Guia
Conteúdo de marca:
o que é, exemplos e como criá-lo
Conteúdo de marca é um formato de conteúdo que integra as marcas com perfeição em histórias e narrativas. Também chamado de "entretenimento de marca", o conteúdo de marca pode ajudar a gerar reconhecimento da marca e conexões mais fortes com o consumidor. Aprenda como começar a criar conteúdo de marca e obtenha dicas selecionadas de projetos do mundo real.
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Pesquisas relacionadas:
O que é conteúdo de marca?
Conteúdo de marca é um tipo de marketing de marca por meio do qual as marcas criam e mantêm relacionamentos sólidos com os consumidores ao desenvolver um conteúdo importante e/ou divertido. Ao contrário da publicidade tradicional, o conteúdo de marca pode não fazer referência a produtos específicos, já que seu objetivo principal é ajudar a gerar o patrimônio da marca. Também chamado de "entretenimento de marca", o conteúdo de marca costuma aproveitar influenciadores, criadores terceirizados e parcerias pagas para ajudar a atrair a atenção e o interesse de públicos-alvo.
Por que o conteúdo de marca é importante?
O conteúdo de marca é importante porque oferece às marcas oportunidades únicas de se destacar em um ambiente de mídia saturado, conectar-se de maneira autêntica com consumidores e conquistar a confiança dos clientes. Ao combinar narrativa e marketing, o conteúdo de marca permite que as marcas exibam sua personalidade diferenciada e seus valores únicos de uma forma que seja relevante para o público-alvo.
Qual é a diferença entre conteúdo de marca e entretenimento de marca?
A diferença entre conteúdo de marca e entretenimento de marca é que o conteúdo de marca abrange qualquer forma de conteúdo produzido por uma marca (incluindo liderança de pensamento, infográficos, redes sociais e eventos), enquanto o entretenimento de marca se refere especificamente ao conteúdo produzido pela marca que é criado especialmente para entreter o público-alvo (como produções de cinema e televisão, música, podcasts e videogames). No entanto, esses termos costumam ser usados de forma intercambiável.
Como criar um conteúdo de marca envolvente?
Para criar um conteúdo de marca envolvente, é importante entender com clareza quem é seu público-alvo principal, as questões e valores que o sensibilizam e suas preferências de mídia e entretenimento (incluindo temas, gêneros, criadores e formatos de mídia favoritos). Ao desenvolver seu conteúdo de marca, você deve se concentrar principalmente em fornecer valor ao seu público-alvo (em vez de apenas promover sua marca), seja proporcionando entretenimento, educação ou inspiração.
Benefícios do conteúdo de marca
O conteúdo de marca oferece diversos benefícios e vantagens aos profissionais de marketing, incluindo os seguintes.
1: Maior alcance
O conteúdo de marca pode ajudar os profissionais de marketing a expandirem seu alcance, especialmente se levarmos em conta o número crescente de bloqueadores de anúncios. Hoje, quase um em cada três usuários da internet no mundo inteiro relata o uso de um bloqueador de anúncios,1 o que torna a exploração do conteúdo de marca e outras abordagens não tradicionais de publicidade cada vez mais importantes para os profissionais de marketing.
2: Conexões emocionais mais fortes com os consumidores
O conteúdo de marca permite que as marcas exibam sua identidade e seus valores sem apelar diretamente para o marketing, ajudando a fortalecer as conexões com consumidores e a confiança na marca. Esse formato também pode ajudar os profissionais de marketing a construir associações positivas com a marca ao alcançar os consumidores durante seu tempo de qualidade. Na verdade, um estudo da HAQM Ads de 2025 mostra que o entretenimento se tornou profundamente entrelaçado com a forma como os consumidores experimentam seu tempo de qualidade, com 75% deles afirmando que isso exerce um impacto positivo. 2
3: Diferenciação da concorrência
Ao fornecer um conteúdo útil ou envolvente, as marcas podem comunicar seu valor único e obter ajuda para se diferenciar na mente do consumidor.
