Guia
O que são anúncios de banner?
Os anúncios de banner se referem a quando um anúncio de criativo é exibido em um site de hospedagem na esperança de impulsionar o tráfego para o site proprietário do anunciante.
Comece a usar a HAQM Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela HAQM Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Nossos serviços de produção e edição de criativos de vídeo podem ajudar você a produzir vídeos inspiradores em todos os formatos.
Comece a usar nossos anúncios de display programáticos para divulgar sua marca.
Ir para:
Simplificando, os anúncios de banner são um tipo de publicidade digital por meio de anúncios de criativos conhecidos como banners. Os banners são anúncios retangulares de criativos exibidos na parte superior, lateral ou inferior de um site na esperança de impulsionar o tráfego para o site proprietário do anunciante e gerar reconhecimento e consideração para a marca em geral. Esse tipo de publicidade online visual no estilo banner é uma forma de anúncios de display.
Como os anúncios de banner funcionam?
Os anúncios de banner podem ser anúncios dinâmicos ou estáticos que são estrategicamente posicionados em um site para chamar a atenção dos consumidores. Por meio dos anúncios de banner, as marcas podem promover a própria marca e incentivar os espectadores a visitar o site da marca. Semelhante a outras formas de publicidade online, as marcas aproveitam os anúncios de banner por várias razões. Se a intenção da marca for desenvolver reconhecimento, gerar mais cliques e/ou direcionar o tráfego para o site da marca, os anúncios de banner podem ser eficientes para alcançar os objetivos comerciais.
Os anúncios de banner são eficazes?
Os anúncios de banner são uma forma impactante de aumentar o tráfego de clientes, vender um produto e/ou chamar a atenção do cliente. Para determinar se os anúncios de banner são eficazes, é importante observar o CTR ou a taxa de cliques dos anúncios. A métrica da taxa de cliques é definida como o número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de vezes que o anúncio foi exibido, ou o número de impressões que o anúncio recebeu. Portanto, quanto maior o CTR de um anúncio de banner, mais eficaz esse anúncio pode ser. As marcas podem analisar o desempenho da campanha anterior ou outros insights para melhorar a taxa de cliques.
Quanto custam os anúncios de banner?
Existem diferentes modelos de preços. Eles se baseiam na tática de anúncios de display que a marca estiver usando. Devido à natureza dinâmica dos anúncios de banner, o custo deles geralmente se baseia em um modelo de preços conhecido como custo por mil, CPM, que é o custo por mil impressões. Com os anúncios baseados em CPM, os anunciantes têm maior flexibilidade para otimizar as campanhas e maximizar a eficiência do orçamento.
Como criar anúncios de banner
Para começar a criar anúncios de banner, as marcas devem levar em consideração alguns princípios e etapas importantes para serem mais eficazes.
- Descrever metas e objetivos da marca. As marcas devem pensar criticamente sobre o que seria o sucesso em uma campanha com anúncio de banner e a ação desejada que os espectadores devem realizar depois de ver o anúncio de banner.
- Chegar a um consenso sobre o orçamento. Antes de lançar um anúncio de banner, é importante saber quanto uma marca está disposta a investir. Assim, é possível saber o quanto de gasto com publicidade pode ir para o anúncio.
- Identificar o público-alvo certo. Quem o anúncio deve alcançar? A marca deve sempre ter em mente o público-alvo apropriado para o anúncio de banner, pois isso impacta no sucesso geral do anúncio.
- Crie a chamada para ação (CTA) correta. O que as marcas querem que os espectadores façam? Pode variar de saber mais sobre a marca ou clicar no anúncio para assinar o boletim informativo no site.
- Qual será a aparência do criativo do anúncio? Isso deve ser baseado nos objetivos comerciais da marca e influenciado pela direção criativa. Os criativos de anúncios de banner devem levar em conta logotipos de marcas, imagens de alta qualidade, texto legível e a marca da empresa em geral.
Esses fatores são importantes para uma marca estabelecer as bases para o sucesso e garantir que o visual criativo do banner esteja alinhado com o objetivo comercial.
Tamanhos e formatos padrão de anúncios de banner
Tamanhos populares de anúncios de banner
Os anúncios de banner bem-sucedidos podem ter uma aparência diferente dependendo da composição da marca, dos objetivos e da visão criativa geral de uma marca. O tamanho do anúncio depende da forma do anúncio de banner, que difere a depender do formato do anúncio. O Interactive Advertising Bureau (IAB) define os padrões para o setor de tecnologia de anúncios e cria diretrizes de publicidade digital. Para que o setor funcione sem problemas, o IAB desenvolve unidades/tamanhos de anúncios padrão que devem ser respeitados por todas as partes interessadas.
No que tange tamanhos de anúncios de banner, as especificações do anúncio dependem do formato do banner, variando entre retângulo médio a grande, quadrado pequeno a médio, meia página e mais. Os três formatos de anúncio padrão são tabela de classificação (728 X 90), retângulo médio (300 X 250) e arranha-céu (160 X 600).
