Estudo de caso
Como a Jeep alcançou públicos-alvo de streaming com "A Era das Mulheres" contando histórias culturais
Metas
- Aumentar o reconhecimento da marca e a consideração de compra entre mulheres de 25 a 54 anos de idade
- Criar uma conexão autêntica com o público feminino de streaming
- Ir além das abordagens tradicionais do marketing automotivo contando histórias culturais
Abordagem
- Criou "A Era das Mulheres", uma série de cinco episódios explorando o empoderamento feminino
- Lançou uma estratégia de funil completo no Prime Video e na Fire TV
- Aproveitou a HAQM DSP para o remarketing de um público-alvo
Resultados
- Gerou 42.100 fluxos de streaming únicos e 514.000 minutos assistidos no Prime Video
- Inseriu um total de 96,3 milhões de impressões, superando as metas em 118,85%
- Alcançou 93,1% de taxa de conclusão de vídeo online ((comparados aos 75% do parâmetro de comparação)
- Registrou taxa de cliques (CTR) de 1,2% no Rotacionador de Recursos da Fire TV (comparados aos 0,5% do parâmetro de comparação)
Em 2024, a Jeep enfrentou um desafio crucial: impulsionar o reconhecimento da marca e a consideração de compra entre mulheres de 25 a 54 anos de idade. Indo além do marketing automotivo tradicional, a marca se concentrou em contar histórias autênticas para criar conexões mais profundas com seu público-alvo. Ao alinhar seus valores com as aspirações das mulheres modernas, a Jeep buscou transformar sua abordagem de marketing, substituindo mensagens centradas no produto por mensagens orientadas pela cultura.
Como empoderar as mulheres inovando ao contar histórias
A Jeep colaborou com a Freeda, uma empresa italiana de mídia digital, para criar "A Era das Mulheres" — uma série de cinco episódios que traça um poderoso paralelo entre o legado da Jeep de superar desafios e a jornada das mulheres modernas que quebram barreiras na sociedade. A série, apresentada pela criadora de conteúdo Diletta Begali e pela antropóloga cultural Lucrezia Milillo, apresentou histórias de mulheres italianas que causaram um impacto significativo em termos sociais, empresariais e culturais.
"Com 'A Era das Mulheres', celebramos as histórias de mulheres extraordinárias que, com sua coragem e determinação, enfrentam caminhos desafiadores para alcançar suas metas e deixar sua marca na sociedade", disse Novella Varzi, diretora executiva da Jeep Itália. "Essas protagonistas são exemplos de resiliência, capazes de transformar desafios em oportunidades, valores que compartilhamos na Jeep. Como ocorre com nossos SUVs, conhecidos por desbravar novos caminhos, elas provam que todos os obstáculos podem ser superados. Temos orgulho de apoiá-las em sua jornada oferecendo veículos inovadores e de alto desempenho como o Wrangler 4xe, um símbolo de aventura, sustentabilidade e da liberdade de conduzir o próprio destino".
Abordagem multicanal da HAQM Ads para gerar alcance e impacto
A Jeep colaborou com a HAQM Ads para alcançar seu público-alvo por meio de uma estratégia de publicidade multicanal. Os anúncios do Prime Video foram usados como o principal serviço para informar os espectadores do Prime Video sobre o novo conteúdo disponível. No dia do lançamento, a Jeep ativou um takeover da primeira impressão (FITO) com 100% de share of voice, garantindo que "A Era das Mulheres" fosse a primeira impressão de anúncio do dia para os espectadores do Prime Video.
A estratégia de TV conectada (CTV) foi ampliada de modo a incluir a Fire TV, permitindo que a marca alcançasse o público-alvo diretamente em suas telas de TV e o direcionasse para a página da série no Prime Video com apenas um clique. Rotacionador de Recursos, banner em linha e blocos patrocinados foram implementados na Fire TV, combinando abordagens rotacionais e de share of voice.
O conjunto de serviços integrados da HAQM Ads permitiu que a marca mantivesse uma presença consistente ao longo de toda a jornada do cliente. Desde criar reconhecimento de marca no Prime Video até gerar consideração de compra na Fire TV, a HAQM Ads pode guiar o público-alvo de maneira integrada através do funil.
Além disso, a HAQM DSP permitiu ações de remarketing para os espectadores do Prime Video com formatos de vídeo online e de display, otimizando o alcance para pessoas que já tinham sido expostas à campanha de reconhecimento de marca.
"A Era das Mulheres", campanha patrocinada pela Jeep na página inicial da Fire TV
Superando expectativas: desempenho e resultados da campanha
O desempenho da campanha forneceu insights valiosos sobre a eficácia dessa abordagem inovadora de conteúdo e distribuição. No Prime Video, a série obteve 42.100 fluxos de streaming únicos, acumulando um total de 514.000 minutos de visualização.1 O tempo médio de visualização por streaming foi de 12,2 minutos, superando a meta em 22%.2 A campanha gerou um total de 96,3 milhões de impressões, superando as metas em 118,85%.3
O desempenho técnico apresentou resultados encorajadores. O Rotacionador de Recursos da Fire TV registrou uma taxa de cliques (CTR) de 1,2%, superando os 0,5% do parâmetro de comparação.4 O vídeo online alcançou uma taxa de conclusão de vídeo de 93,1%, excedendo os 75% do parâmetro de comparação e demonstrando a alta qualidade e a relevância do conteúdo para o público-alvo.5
As altas taxas de engajamento e conclusão de vídeo demonstram o poder do conteúdo autêntico e culturalmente relevante, especialmente para públicos de streaming, e apontam para novas possibilidades da publicidade automotiva. Por meio dessa abordagem de marketing inovadora e contando histórias autênticas, a Jeep não apenas aumentou o reconhecimento da marca e a consideração de compra, como também estabeleceu um diálogo significativo com sua comunidade.
1–5 Dados internos da HAQM, Itália, 3 a 31 de dezembro de 2024.