Muito mais do que meras visualizações: o sucesso de uma marca de smartphones em manter a atenção dos espectadores com o MX Player da HAQM

Como se destacar em um panorama de mídia fragmentado

No mundo de hoje, que coloca o digital em primeiro lugar, a marca enfrentou um desafio significativo: estudos do setor comprovaram que apenas um terço de todos os anúncios costumam atrair a total atenção dos espectadores.¹ A fabricante de smartphones precisava garantir tanto a visibilidade da sua nova linha de produtos quanto um engajamento considerável em um panorama digital cada vez mais fragmentado. As métricas tradicionais de vídeo, como as taxas de conclusão, não eram suficientes para medir o verdadeiro engajamento e impacto sobre o público-alvo.

Uma integração estratégica do MX Player da HAQM às métricas de atenção avançadas

Para abordar seus desafios de publicidade, a marca adotou uma abordagem em duas frentes. Para começar, a empresa colaborou com o MX Player da HAQM para implementar anúncios de vídeo in-stream com uma integração perfeita à página de detalhes do produto e experiências personalizadas imersivas para aumentar a consideração de compra. Essa estratégia ajudou os públicos-alvo interessados a facilmente passar do reconhecimento à consideração. Os cliques conduziam os consumidores para o site da marca.

Em segundo lugar, colaborou com a Adelaide, uma parceira líder em medição de atenção, para obter insights sobre a atenção do público-alvo. A solução utilizou a métrica proprietária da Adelaide, Attention Unit (AU), alimentada por algoritmos de aprendizado de máquina que analisam fatores como o canal do anúncio, a duração do anúncio e a poluição visual na tela para medir a probabilidade de capturar a atenção dos espectadores por meio do anúncio.

Um desempenho revolucionário em termos de métricas de atenção e engajamento

Os resultados da campanha superaram de forma significativa os padrões de referência do setor. O MX Player da HAQM monopolizou a atenção com uma pontuação de 71,44 AU (Unidades de Atenção), 70% maior que os padrões de referência de vídeo online da Adelaide, validando a eficácia do canal de conteúdo estratégico.² A taxa de conclusão de vídeo de 94% indicou um forte engajamento dos espectadores, enquanto o alcance de mais de 61 milhões de impressões garantiu uma cobertura substancial do público-alvo. ³

No panorama competitivo atual, uma atenção autêntica do público-alvo é crucial para a publicidade digital, já que pode ajudar as marcas a estabelecerem uma conexão significativa com públicos-alvo relevantes. Essa campanha demonstra como o conteúdo premium do MX Player da HAQM e soluções de publicidade inovadoras ajudam as marcas líderes a maximizar a atenção do público-alvo com anúncios envolventes e posicionados em canais proeminentes. Na HAQM Ads, capacitamos as marcas de todos os tamanhos a fortalecerem sua presença no site da HAQM para ajudar a criar reconhecimento e confiança junto aos clientes.

— Ajay Sharma, chefe de vendas para grandes clientes da HAQM Ads Índia