SellerSpace ajuda a impulsionar conversões para a JELLYSUB com o HAQM Marketing Stream

JELLYSUB é uma empresa sediada na China que produz pequenos utensílios domésticos de alta qualidade, práticos e duráveis, como tiras para pendurar quadros e ganchos para interiores. Por mais de cinco anos, a JELLYSUB promoveu e vendeu seus produtos para a América do Norte e Europa principalmente por meio do site da HAQM.

Para melhorar a eficácia do marketing digital na América do Norte, a JELLYSUB queria se concentrar em aumentar as taxas de conversão e reduzir o custo de publicidade das vendas (ACOS). O fabricante de produtos para o lar buscou a ajuda da SellerSpace, cujo software de gerenciamento de operações multiloja integra diferentes formatos de informações, como vendas em tempo real, canais de anúncios, análise de lucros e gerenciamento de estoque.

Um desafio fundamental que a JELLYSUB enfrentou foi medir e analisar o desempenho de várias palavras-chave em seus anúncios usadas em uma única campanha. Sem informações adequadas sobre o desempenho de cada palavra-chave com base nos canais dos anúncios, era difícil otimizar a campanha, o que levava ao uso ineficiente do orçamento de publicidade. Ao combinar a agregação de dados por hora do HAQM Marketing Stream e os recursos de análise de dados por hora da SellerSpace, a JELLYSUB pôde analisar com precisão o desempenho das palavras-chave de seus Sponsored Products para cada canal de anúncio.

Do ponto de vista do canal de anúncio, insights mais aprofundados da SellerSpace revelaram que não houve conversões, mesmo que as palavras-chave na página do produto estivessem recebendo o dobro da exposição das mostradas no topo dos resultados de pesquisa. A JELLYSUB decidiu introduzir um aumento de 60% em seu investimento em lances para o canal de anúncios no topo da pesquisa e alterar sua estratégia de lances da campanha para "somente redução", de modo a aprimorar a taxa de conversão dos anúncios de 22,6% para 37,5%.

Devido à falta de otimizações de campanha, a JELLYSUB estava apresentando um ACOS persistentemente alto. Havia uma necessidade urgente de ajustar os orçamentos e lances dos anúncios dinamicamente com base nos dados de compras em horários de pico para promover o crescimento das vendas.

Para resolver isso, a JELLYSUB capitalizou o recurso de tendências de 24 horas da SellerSpace, desenvolvido com os insights do HAQM Marketing Stream, para definir estratégias de lances eficazes em horários específicos, analisando insights como exposição hora a hora, cliques e a ordem dos canais de anúncios.

Como resultado desses insights, a equipe reduziu os lances sugeridos no início da manhã, fora do horário de pico, inseriu anúncios com base nos lances sugeridos antes das 18h e aumentou os lances sugeridos em 20% durante o período de pico de compras, entre 18h e 20h.¹ Essa estratégia também permitiu que o sistema otimizasse automaticamente os investimentos em publicidade durante os períodos de taxas de cliques e conversões mais altas.

Quando usado em conjunto com os recursos do HAQM Marketing Stream e da API da HAQM Ads, o software da SellerSpace ajudou a JELLYSUB a aprimorar o desempenho de seus anúncios.

Para resumir sua abordagem comprovada, Lu Lei, gerente de produto da SellerSpace, sugere: “Familiarize-se com os fundamentos dos recursos da HAQM Ads, aprenda a monitorar regularmente o desempenho dos seus anúncios e otimize-os com base no desempenho do anúncio e na análise de dados”.

A SellerSpace ajudou a melhorar as campanhas publicitárias da JELLYSUB a tempo de seu evento promocional no Prime Day. Para um anúncio com uma única palavra-chave, a receita de vendas do Prime Day da JELLYSUB em 11 de julho aumentou quase 12 vezes se comparada ao mesmo período em junho, após ativar otimizações de hora em hora.