral de marketing ou campanha.
  • Responda prontamente ao seu provedor de serviços selecionado para garantir que os prazos de entrega sejam cumpridos.

Obtenha conteúdo de marca com tradução rápida e de alta qualidade

Deixe as traduções de vídeos, legendas e títulos para as equipes de criativos da HAQM Ads para que você possa se concentrar no que mais importa: o desenvolvimento da sua marca.

Com os serviços de tradução da HAQM, você pode obter traduções profissionais, de alta qualidade e acessíveis para o conteúdo da sua marca, selecionadas por nossa equipe de especialistas em idiomas e entregues em cerca de 10 dias a partir do momento da reserva. Isso pode ajudar você a lançar campanhas que incluam textos de anúncios e ampliem sua Store e seus vídeos em diferentes países.

Esse recurso está disponível para fornecedores e vendedores nos EUA, Canadá, México, Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Índia.

Acessar os serviços de tradução da HAQM:

  • Visite o console de publicidade, clique na aba "Ferramentas para criativos" e selecione "Traduções".
  • Selecione o serviço que você está procurando.
  • Dê um nome ao seu projeto, observe o tipo de conteúdo e inclua todo o texto a ser traduzido.
  • Escolha os idiomas necessários e especifique qualquer coisa que você não queira traduzir (como o nome da sua marca).
  • Envie sua solicitação. Você receberá o conteúdo traduzido em cerca de 10 dias.

Ao enviar seu conteúdo para tradução, lembre-se de:

Ao selecionar um serviço criativo ou de tradução, escolha opções que se alinhem com suas metas

Objetivo: aumentar
o reconhecimento e o engajamento da marca

Serviço recomendado: serviços de criação de vídeos e Stores. Encontre-os aqui.

Dica: lance sua primeira campanha de vídeo de Sponsored Brands e crie suas Brand Stores

Objetivo: aumentar a consideração e a conversão do produto

Serviço recomendado: serviços de criação e edição de imagens. Encontre-os aqui.

Dica: use imagens que divulguem seu produto em ação em campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display

Objetivo: expandir para novas regiões e inserir sua marca em um cenário global

Serviço recomendado: traduções de vídeos e textos. Encontre-os aqui.

Dica: Insira uma campanha de vídeo de Sponsored Brands em um novo local e comunique as mensagens de sua marca em suas campanhas publicitárias e na Brand Store para os locais escolhidos

Mantenha seus assets de criativos de publicidade reunidos em um só lugar

Os recursos de criativos abrigam ativos de marca no console de publicidade, onde você pode armazenar, organizar e reutilizar mídias na HAQM Ads e nas páginas de compras.

Benefícios do uso de assets de criativos:

  • Experiência unificada de compra de marca: Os assets de criativos se integram diretamente ao criador de campanhas de Sponsored Brands, ao criador de campanhas de Sponsored Display e às Brand Stores. Isso permite que você reutilize o conteúdo em suas campanhas da HAQM Ads, ajudando a criar uma experiência mais consistente para os compradores.
  • Assets pré-aprovados: Ao se preparar para usar seus assets de criativos em uma nova campanha, você pode selecionar e enviar assets em massa para análise e aprovação.
  • Armazene todos os assets juntos: Você pode carregar imagens, logotipos e arquivos de vídeo diretamente do seu computador ou conectando-se ao Google Drive, Dropbox ou OneDrive.

Assets suportados

Disponível em:

assets
América do NorteCAEUAMX
América do SulBR
EuropaDEESFRITNLUK
Oriente MédioEmirados Árabes Unidos
Ásia-PacíficoAUINJP

Aproveite imagens e vídeos gratuitos e de alta qualidade

Em colaboração com a Shutterstock, você pode acessar mais de 390 milhões de imagens e vídeos licenciados de alta qualidade diretamente do console de publicidade. Esses assets podem ser usados gratuitamente em suas campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display e em sua Brand Store.

bloco shutterstock

Como acessar os assets da Shutterstock:

  • Planeje com antecedência: Visite o aplicativo de assets de criativos no console de publicidade. Navegue até “Obter imagens profissionais” e insira a palavra-chave relevante. Escolha e salve seus assets preferidos em sua biblioteca de assets de criativos para que estejam prontos para você usar ao criá-los ou atualizá-los.
  • Adicione assets conforme avança: Como alternativa, ao criar ou atualizar sua Brand Store e suas campanhas de Sponsored Brands ou Sponsored Display, você pode pesquisar assets na Shutterstock diretamente no criador de campanhas e Brand Stores. Ao adicionar uma nova imagem à sua Brand Store ou campanhas publicitárias, clique em “Escolher entre recursos de criativos” e selecione “Inventário de recursos” (na segunda guia). A partir daí, você poderá encontrar os assets licenciados de que precisa.

