HAQM Ads wprowadza ulepszony generator filmów oparty na sztucznej inteligencji i tym samym ustanawia kierunek rozwoju sztucznej inteligencji w narzędziach kreatywnych

Dzisiaj HAQM Ads ogłasza ulepszenia generatora filmów i jego dostępność dla wszystkich amerykańskich reklamodawców, co oznacza kolejny etap ewolucji narzędzi reklamowych opartych na sztucznej inteligencji udostępnianych przez HAQM Ads. Dziewięć miesięcy po pierwszym wprowadzeniu generatora filmów w wersji beta HAQM Ads ulepszył to narzędzie, aby umożliwić reklamodawcom tworzenie realistycznych ujęć z wysoką częstotliwością wyświetlania pokazujących produkty w użyciu, przekształcanie nieruchomych obrazów w ruchome jednym kliknięciem i udostępnianie bardziej kreatywnych opcji dla marek każdej wielkości.

„Gdy po raz pierwszy wprowadziliśmy generator filmów w wersji beta we wrześniu 2024 r., reprezentował on najnowocześniejszą technologię sztucznej inteligencji, która na podstawie jednego obrazu produktu umożliwiała reklamodawcom tworzenie 8-sekundowych reklam filmowych w kilka minut” — powiedział Jay Richman, wiceprezes ds. produktów i technologii w firmie HAQM. „Chociaż ta możliwość była wówczas przełomowa, technologia sztucznej inteligencji szybko ewoluowała — podobnie jak generator filmów. W ciągu ostatnich dziewięciu miesięcy nadal przekraczaliśmy granice tego, co jest możliwe, czego efektem jest ulepszona wersja generatora filmów. Pozwala tworzyć bardziej wyrafinowane reklamy filmowe z wysoką częstotliwością wyświetlania, w których produkt płynnie wtapia się w akcję lub scenę”.

• Ulepszono ruch i zwiększono realizm. Teraz generator filmów wykorzystuje zaawansowane techniki sztucznej inteligencji, które tworzą realistyczne ujęcia produktów w użyciu. Dzięki temu ulepszeniu generator filmów może zrobić coś więcej niż tylko zaprezentować produkt w scenie lifestylowej — teraz umożliwia także pokazywanie produktu w działaniu. Różnica polega na tym, że zamiast prezentować zegarek leżący na stole można go pokazać na nadgarstku osoby sprawdzającej, która jest godzina. Ta wyrafinowana możliwość jest idealnym rozwiązaniem w przypadku produktów detalicznych, które najlepiej prezentują się, gdy są noszone, lub produktów takich jak zabawki i narzędzia, które najbardziej przemawiają do wyobraźni, gdy są pokazywane w działaniu.
• Ciekawe reklamy filmowe z wieloma scenami. Generator filmów umożliwia tworzenie filmów z wieloma scenami zawierających animacje tekstowe i muzykę w tle, dzięki czemu pozwala markom prezentować produkty na różne sposoby i w rozmaitym otoczeniu. Ponadto ostatnie aktualizacje sztucznej inteligencji spowodowały, że przejścia między ramkami są płynniejsze oraz można prezentować w filmach zwierzęta domowe i ludzi.
• Więcej wyborów, większa różnorodność. Teraz reklamodawcy uzyskują sześć różnych filmów do wyboru, co zapewnia większą różnorodność kampanii reklamowych.
• Podsumowania filmowe. Obecnie reklamodawcy mogą przesyłać istniejące filmy — treści z mediów społecznościowych, demonstracje lub samouczki — a generator filmów inteligentnie zidentyfikuje kluczowe klipy, wyodrębni je i podsumuje w ramach zoptymalizowanej treści reklamowej, aby wygenerować nowy film we właściwym formacie i o odpowiedniej długości do wykorzystania w kampanii reklamowej.
• Autentyczny przekaz marki. Teraz marki mogą przesyłać swoje logo w celu uwzględnienia go w filmie, a wkrótce umożliwimy reklamodawcom dodawanie wskazówek dotyczących marki i kluczowych zalet produktu w celu dalszego dostosowywania treści. Dodatkowo kompleksowe narzędzia do edycji pozwalają reklamodawcom modyfikować nagłówki i dostosowywać położenie logo, co daje im większą kontrolę nad ostatecznymi wersjami reklam filmowych.
• Przekształcanie jednym kliknięciem. Reklamodawcy jednym kliknięciem mogą przekształcić obraz w krótki film z pojedynczą sceną. Te reklamy filmowe przypominające animowane GIF-y przedstawiają produkt w działaniu, co pomaga kupującym lepiej poznać zalety produktu i podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.

