Como os patrocínios da TwitchCon oferecem às marcas a oportunidade de se conectar com o público-alvo de forma mais profunda e criativa

Streamers, espectadores e expositores viajam longas distâncias para participar da TwitchCon, a celebração semestral da comunidade Twitch. Um participante da TwitchCon San Diego pegou três voos, viajando mais de 30 horas, para se reconectar com seus amigos da comunidade Twitch em setembro de 2024. Ele não seria o único streamer a atravessar oceanos para participar do evento: dezenas de milhares de participantes viajaram de 68 países para fazer parte da emoção em San Diego.

Para os participantes, a TwitchCon é uma oportunidade de celebrar o que eles amam da Twitch, só que na vida real. O evento de fim de semana oferece uma programação completa, apresentações ao vivo e competições frente a frente em vários salões e espaços da comunidade; um movimentado espaço de exposição onde marcas e expositores podem engajar os participantes; workshops e painéis onde streamers podem aprender dicas e táticas para melhorar suas habilidades de streaming; e inúmeras oportunidades para os fãs conhecerem seus streamers favoritos.

A comunidade está no coração de cada atividade, interação e ponto de contato na TwitchCon. “Nunca vi uma comunidade tão conectada a um serviço como acontece na TwitchCon. Para eles, é mais do que uma marca ou um serviço", explicou Andrea Garabedian, diretora global do Brand Partnership Studio da HAQM Ads. "A TwitchCon representa as pessoas que eles conheceram, os streamers que assistem e com quem se engajam todos os dias, e as coisas que amam e sobre as quais querem aprender. Quando você está na TwitchCon, dá para sentir a energia da comunidade ao seu redor.” Essa lealdade é alimentada pela natureza ativa e participativa da própria Twitch. Os espectadores não se limitam a assistir passivamente seus streamers favoritos: eles desenvolvem ativamente relacionamentos com eles e com outros fãs ao interagir no bate-papo, sintonizar diariamente e fazer uso dos diversos recursos do serviço projetados para fomentar a comunidade. A TwitchCon ajuda a garantir que esse senso de comunidade se estenda além do reino digital.

Para as marcas, a TwitchCon é uma oportunidade de engajar o público dinâmico da Twitch de forma mais profunda e demonstrar apoio às comunidades e criadores que chamam de lar o serviço de transmissão ao vivo. Mas não se trata de um patrocínio típico: é necessário ter uma compreensão profunda da cultura única da Twitch e um compromisso de agregar valor real à experiência do participante.

A Twitch não é apenas um serviço de transmissão ao vivo. É uma comunidade de criadores de conteúdo e fãs unidos pelas paixões e interesses que compartilham entre si, incluindo videogames, artes e artesanato, música e tudo mais. Patrocínios bem-sucedidos encontram maneiras autênticas de se conectar a esses interesses principais. Um exemplo recente, anunciado na TwitchCon, demonstra como a Twitch e a HAQM Ads estão ajudando as marcas a entrar no mundo do Fortnite por meio de experiências de jogos com marcas.

Na TwitchCon, as marcas podem transformar essas experiências patrocinadas em algo tangível. "Acredito que o que mais beneficia as marcas é poder se conectar na vida real", diz Garabedian. Muitas marcas já estão fazendo isso de forma digital, e agora podem fazer na vida real. Eles podem consolidar essa conexão enquanto dão à comunidade a chance de tocar, sentir e interagir com sua marca de novas maneiras.”

Na categoria beleza, por exemplo, os espectadores acompanham seus streamers favoritos compartilhando tutoriais de maquiagem e conteúdo no popular formato 'se arrume comigo', permitindo que as marcas aproveitem facilmente a paixão da comunidade por autoexpressão e criatividade. “Qualquer marca pode ajudar a trazer uma experiência para a TwitchCon que corresponda ao que as pessoas querem fazer na Twitch. Aulas de maquiagem, penteados e demonstrações de como fazer essas coisas são sempre adições bem-vindas ao evento", explica Garabedian. Em TwitchCons anteriores, marcas de cosméticos montaram estandes com artistas de maquiagem a postos. No ano passado, uma marca de produtos para cabelo ajudou os participantes a ficarem prontos para as câmeras em suas transmissões na vida real e ofereceu dicas que eles poderiam levar para casa e incorporar às suas próprias rotinas de cuidados.