Dica: Use os assets da Shutterstock em suas campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display, adicionando-os aos seus criativos como “imagens personalizadas”. Para sua Brand Store, você pode usá-los como blocos de imagem em suas subpáginas ou na seção acima da dobra (nos cabeçalhos).

Ao pesquisar os assets certos na Shutterstock, use palavras que descrevam:

  • A missão e valores da sua marca, como imagens que sejam ecológicas, artesanais ou acessíveis.
  • Características do seu produto, como imagens relacionadas a couro ou antiaderentes.
  • O público-alvo que você deseja alcançar. Por exemplo, imagens com cães podem ajudar a ganhar visibilidade para produtos para animais de estimação.
  • Sazonalidade e eventos de alto tráfego, como Natal, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, verão e muito mais.
América do NorteCAEUAMX
América do SulBR
EuropaDEESFRITNLUK
Oriente MédioEmirados Árabes Unidos
Ásia-PacíficoAUINJP

Otimizando o desempenho com assets de criativos

Conheça os Indicadores-chave de desempenho (KPIs)

Em quais métricas sua empresa se baseia para monitorar o desempenho? Quais métricas ajudarão a definir o sucesso? Depois de implementar o novo acesso aos criativos, monitore seus KPIs de desempenho para medir o impacto deles no sucesso da sua campanha.

  • Taxa de cliques: A porcentagem de compradores que clicam para ir a um destino específico em sua Brand Store
  • Taxa de visualização de páginas de detalhes Uma proporção que mostra o número de visualizações pagas de seus anúncios de vídeo e o número de impressões geradas
  • Taxa de compra: A porcentagem de seus produtos comprados no site da HAQM
  • Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS): A quantidade de receita obtida por cada dólar gasto em uma campanha publicitária

Você pode acessar essas métricas e obter insights importantes no console de publicidade, no qual pode analisar e gerar relatórios no Painel de Insights sobre Brand Stores.

Leve seus insights para o próximo nível com a HAQM Attribution

A HAQM Ads ajuda a aumentar a consideração em vários pontos de contato, mas os canais fora da HAQM também desempenham papéis importantes na jornada de compras. Com a HAQM Attribution, você pode descobrir como esses pontos de contato fora da HAQM impactam a descoberta e consideração de produtos na HAQM. Ao usar essas análises e insights de publicidade, você pode otimizar e planejar sua estratégia digital com base no que sabe que repercute em seus clientes e que gera valor para sua marca na HAQM.

Para saber mais sobre a HAQM Attribution e como começar, leia nosso guia.

Meça e otimize de acordo com suas metas comerciais

Aumentar o reconhecimento

Métricas a monitorar: Impressões, clientes novos para a marca

  • Use um design de criativo escalável que se adapte a públicos-alvo maiores, ajudando a consolidar sua proposta de valor para os compradores e a incentivá-los a explorar seus produtos.

Melhorar a consideração

Métricas a monitorar: Cliques, visualizações da página de detalhes

  • Refine sua estratégia de mídia e o texto que você usa nos títulos para que você possa interagir com os clientes certos e conectá-los às páginas de detalhes do produto e à Brand Store. O texto deve focar nos recursos e funcionalidades do produto.
  • Ao escrever textos para seus produtos, concentre-se em seus recursos e funcionalidades e em como eles podem aliviar pontos problemáticos específicos para seu público-alvo.
  • Certifique-se de que seus textos escritos e em criativos estejam alinhados para complementar sua estratégia de marketing geral.

Gerar conversão

Métricas a monitorar: Taxa de compra, ROAS

  • Revise e aprimore a página de detalhes do produto conforme necessário. Continue refinando sua estratégia de criativos e de mídia para manter uma presença geral consistente no site da HAQM.

Dicas para medir os assets de criativos em relação às metas comerciais

Melhore sua página de detalhes do produto com conteúdo A+ para ajudar a tornar seus produtos ainda mais atraentes para os compradores. Disponível para fornecedores e vendedores inscritos no Cadastro de Marcas da HAQM, o conteúdo A+ permite destacar a história da sua marca e diferenciar os recursos do seu produto com imagens, canais de texto e histórias aprimoradas.

Onde encontrar o conteúdo A+:

  • Em Seller Central, acesse a guia “Publicidade” e clique em Gerenciador de Conteúdo A+
  • Em Vendor Central, acesse "Merchandising" e selecione Páginas de detalhes A+

Considere criar Conteúdo A+ para:

O que você pode fazer a seguir

Para ajudar a melhorar ainda mais sua estratégia de criativos, aqui está uma lista dos próximos passos para explorar:

Explore mais produtos para ajudar na sua estratégia de criativos

Já se registrou como anunciante? Entre.