A Dot & Key, marca indiana de cuidados com a pele, usa o MX Player da HAQM para brilhar entre adultos das gerações Z e Y

MX Player da HAQM: um foco renovado

Quando quis alcançar seu público-alvo básico por meio de canais de streaming de vídeo, a Dot & Key decidiu aproveitar o MX Player da HAQM (antigo miniTV), uma solução de anúncios de vídeo que opera na Índia, oferecendo uma ampla variedade de conteúdo sob encomenda nos diversos gêneros relevantes para jovens adultos. Especificamente, a Dot & Key reconheceu que usar o MX Player da HAQM poderia ajudar a criar um alcance relevante, já que 2 em cada 3 streamers no MX Player da HAQM compram produtos de cuidados pessoais ou de beleza,¹ e aproximadamente 80% dos usuários do MX Player da HAQM têm entre 18 e 34 anos. ²

Inovação de campanha além da superfície

A Dot & Key e a HAQM Ads trabalharam juntas para criar um plano de marketing de 360 graus incluindo patrocínios de programas, integrações de marca e publicidade de vídeo in-stream. De julho de 2023 a fevereiro de 2024, a Dot & Key promoveu suas linhas de produtos de protetores solares e hidratantes nos principais programas do MX Player da HAQM nos diferentes gêneros, incluindo romance e relacionamentos, drama e comédia, além de atuar como patrocinadora dos programas Badi Heroine Banti Hai e Jamnapaar. A marca ganhou maior visibilidade ao patrocinar promoções online e offline para os programas, além de usar integrações de conteúdo contextual dentro dos episódios. A Dot & Key também aplicou promoções de rede social de marca conjunta e vídeos da marca, junto com anúncios de display na página inicial da HAQM.in e anúncios de vídeo in-stream em programas no MX Player da HAQM para ajudar a impulsionar o alcance e o engajamento.

Resultados radiantes e métricas aprimoradas

Ao longo de oito meses, a campanha inseriu mais de 84 milhões de impressões de anúncios de vídeo nos programas do MX Player da HAQM,³ com taxas de cliques médias de 1,8%⁴ e taxas de conclusão de vídeo de 95%.⁵ De acordo com um estudo de brand lift de terceiros, a marca também observou um aumento positivo em todas as métricas de percepção, como reconhecimento da marca (2,8%), favorabilidade da marca (2%), consideração da marca (4,2%) e intenção de compra (0,7%).⁶ Além disso, a lembrança da marca (medida pelo número de pesquisas de marca na HAQM.in) aumentou 65%,⁷ e a participação da marca nas visualizações da página de detalhes nas categorias de hidratantes e protetores solares aumentou 100% na HAQM.in.⁸

Como uma marca emergente, enfrentamos desafios para alcançar públicos-alvo relevantes e confiamos no vídeo como um canal importante para nós em termos de criar consideração. Trabalhar com a HAQM Ads nos ajudou a alcançar públicos-alvo relevantes de jovens adultos por meio de conteúdo diferenciado e sob encomenda em programas do MX Player da HAQM, em uma variedade de pontos de contato — com um impacto mensurável tanto nas métricas de percepção quanto nas métricas de meio do funil.

— Suyash Saraf, cofundador da Dot & Key