Reinventando o marketing de fragrâncias com a campanha interativa do MYSLF da YSL na Twitch

A Yves Saint Laurent (YSL), uma potência global no setor de beleza, revelou uma versão mais intensa de sua fragrância MYSLF, tudo sob um banner audacioso: "Ser eu mesmo é o ato mais ousado de que sou capaz!" O novo perfume precisava de um lançamento igualmente ousado, com a clara missão de gerar reconhecimento de marca entre o público-alvo masculino da Geração Z ao proporcionar uma experiência autêntica e imersiva.

Junto com nosso Estúdio de Parceria de Marcas (BPS) da Twitch interno, a equipe global da YSL desenvolveu um jogo personalizado com a marca que incluiu a comunidade como parte da ação. Na primeira fase da transmissão ao vivo, o streamer recebeu uma arca do tesouro trancada com um código de quatro dígitos. Para destrancá-la, era preciso resolver uma série de enigmas, com cada resposta correta revelando um dos dígitos. Quando a arca foi finalmente aberta, revelando a nova fragrância MYSLF da YSL, a experiência passou para a segunda fase, com minigames interativos em que os espectadores se viam imersos no mundo do MYSLF. Por meio desses desafios, o público-alvo descobriu os principais ingredientes da fragrância e uma narrativa mais aprofundada da marca. Ao mesclar mecânicas de jogo na trama, os espectadores não estavam apenas assistindo, mas ativamente moldando a jornada ao incorporar a mensagem da campanha de que é ousado ser você mesmo.