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Como configurar e otimizar a seção acima da dobra da sua Brand Store
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Brand Stores são destinos selecionados na HAQM onde você pode exibir sua marca e produtos. Cada Brand Store pode conter diferentes recursos para divulgar as ofertas de produtos de uma marca e melhorar a experiência de compra. Neste artigo, explicaremos a seção “acima da dobra” de uma Brand Store, por que ela é importante e como você pode usá-la em seu benefício.
Em espaços impressos e editoriais, o termo “acima da dobra” descreve o conteúdo da seção superior de uma publicação de boletim informativo ou que fica acima da dobra real de um jornal. Quando este termo é transferido para o espaço digital, neste caso, as Brand Stores, ele descreve o conteúdo imediatamente visível na tela quando os compradores chegam à página pela primeira vez.
O espaço acima da dobra é uma oportunidade única para expressar o significado de uma marca ou produto e ajudar a criar uma ótima primeira impressão para os clientes. É também onde os compradores passam a maior parte do tempo em um site.
Quais são os principais componentes acima da dobra em uma Brand Store?
- Destaque
- Logotipo
- Barra de navegação
- Seção de bloco
Destaque
O destaque é uma exibição de billboard no topo de cada página e é um lugar ideal para divulgar a marca e ajudar os clientes a continuarem rolando para saber mais.
Logo
Trata-se de um widget projetado para exibir o logotipo da marca e fica localizado na barra de navegação.
Barra de navegação
O menu ou a barra de navegação é um mapa que orienta a jornada dos compradores por toda a Brand Store.
Seção de bloco
Os blocos diretamente abaixo da barra de navegação são um lugar perfeito para apresentar a proposta de venda exclusiva da marca ou os benefícios distintivos que uma marca ou produto oferecem que os destacam dos concorrentes.
Revise as diretrizes de criação de Brand Stores para entender os requisitos para seções e blocos de página.
Dicas para desenvolver uma ótima seção acima da dobra
- Divulgue as vantagens da sua marca e produto
Use imagens de estilo de vida inspiradoras, cores, vídeos e outros elementos de design acima da dobra para transmitir a identidade geral de marca.
Para uma seção acima da dobra focada no produto, o destaque deve exibir o produto, enquanto o bloco logo abaixo da barra de navegação deve incluir uma texto explicando a utilidade do produto, juntamente com uma chamada para ação (CTA). Uma boa opção é incluir uma imagem com itens para compra, já que isso reduzirá o número de cliques para comprar enquanto exibe o produto em um ambiente realista.
- Defina uma navegação simples
Dividir produtos em categorias é uma maneira útil de estabelecer páginas e subpáginas da Brand Store para criar organização e reduzir o conflito para os clientes. Com páginas de categoria, os clientes sentem-se mais motivados a navegar na Brand Store. Por essa razão, recomendamos que haja pelo menos três dessas páginas.
Ao criar categorias para a barra de navegação, mantenha os títulos com o tamanho mais curto possível para evitar confundir os clientes. Títulos de categoria longos também podem reduzir o número de categorias que aparecem.
Tenha em mente que a barra de navegação proporciona uma experiência diferente em dispositivos móveis. Em computadores a barra de navegação é renderizada horizontalmente. Em um dispositivo móvel, ela aparece como um menu suspenso vertical exibindo todas as páginas e subpáginas da Brand Store.
- Evite o excesso de elementos
Evite adicionar muitos elementos de design ou de texto ao destaque e às seções de blocos. Quanto mais limpo o visual da Brand Store, mais eficaz ela é. Remova elementos que possam desviar a atenção da mensagem e da experiência de compra, como texto desnecessário no destaque ou blocos abaixo da barra de navegação.
- Verifique se todo o texto está legível
Para garantir uma boa experiência para o cliente, considere a legibilidade do logotipo e do texto no destaque e nos blocos.
Se o logotipo tiver texto pequeno, a leitura pode ser difícil, especialmente em dispositivos móveis. Texto difícil de ler em computadores quase certamente será ilegível em um dispositivo móvel. Nesse caso, considere colocar o logotipo apenas no destaque e ocultá-lo na barra de navegação.
Tudo pronto para começar a otimizar a experiência acima da dobra da sua Brand Store? Gerencie sua Brand Store ou registre-se para começar.