4: Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
O conteúdo de marca pode ajudar a aprimorar as classificações de SEO porque os mecanismos de busca podem priorizar um conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente. Como resultado, as marcas poderão observar um aumento em seu tráfego de pesquisa orgânica.
5: Maior prazo de validade
Um conteúdo de marca de alta qualidade pode permanecer relevante e importante para o público-alvo ao longo do tempo — principalmente se comparado aos anúncios tradicionais, que podem se tornar desatualizados após o término de liquidações ou promoções.
Como analisar o impacto do conteúdo da marca?
As principais métricas para analisar o impacto do conteúdo da marca incluem visualizações, tempo de permanência, tráfego do site, engajamento nas redes sociais — incluindo seguidores, curtidas, comentários, compartilhamentos, uso de hashtags e menções à marca — e conversões. Os profissionais de marketing também podem conduzir estudos de brand lift para ajudar a quantificar o impacto das iniciativas de conteúdo de marca.
Exemplos de conteúdo de marca
Notícias
Trabalhando com o Brand Innovation Lab da HAQM Ads (BIL), a Volkswagen Veicoli Commerciali criou o Charge Your Brand, um documentário de 20 minutos no Prime Video que coloca em destaque seu veículo elétrico ID. Buzz Cargo. O filme acompanhou o apresentador e empreendedor digital Marco Montemagno em sua viagem pela Itália no ID. Buzz Cargo para visitar três pequenas empresas. O lançamento do documentário teve o apoio de uma mistura de anúncios de display na HAQM Alexa, na HAQM DSP, na Fire TV e no Prime Video.
Conselho do especialista
Em janeiro de 2024, a TIAA, provedora de serviços de aposentadoria, uniu forças com o artista musical Wyclef Jean e a HAQM Ads para lançar uma campanha inédita, que ajudou a aumentar a conscientização sobre a importância da educação financeira e do planejamento da aposentadoria para a geração mais jovem. A campanha girou em torno do lançamento da música "Paper Right", interpretada por Wyclef Jean. Para cada streaming de "Paper Right" na HAQM Music, de 11 de janeiro a 29 de fevereiro, a HAQM doou US$ 1 para a instituição beneficente escolhida pela TIAA, a First Generation Investors (FGI),3 uma organização sem fins lucrativos que ensina aos estudantes do ensino médio o poder do investimento. 4
Notícias
A HAQM Ads e a Twitch introduziram uma série de novos jogos dentro do Fortnite, coletivamente intitulados The Glitch. No The Glitch, as marcas têm a oportunidade de aparecer dentro do jogo, não apenas como um elemento visual, mas funcional, com incentivos para que os jogadores interajam com a marca. A abordagem permite que as marcas alcancem clientes de maneiras relevantes e não invasivas e estabeleçam um maior reconhecimento da marca junto aos consumidores.
Soluções da HAQM Ads
O Brand Innovation Lab da HAQM Ads é uma equipe global de profissionais de criação, tecnólogos e estrategistas que desenvolvem campanhas personalizadas para as marcas, incluindo iniciativas com conteúdo de marca.
A Twitch, serviço de transmissão ao vivo global líder de mercado, oferece diversas oportunidades de conteúdo de marca, inclusive por meio de parcerias e patrocínios.
A HAQM Live oferece às marcas uma maneira imersiva de se comunicar com seus clientes, que combina contação de histórias, interatividade social e a capacidade de fazer compras em tempo real.
1 Backlinko, 2024.
2 Pesquisa personalizada da HAQM Ads com a Crowd DNA. Elevando o nível dos momentos no dia a dia: O papel das marcas no tempo de qualidade e no entretenimento. Os dados refletem AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US agregados. Adultos de 18 a 74 anos, total n = 17.600. Por país: n = 1.600. Aplicada de maio a julho de 2024.
3 Termos se aplicam.
4 Investidores de Primeira Geração.