„Generator filmów zmienił zasady gry dla naszych klientów” — powiedziała Destaney Wishon, dyrektorka generalna w firmie BTR Media. „Większe marki (od marek średniej wielkości do marek należących do przedsiębiorstw) zwykle tworzą tylko jeden lub dwa filmy marki dla całych kategorii produktów, co powoduje uzyskiwanie niższych współczynników klikalności i konwersji. Tworzenie targetowanych filmów dla poszczególnych produktów jest rozwiązaniem, które przy stosowaniu tradycyjnego podejścia jest drogie i trudne do skalowania. Dzięki generatorowi filmów możemy łatwo tworzyć dostosowane filmy pod kątem konkretnych wyszukiwań produktów — na przykład może to być reklama filmowa czekoladowych produktów proteinowych na potrzeby wyszukiwań dotyczących czekolady i osobna reklama filmowa czekoladowych produktów proteinowych na potrzeby wyszukiwań dotyczących wanilii. Takie podejście radykalnie poprawia skuteczność wprowadzania na rynek nowych produktów i kampanii skoncentrowanych na sprzedaży”.

W firmie HAQM opracowujemy narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które rozwiązują realne problemy klientów. Dla reklamodawców, zwłaszcza dla małych i średnich firm, tworzenie atrakcyjnych reklam filmowych było tradycyjnie wyzwaniem ze względu na wymagany nakład czasu, potrzebną wiedzę i ponoszone koszty. Jednak reklama filmowa pozostaje jednym z najpotężniejszych narzędzi używanych przez marki.

„Nasza przygoda z generatywną sztuczną inteligencją wykorzystywaną w reklamach rozpoczęła się od generatora obrazów, który uprościł tworzenie nieruchomych obrazów” — powiedział Richman. „Następnie stworzyliśmy generator filmów, który zmienił sposób, w jaki reklamodawcy mogą tworzyć treści filmowe. Teraz, dzięki tej ulepszonej wersji generatora filmów, dostępnego dla wszystkich amerykańskich klientów HAQM Ads, robimy kolejny znaczący krok naprzód w zakresie możliwości kreatywnych — wszystko to z zachowaniem prostoty, która sprawia, że te narzędzia są dostępne dla reklamodawców każdej wielkości”.

Ewolucja tych narzędzi odzwierciedla zaangażowanie zespołu HAQM Ads w upowszechnianie i zwiększanie dostępności rozwiązań reklamowych — zwłaszcza reklam filmowych — tak aby różne firmy, bez względu na swoją wielkość, mogły z nich korzystać dzięki zastosowaniu generatywnej sztucznej inteligencji. To, co wyróżnia podejście zespołu HAQM Ads do sztucznej inteligencji, to połączenie prostoty użytkowania i zaawansowanych możliwości. Narzędzia kreatywne HAQM Ads, takie jak generator filmów, wykorzystują istniejące zasoby reklamodawców i statystki klientów, aby tworzyć atrakcyjne materiały reklamowe zgodne z przekazem marki i pasujące do wyjątkowości produktu. Na podstawie stron szczegółów produktu, statystyk kupujących HAQM oraz obrazów, filmów i informacji przesyłanych przez reklamodawców narzędzia HAQM Ads oparte na generatywnej sztucznej inteligencji zapewniają spójność marki i dynamiczne materiały reklamowe, a wszystko to pozwala oszczędzać cenny czas i zasoby reklamodawców.

Od statycznych obrazów po dynamiczne filmy — generatywna sztuczna inteligencja upraszcza cały proces twórczy. Usuwając tradycyjne bariery w reklamie filmowej, umożliwiamy większej liczbie marek skuteczne opowiadanie ich historii, dzięki czemu kupujący mogą podejmować lepsze decyzje zakupowe i może zaistnieć ciekawsze środowisko zakupowe dla wszystkich. W miarę ewolucji sztucznej inteligencji będą rozwijać się rozwiązania dotyczące materiałów reklamowych HAQM Ads. Zespół HAQM Ads zobowiązuje się do przekraczania granic innowacji, aby na każdym kroku przynosić korzyści reklamodawcom.