Formatos comuns de anúncio de banner
Diferentes formatos de anúncio de banner são usados dependendo do canal do anúncio em uma página da Web. Cada formato de anúncio de banner varia em tamanho. Os anúncios em forma de tabela de classificação estão entre os anúncios de banner mais comuns e com melhor desempenho, com alto impacto devido ao posicionamento no topo da página. Eles têm alta visibilidade do anúncio devido à posição do anúncio no topo da página da Web. Os anúncios em forma de tabela de classificação muitas vezes são vistos imediatamente pelos visitantes da página e, se forem suficientemente envolventes, podem atrair os usuários a clicarem no anúncio. Por outro lado, os anúncios arranha-céu têm uma forma alta e fina (origem do nome). Esses anúncios geralmente são encontrados na lateral da página da Web, estendendo-se de cima para baixo. As marcas podem aproveitar os anúncios arranha-céu com a intenção de incentivar os visitantes a verem o anúncio de banner para obter maior reconhecimento da marca ou fazê-los clicar no anúncio para acessar o site da marca.
Um exemplo de tamanhos e layouts de anúncios de banner.
Tamanhos recomendados da HAQM Ads
A HAQM Ads recomenda tamanhos de anúncios que ajudam as marcas a serem mais eficazes em alcançar os clientes.
Exemplos de anúncios de banner
Abaixo estão alguns exemplos que mostram diferentes abordagens criativas para anúncios de banner, todas impactantes à sua maneira:
Prime Video usando anúncios de banner para alcançar públicos-alvo na IMDb.
A IMDb TV ilustra exemplos de anúncios de banner para dispositivos móveis.
Os anúncios de banner são uma ferramenta eficaz para impulsionar o reconhecimento do cliente e direcionar o tráfego geral para o site usando um criativo de anúncio de banner. Para conhecer mais anúncios de banner bem-sucedidos, explore outros exemplos de anúncios de display reais.
Estudos de caso de anúncios de banner
Estudo de caso
Uma marca americana de nutrição e saúde fez parceria com a Oceanwing, uma subsidiária da Anker Innovations, para acelerar seu crescimento na América do Norte no primeiro trimestre de 2022. A Oceanwing desenvolveu uma estratégia inovadora de anúncio de banner que incluía escolhas de criativos estratégicos, mensagens promocionais diretas e uma combinação de produtos mais vendidos e novos. A agência comprou pacotes de share of voice (SOV), aproveitou a HAQM DSP para a distribuição do anúncio de banner e criou páginas de destino personalizadas da Brand Store para otimizar a jornada do cliente. Essa abordagem abrangente, combinada com táticas de remarketing e otimização em tempo real, gerou resultados impressionantes: um aumento de 70% nas vendas atribuídas a anúncios da Oferta do Dia (DOTD), uma melhoria de 217% na taxa de conversão de anúncios da HAQM DSP e um aumento de 109% no retorno sobre o investimento em publicidade.
Estudo de caso
A Binibi aproveitou a HAQM Ads para criar uma abordagem multifacetada, incluindo Sponsored Products, anúncios de banner (por meio do Sponsored Display) e Brand Stores, para alcançar novos clientes e impulsionar as vendas. Ao otimizar as campanhas, utilizar testes A/B para o criativo do anúncio de banner e criar conteúdo envolvente para a Brand Store e as páginas de detalhes do produto, a Binibi alcançou resultados impressionantes. Isso incluiu um aumento de 20 vezes nas vendas, 16 vezes mais cliques, crescimento de 10 vezes nas impressões e uma melhoria de 2 vezes no retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). A empresa também registrou um aumento de 10 vezes no número de clientes novos para a marca em 2023. Para o lançamento da nova coleção de livros durante o Mês da herança hispânica, a Binibi expandiu a estratégia de publicidade, incorporando campanhas de Sponsored Brand e inserindo testes A/B em textos de anúncios de banner em inglês e espanhol, demonstrando como a publicidade em banner pode ser eficaz para pequenas empresas que buscam crescer na HAQM.
O Sponsored Display foi desenvolvido para que anunciantes de qualquer tamanho e orçamento criem campanhas para metas comerciais específicas, independentemente de venderem ou não produtos na HAQM. Aproveitando o aprendizado de máquina e os criativos dinamicamente otimizados em múltiplos formatos, o Sponsored Display ajuda a descobrir, alcançar e engajar públicos-alvo em toda a jornada digital, desde o inventário exclusivo da HAQM e páginas de detalhes de produtos até as propriedades como Twitch e IMDb, e vários destinos de terceiros.
Expanda programaticamente sua publicidade por meio da HAQM DSP, engajando públicos-alvo em todos os dispositivos e formatos, incluindo áudio, display, vídeo online, TV via streaming e publicidade em Store física.
Os anúncios em dispositivos, que incorporam tanto display quanto criativos de vídeo, são inseridos em dispositivos HAQM com telas, como Fire TV, Fire Tablet e Echo Show, além de serviços como o Prime Video, para proporcionar experiências de anúncios de alto impacto, imersivas e nativamente integradas, que facilitam o engajamento e a ação dos clientes.