Jak program Stream It Forward usługi Fire TV zebrał ponad 2 miliony dolarów na cele charytatywne w 2024 roku

Dla Miguela Vazqueza oglądanie filmu takiego jak Helikopter w ogniu może być nostalgiczne. Jest byłym wojskowym, który obecnie pracuje dla organizacji The Mission Continues jako menedżer ds. datków indywidualnych. Jego praca pomaga poprawić pozycję byłych wojskowych poprzez pracę społeczną. W 2024 roku możliwe to było przez oglądanie w streamingu niektórych z jego ulubionych filmów.

W zeszłym roku organizacja The Mission Continues była jedną z 14 instytucji charytatywnych i organizacji, które otrzymały darowizny od usługi Fire TV za pośrednictwem programu sponsorskiego marki Stream It Forward. Dla inicjatywy, która umożliwia sponsorującym markom i dostawcom treści zbieranie pieniędzy dla wybranych przez nich organizacji charytatywnych, rok 2024 był przełomowy. W 2023 roku inicjatywa miała 6 kampanii, a w 2024 r. już 14, co oznacza ogromny, ponad stuprocentowy wzrost w ciągu zaledwie roku. Jedna z tych kampanii była związana z instytucją Navy Federal Credit Union, która wybrała organizację The Mission Continues jako odbiorcę zebranych środków. Podczas miesięcznej kampanii użytkownicy usługi Fire TV mogli oglądać w streamingu filmy przedstawiające postacie z sił zbrojnych, takie jak Chwała, Ludzie honoru i Helikopter w ogniu. Kampania znalazła zrozumienie wśród widzów, co skutkowało streamowaniem 70 000 godzin wybranych treści i 70 000 dolarami zebranymi dla organizacji The Mission Continues.

„Myślę, że kampania Stream It Forward była niesamowitym pomysłem” – powiedział Vazquez. „Świadomość, że nie jestem jedynym, który ogląda te konkretne filmy, i że robię coś dobrego dla naszej społeczności byłych wojskowych, była wspaniała. Jeszcze lepsze było to, że te darowizny pochodziły od instytucji finansowej, z której usług aktywnie korzysta wielu byłych wojskowych (Navy Federal). Uważam, że był to innowacyjny pomysł. Mamy nadzieję, że będzie kontynuowany, tak samo jak nasza misja wpierania społeczności bez wystarczającej ilości zasobów w całym kraju”.

„Poprzez innowacje, współpracę i wspólną pasję do rewanżowania się, inicjatywa HAQM Stream It Forward nie tylko przyciągnęła uwagę, ale także zebrała imponujące 70 000 dolarów dla organizacji The Mission Continues, zaufanego partnera” – powiedziała Pam Piligan, dyrektorka ds. marketingu w Navy Federal Credit Union. „Ten sukces dowodzi, że wspierając innowacyjne media, możemy przechodzić od pomysłów do znaczących działań”.

Dla stworzonego w 2019 roku programu Stream It Forward rok 2024 był najbardziej wpływowym. Współpracując z szeroką gamą uczestniczących marek, w tym General Mills, Tylenol, TIAA i BISSELL, firma HAQM wspierała organizacje i instytucje charytatywne, takie jak National Park Foundation, Women's Sports Federation, First Generation Investors i BISSELL Pet Foundation.

Przy każdej kampanii usługi Fire TV i HAQM Ads współpracowały z markami, aby przygotować wyjątkowe wydarzenia i kampanie, które zachęcały widzów do wspierania wybranych organizacji charytatywnych marki przez stworzenie przewodnika po tym, co oglądać. Kiedy widzowie oglądali w streamingu wybrane treści w usłudze Fire TV, firma HAQM przekazywała 1 USD za każdą godzinę obejrzanego streamingu, dzięki czemu zbieranie pieniędzy na te dobre cele było zarówno fascynujące, jak i przyjemne dla widzów.

Konsumenci pokazali, że chętnie wspierają takie kampanie. Według raportu Higher Impact z 2023 r. przygotowanego przez usługę HAQM Ads i firmę Environics Research 70% konsumentów z całego świata uważa, że mogą głosować swoimi pieniędzmi i chcą wspierać marki, które mają pozytywny wpływ na społeczeństwo. Współpracując z programem Stream It Forward, marki mają wyjątkową okazję nie tylko zademonstrować swoje wartości poprzez wspieranie swoich ulubionych organizacji charytatywnych, ale także zaprosić swoich klientów do robienia tego razem z nimi. Każde wydarzenie i odpowiadające mu wybrane treści zostały specjalnie wyselekcjonowane, aby mówić w imieniu marek i organizacji charytatywnych, które wybrały.

Miniony rok był również godny uwagi, ponieważ oznaczał wkroczenie programu Stream It Forward na nowy obszar: HAQM Music. W 2024 roku dział Brand Innovation Lab usługi HAQM Ads połączył siły z dostawcą usług emerytalnych TIAA, aby skorzystać z pomocy legendarnego rapera i producenta Wyclefa Jeana do napisania oryginalnej piosenki o dziedzictwie finansowym pod tytułem „Paper Right”. Chwytliwy utwór został następnie przedstawiony jako wybrana treść dla kampanii Stream It Forward firmy TIAA, a firma HAQM za każde odtworzenie w streamingu utworu „Paper Right” przekazała 1 USD na rzecz wybranej organizacji charytatywnej First Generation Investors (FGI). Piosenka, która mówi o znaczeniu budowania bogactwa pokoleniowego, była bardzo trafna, ponieważ FGI jest organizacją non-profit edukującą uczniów szkół średnich w zakresie potęgi inwestowania. To był zdecydowanie strzał w dziesiątkę, ponieważ piosenka miała ponad 100 000 odtworzeń w streamingu w ciągu pierwszych 10 dni w usłudze HAQM Music.¹

Niektóre treści przedstawione podczas kampanii Stream It Forward z Navy Federal Credit Union wspierające organizację The Mission Continues

Dla Kate McCagg, dyrektorki działu HAQM Ads Brand Innovation Lab, fascynująca współpraca z firmą TIAA i Wyclefem Jeanem to świetny przykład na to, dlaczego Stream It Forward było tak skuteczną inicjatywą.

„Ta kampania fantastycznie pokazuje, jak nawet poważny czy nieatrakcyjny temat, taki jak oszczędzanie na emeryturę, można zaprezentować w sposób angażujący emocjonalnie i kulturowo” – powiedziała Kate McCagg w zeszłorocznym wywiadzie z Wyclefem Jeanem i Zarą Mirzą, dyrektorką ds. marki w firmie TIAA. „Wykorzystując moc muzyki do łączenia ludzi i inspirowania ich do działania oraz ułatwiając im przyłączenie się, ta kampania była w stanie podnieść świadomość marki i jednocześnie przysłużyć się większemu celowi”.

Teraz, gdy rok 2024 jest już za nami, program Stream It Forward rozszerza się jeszcze bardziej w 2025 roku dzięki kampanii „Louder Than Cancer ” prowadzonej przez dział HAQM Ads Brand Innovation Lab i usługę HAQM Music. Program, który zadebiutował na początku lutego i został zaprezentowany przez firmę WPP, obejmował specjalną playlistę HAQM Music z utworami Melissy Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons i Blake Shelton. Za każde odtworzenie w streamingu wybranych utworów z playlisty usługa HAQM Music przekaże 1 USD na rzecz fundacji Conquer Cancer, the ASCO Foundation. Będzie to pierwszy raz, kiedy darowizny na program Stream It Forward będą pochodzić od usługi HAQM Music.