Andrea Garabedian aponta a experiência dos participantes como a estrela guia que deve orientar as marcas em busca de um patrocínio na TwitchCon. Você deveria se perguntar: 'Como isso beneficia os participantes?' Quando sua marca impacta a forma como os participantes vivenciam o evento, eles contarão aos amigos, e sua marca fará parte das associações positivas que eles já têm com a Twitch.” A State Farm®, por exemplo, estendeu o tapete vermelho na TwitchCon San Diego com seu exclusivo State Farm® Lounge. A marca ofereceu uma experiência VIP para participantes sortudos que passaram pelo estande da State Farm® no local do evento, incluindo uma entrada especial e assentos premium na Arena Twitch Rivals apresentada pela State Farm®. Isso não apenas fortaleceu seus laços com a comunidade, mas ofereceu aos participantes uma nova maneira de vivenciar a programação do Twitch Rivals na TwitchCon.

Ao patrocinar a área de games na TwitchCon San Diego, a Differin, líder em cuidados contra acne, trouxe valor adicional e interatividade a um espaço favorito dos fãs na convenção. "A comunidade de gamers é conhecida por seu forte senso de comunidade e desenvolvimento de confiança, o que se alinha perfeitamente com a missão da Differin de capacitar pessoas que sofrem com acne através da educação e suporte sobre cuidados com a acne", compartilhou Lindsey Scales, diretora associada, OTC Skincare, Galderma.

Esta também foi uma oportunidade para a Differin alcançar de novas maneiras mais públicos-alvo com sua campanha de marketing "Level Up", focada em gamers. Scales acrescentou: "O aspecto mais empolgante da ativação foi a oportunidade de fazer a ponte entre o mundo virtual e o mundo real, criando uma experiência abrangente e imersiva para os participantes. O Differin Arcade na TwitchCon apresentou eventos interativos, games clássicos favoritos e transmissões ao vivo com streamers, tornando a educação sobre cuidados com acne divertida e memorável.”

Como diz o velho clichê (com uma leve modificação): o que acontece na TwitchCon não fica na TwitchCon. Para marcas que se ativam de maneira significativa, isso é positivo. Seguindo a experiência da Twitch em transmissão ao vivo, todas as festividades do fim de semana são transmitidas ao vivo para espectadores e streamers que não conseguirem comparecer à celebração. Este ano, 2,9 milhões de espectadores visitaram os canais oficiais da Twitch para conferir o evento, oferecendo às marcas uma oportunidade única de diminuir a distância entre o engajamento online e na vida real.

A Honda aproveitou essa ponte com um projeto que começou online e culminou com um fã sortudo dirigindo rumo ao pôr do sol de San Diego com um carro novinho em folha. A Honda tem uma relação de longa data com a Twitch e sua série de competições "Twitch Rivals". No verão passado, a Honda engajou a comunidade em um processo de personalização que se desenvolveu ao longo de várias transmissões do Twitch Rivals. "A comunidade realmente abraçou a oportunidade, trazendo seu entusiasmo para o design do novíssimo Sedan Civic Hybrid 2025 e expressando sua criatividade como um coletivo", compartilhou Megan Amic, chefe de mídia da Honda e Acura.

Quando a Honda finalmente revelou o veículo personalizado na TwitchCon, a reação da comunidade foi eletrizante. "Para uma comunidade com uma identidade tão forte e diversa, este foi um momento gratificante para mostrar sua visão coletiva e ajudar um fã sortudo do Twitch Rivals a ir para casa de carro novo", explicou Amic. Esse tipo de ativação profundamente colaborativa e orientada pela comunidade é exatamente o que torna a parceria da Honda com o Twitch Rivals tão poderosa. "A Honda tem orgulho de trazer este projeto único para a comunidade do Twitch Rivals e de ter compartilhado o maior prêmio da história do Twitch Rivals", disse Amic.

A TwitchCon celebrará seu 10º aniversário em 2025 retornando a Roterdã de 31 de maio a 1^o de junho e a San Diego de 17 a 19 de outubro. Andrea Garabedian espera que as marcas continuem abraçando a Twitch e eventos como a TwitchCon com uma mente aberta. “Às vezes, as ativações mais bem-sucedidas são as últimas que você teria imaginado. É bom manter uma abertura em relação ao que 'se encaixar na Twitch' pode significar para sua marca", diz ela. “Nosso Brand Partnership Studio pode se reunir com você para ajudar a pensar na forma de apresentar o melhor da sua empresa para a comunidade, alinhando-se aos seus objetivos de marketing.”

No final das contas, os patrocínios mais bem-sucedidos na Twitch e na TwitchCon são aqueles que ajudam a inserir as qualidades únicas do serviço de transmissão ao vivo no local do evento.