Prime Video odnotowało rekordową oglądalność w sezonie Thursday Night Football wśród kluczowych grup demograficznych dorosłych odbiorców

Ważne chwile zasługują na wielką scenę.

Dzięki najlepszej w historii ofercie meczów, decydującym spotkaniom, innowacyjnym rozwiązaniom ekipy produkcyjnej oraz uznanym prezenterom, sezon 2024 Thursday Night Football (TNF) w Prime Video okazał się dla klientów HAQM Ads najbardziej angażującym w historii. Wyniki mówią same za siebie.

Średnia oglądalność usługi Prime Video w trakcie rozgrywek TNF wzrosła o 11% w 2024 roku, co czyni ją jedynym partnerem NFL, który odnotował wzrost w ujęciu rok do roku. W czasie sezonu TNF, wydarzenia Black Friday i pierwszego w historii meczu o dziką kartę transmitowanego w usłudze Prime Video odnotowano łącznie 103,1 mln unikalnych widzów. Mecz o dziką kartę, w którym zmierzyły się drużyny Pittsburgh i Baltimore, był najczęściej streamowanym meczem w historii Prime Video. Przyciągnął średnio 22,1 mln widzów i odnotował największą liczbę widzów w wieku od 2 lat (P2+) wynoszącą 24,7 mln, co zapewniło markom dostęp do ogromnej skali streamingu HAQM w całych Stanach Zjednoczonych.

Programy towarzyszące TNF obejmujące wywiady na wyłączność i materiały z udziałem najlepszych zawodników z każdego meczu tygodnia również odnotowały wzrost oglądalności, m.in. dzięki obecności gwiazdorskiego zespołu prezenterów. W minionym sezonie TNF Tonight oglądało średnio 1,5 mln widzów, a TNF Nightcap średnio 2,0 mln widzów¹, oferując reklamodawcom dodatkową szansę dotarcia do zaangażowanych odbiorców na szeroką skalę w nowy i unikalny sposób dzięki materiałom specjalnym i treściom sponsorowanym.

Prime Video nadal przyciąga odbiorców najbardziej pożądanych przez marki, zwłaszcza młodszych i bardziej zamożnych niż widzowie tradycyjnych nadawców NFL.

W kluczowych grupach demograficznych dorosłych odbiorców² sezon 2024 był najchętniej oglądanym sezonem w 19-letniej historii TNF. Przewyższył tym samym średnie oglądalności całego sezonu w odniesieniu do wszystkich nadawców telewizyjnych i kablowych prezentujących rozgrywki TNF od czasu wprowadzenia pakietu w 2006 r. Wzrost oglądalności w ujęciu rok do roku był wynikiem zwiększonej liczby widzów w kluczowych grupach demograficznych, w tym wśród kobiet, w przypadku których wskaźnik oglądalności wzrósł o dwucyfrową wartość drugi sezon z rzędu. Co więcej, odbiorcy Prime Video nadal odznaczają się wyższymi dochodami gospodarstw domowych w porównaniu z odbiorcami telewizji tradycyjnej³.

Co ważniejsze z punktu widzenia reklamodawców, fani, którzy korzystają z usługi streamowania Prime Video częściej okazują zainteresowanie daną marką i produktem, okazuje się bowiem, że osoby oglądające transmisje sportów na żywo w Prime Video są o 60% bardziej skłonne zwracać uwagę na reklamy i o 40% chętniej kupują reklamowane produkty i usługi⁴.

Zespół HAQM Ads jest doskonale przygotowany do skutecznego angażowania tych gotowych do działania odbiorców. Udaje mu się to osiągnąć dzięki opartym na współpracy, interaktywnym doświadczeniom reklamowym wspieranym przez sygnały własne, które przynoszą klientom wymierne rezultaty.

Na przykład w sezonie TNF 2024 marki korzystające z interaktywnych reklam filmowych (IVA), czyli spotów reklamowych, które pozwalają widzowi kliknąć lub zeskanować kod QR i bezpośrednio uzyskać dostęp do dodatkowych informacji o produkcie, odnotowały o 28% wyższy współczynnik zakupów w porównaniu z reklamami bez możliwości interakcji⁵. Klienci nadal generują wyniki dla swoich marek dzięki materiałom reklamowym opartym na grupach odbiorców i działaniom w zakresie remarketingu obejmującym produkty HAQM Ads, a także za sprawą innowacyjnych partnerstw marek i specjalnych okazji detalicznych.

Dzięki ważnym meczom sezonu regularnego i kluczowym wydarzeniom, rozgrywki Thursday Night Football transmitowane w usłudze Prime Video wciąż generują wartość dla reklamodawców. Prime Video obsługuje coraz większą liczbę transmisji sportowych na żywo, w tym Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA i NWSL w Stanach Zjednoczonych, a także oryginalne produkcje dokumentalne HAQM, regionalne transmisje sportowe i najważniejsze wydarzenia o globalnej renomie.