Corkboard Concepts e Rohrich usam anúncios de Sponsored TV para desenvolver o reconhecimento da marca e aumentar suas vendas

Nada como sentir o cheiro de carro novo, mas o grupo de concessionárias Rohrich Automotive Group (Rohrich) sediado em Pittsburgh oferece muito mais aos seus clientes. A "Vantagem Rohrich" oferece a qualquer comprador múltiplos serviços para toda a vida, incluindo troca de óleo e filtro grátis, além de outros benefícios como uma política de troca generosa e uma nova garantia do motor. Para levar esses benefícios a mais clientes, e tendo em vista o panorama absolutamente lotado de anúncios de pesquisa e o aumento dos custos em outras táticas de marketing de funil inferior, a Rohrich sabia que precisava atualizar sua estratégia implementando mais anúncios de funil superior.

A empresa recorreu à parceira da HAQM Ads Corkboard Concepts, em cuja estratégia de marketing já confiava há mais de cinco anos. A Corkboard Concepts é uma agência de marketing completa, que contribui com planejamento estratégico, criatividade e abordagens orientadas em insights para as campanhas de todos os seus clientes. Ao longo dos anos, a Corkboard Concepts foi identificada como uma das agências de marketing de crescimento mais rápido nos EUA, conforme demonstrado por sua inclusão na Inc. 5000 em 2024. A parceira continua a servir seus mais de 300 clientes com iniciativas de marketing calculadas, inovadoras e impactantes.

Juntas, a Corkboard Concepts e a Rohrich capitalizaram novas soluções da HAQM Ads, disponíveis para anunciantes que não vendem no site da HAQM, para impulsionar as vendas nas concessionárias da Rohrich de ponta a ponta nos Estados Unidos.

Expansão das campanhas para aumentar o alcance

A Corkboard Concepts e a Rohrich já tinham campanhas ativas da HAQM DSP e de TV via streaming. Em junho de 2024, aproveitaram o lançamento beta da Sponsored TV para ajudar a alcançar ainda mais resultados com suas campanhas. Ao adicionar a Sponsored TV ao mix de publicidade da Rohrich, a empresa conseguiu aumentar o alcance e desenvolver o reconhecimento da marca, atraindo mais clientes em potencial. A Sponsored TV também ofereceu ferramentas avançadas de engajamento do público-alvo — como código QR e sobreposições que incentivam ações — que não estavam disponíveis em outras soluções de publicidade over the top.

Embora costume adotar uma visão de longo prazo no que se refere a otimizações, a Corkboard Concepts obteve resultados em poucos meses com a ajuda da Sponsored TV. Isso inspirou a parceira a aumentar sua participação no orçamento de publicidade. Essa expansão ajudou a Rohrich a obter um aumento de desempenho em todas as concessionárias. Não demorou muito para que as vendas de veículos novos superassem as do ano anterior.

Aceleração das vendas da Rohrich

As vendas ano a ano (YoY) da Rohrich aumentaram de forma consistente durante a campanha, do 3° ao 4° trimestre, com o aumento das vendas atingindo o pico de 146% no prazo de um mês.¹ Na metade da campanha, após dois meses, a concessionária alcançou um aumento de 105% nas vendas YoY.² Dois meses mais tarde, a Rohrich alcançou um aumento de 140% nas vendas YoY.³ Além disso, após adicionar a Sponsored TV ao seu mix de publicidade, a Rohrich também percebeu uma redução de até 50% em seu custo por mil impressões, o que, efetivamente, dobrou as impressões sem aumentar o orçamento.

A campanha demonstrou claramente o impacto que a marca pode exercer, tanto no alcance quanto nas vendas, ao expandir sua estratégia para incluir a Sponsored TV. Graças aos resultados da Rohrich, a Corkboard Concepts rapidamente transferiu mais orçamentos de publicidade de seus clientes para a HAQM DSP e a Sponsored TV. Daqui para a frente, a parceira planeja explorar e aproveitar novas ferramentas de publicidade para continuar impulsionando o crescimento de seus anunciantes.