Estudo de caso
A Volkswagen Veicoli Commerciali e a HAQM Ads levam os clientes em uma viagem pela Itália a bordo do ID. Buzz Cargo
Metas
- A Volkswagen queria lançar seu mais novo veículo comercial, o ID.Buzz Cargo.
- Ela queria destacar as principais características do veículo: sustentabilidade, inovação e um design icônico.
Abordagem
- Com o Brand Innovation Lab, a Volkswagen Veicoli Commerciali criou um documentário de 20 minutos intitulado Charge Your Brand.
- O documentário foi lançado no Prime Video, junto com três episódios curtos adicionais disponíveis na Fire TV.
- Uma página de destino na HAQM.it forneceu links para comprar nas empresas Made in Italy em destaque e agendar um test-drive.
- A campanha também contou com uma experiência da marca interativa com a Alexa.
Resultados
- 33 milhões de impressões na Fire TV
- 24 milhões de impressões na HAQM DSP
- Aumento de 14,7% no reconhecimento da marca
- Aumento de 6,8% na intenção de compra
Com uma estratégia multicanal, a Volkswagen alcançou um aumento no reconhecimento da marca (14,7%) e na intenção de compra (6,8%), mostrando como a HAQM Ads pode criar histórias de marca significativas para os clientes, ajudando as marcas a interagir com os públicos-alvo enquanto fazem o que amam no Prime Video, Alexa, HAQM Music, Twitch, HAQM DSP e Fire TV.
Para três pequenas empresas italianas, o objetivo de preservar a tradição, abraçar a sustentabilidade e inovar para criar uma empresa de sucesso pode ser um malabarismo desafiador. A Volkswagen Veicoli Commerciali os ajudou a gerenciar esse feito com seu mais novo veículo elétrico (EV), o ID. Buzz Cargo. Juntamente com o Brand Innovation Lab da HAQM Ads (BIL), a Volkswagen Veicoli Commerciali criou um documentário de 20 minutos intitulado Charge Your Brand.
O filme financiado pela marca, que será lançado no Prime Video em setembro de 2023, acompanha o apresentador e empreendedor digital Marco Montemagno enquanto ele viaja pela Itália no ID. Buzz Cargo. Em sua viagem, Montemagno visita essas três pequenas empresas, a Mobili Fiver, um ateliê de móveis artesanais do norte da Itália; a Erbecedario, uma marca de bem-estar baseada em produtos vegetais; e a vinícola orgânica Fattoria di Montemaggio, mostrando a elas como o ID. Buzz Cargo pode ajudar marcas como a deles a levar os produtos para onde quiserem.
As três marcas foram selecionadas por meio do programa Made in Italy, uma colaboração entre a HAQM e a Agência Italiana de Comércio que promove o empreendedorismo e o comércio internacional do país. No filme, uma pessoa de cada pequena empresa faz um test drive com o ID. Buzz Cargo, mostrando como o porta-malas espaçoso e o design de veículo elétrico atendem às necessidades de seus negócios e aos seus compromissos com a sustentabilidade. Para ressaltar a cultura de pequenos negócios que prospera na Itália, a Volkswagen Veicoli Commerciali e o BIL quiseram destacar a diversidade local de produtos artesanais.
“Com a crescente popularidade da TV via streaming, o conteúdo financiado pela marca oferece a marcas como a Volkswagen a oportunidade de se conectar com os clientes de forma autêntica, enquanto eles fazem o que gostam”, disse Kate McCagg, chefe do BIL da HAQM Ads. “Por meio do Charge Your Brand, estamos colocando o ID. Buzz Cargo no centro do conteúdo, enquanto direcionamos tráfego para o programa por meio de uma série de anúncios na HAQM Alexa, na HAQM DSP, na Fire TV e no Prime Video, ajudando o conteúdo a alcançar públicos-alvo relevantes, no momento certo.”
Montando uma campanha multicanal
O projeto Charge Your Brand da Volkswagen abrangeu vários canais. O documentário foi lançado no Prime Video, junto com três episódios curtos adicionais disponíveis em uma página dedicada à Fire TV que fornecia mais detalhes sobre cada história.
Além disso, a campanha incluiu uma página de destino na HAQM.it que fornecia conteúdo editorial e de marketing, bem como links para comprar produtos das três empresas “Made in Italy” em destaque. Por meio dessa página, os públicos-alvo podem saber mais sobre os recursos do ID. Buzz Cargo e também agendar um test-drive com a Volkswagen. A campanha também contou com uma experiência de marca interativa com a Alexa, que convidou os públicos-alvo a falar diretamente com o apresentador do filme e acessar um link para o hub da campanha para descobrir o documentário completo.
Aumentar o reconhecimento da marca e a intenção de compra
O uso dessa estratégia multicanal ajudou a Volkswagen a maximizar o tráfego e o alcance único de cada conteúdo. Como resultado, a campanha superou todos os principais indicadores de desempenho desejados em termos de impressões, cliques, visualizações e custo por visualização1.
A campanha gerou 33 milhões de impressões na Fire TV, em grande parte devido a canais de alto impacto e soluções segmentadas desde a fase de provocação até o final da campanha, além de 2,1 milhões de impressões com anúncios de áudio na Alexa e na HAQM Music, 24 milhões de impressões na HAQM DSP e 55,6 milhões de impressões em anúncios de display2.
Além disso, a Volkswagen conduziu um estudo de brand lift com a Lucid, para medir o impacto e a eficácia da mídia. Os resultados registraram um aumento no reconhecimento da marca (14,7%) e na intenção de compra (6,8%)3, mostrando como a HAQM Ads pode criar histórias de marca significativas para os clientes, ajudando as marcas a interagir com os públicos-alvo, enquanto eles fazem o que amam no Prime Video, Alexa, HAQM Music, Twitch, HAQM DSP ou Fire TV.
1-2 Dados internos da HAQM
3 Lucid