HAQM Ads i Roku ogłaszają nową współpracę, oferując reklamodawcom najszerszy dostęp do uwierzytelnionych użytkowników urządzeń

Dzisiaj HAQM Ads i Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) ogłosiły wprowadzenie nowej integracji, która daje reklamodawcom dostęp do największego uwierzytelnionego segmentu Connected TV (CTV) w USA wyłącznie za pośrednictwem HAQM DSP. Dzięki nowej współpracy powstanie wspólny identyfikator reklamowy zapewniający dostęp do około 80 milionów zalogowanych gospodarstwa domowych w USA korzystających z CTV, co według danych comScore stanowi ponad 80% wszystkich takich gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych. Dostęp do adresowalnych odbiorców CTV na niespotykaną dotąd skalę przyczyni się do poprawy skuteczności, planowania, optymalizacji i pomiarów w przypadku wszystkich reklamodawców, co dodatkowo ugruntuję rolę CTV jako rozwiązania zwiększającego skuteczność. Współpraca na wyłączność między dwoma liderami rynku CTV zwiększa adresowalność w głównych aplikacjach do streamingu, w tym The Roku Channel, Prime Video i innych czołowych usługach CTV w systemach operacyjnych Roku i Fire TV, w dostępnych już popularnych serwisach streamingowych — m.in. Disney, FOX Corporation, Paramount +, Pluto TV, Tubi i WarnerBros Discovery — oraz u wszystkich wydawców treści premium.

Wczesne testy integracji przyniosły obiecujące wyniki. Reklamodawcy korzystający z tego nowego rozwiązania uzyskali o 40% więcej unikalnych widzów w ramach takiego samego budżetu i zmniejszyli częstotliwość wyświetlania reklam o prawie 30%, co pozwala reklamodawcom trzykrotnie zwiększyć wartość swoich wydatków na reklamę¹.

„Nasza współpraca na wyłączność z Roku to ogromny skok dla reklamodawców, zapewniający najlepsze w swojej klasie planowanie, precyzję grup odbiorców i skuteczność reklam telewizyjnych” — powiedział Paul Kotas, starszy wiceprezes HAQM Ads. „Współpraca umożliwia agencjom i markom korzystającym z HAQM DSP czerpanie korzyści z lepszej efektywności i większej skuteczności. Eliminujemy etap zgadywania, aby zapewnić reklamodawcom niespotykane dotąd możliwości i skuteczność w sposób, który wcześniej po prostu nie był możliwy. Dzięki połączeniu naszych technologii reklamodawcy mogą teraz osiągać pełne wyniki kampanii — od świadomości poprzez konwersję — jednocześnie eliminując marnotrawstwo mediów w grupach odbiorców streamingu na platformach HAQM i Roku.

Integracja wykorzystuje niestandardową usługę rozpoznawania tożsamości, umożliwiając HAQM DSP identyfikowanie zalogowanych przeglądarek w systemie operacyjnym Roku i na urządzeniach tej firmy w USA. Ta wyjątkowa funkcja ułatwia reklamodawcom dotarcie do tych samych widzów w sposób deterministyczny w ramach różnych kanałów streamingowych i urządzeń, zapewniając dokładniejsze niż wcześniej targetowanie na grupę odbiorców i pomiary.

„Roku od lat dostarcza skuteczne, otwarte i zgodne operacyjnie rozwiązania, które zapewniają reklamodawcom widoczność i precyzyjne kryteria rozliczania. Nasza współpraca z HAQM wzmacnia te działania, ponieważ HAQM DSP jest przykładem realizacji tych zasad” — powiedział Charlie Collier, prezes Roku Media. „Ta współpraca zapewnia ujednolicone, gotowe na przyszłość rozwiązanie na niespotykaną dotąd skalę, zaprojektowane tak, aby osiągnąć wymierne wyniki poprzez zwiększenie skuteczności w telewizji kablowej. Prawie połowa całego czasu streamingu telewizji w Stanach Zjednoczonych przypada na serwis Roku, a ze względu na siłę i głębię obecności HAQM w handlu detalicznym i innych segmentach mamy wyjątkowe możliwości, aby udowodnić skuteczność i wyróżnić oferty DSP dla naszych wspólnych reklamodawców i marketerów”.

HAQM DSP, najbardziej adresowalna platforma aktywacji widzów CTV na platformie Roku, oferuje teraz reklamodawcom nowe, wyjątkowe korzyści:

• Większa precyzja zasięgu: uwierzytelniony zasięg na dwóch największych platformach CTV, w połączeniu z bilionami sygnałów HAQM dotyczących zakupów, streamingu i przeglądania, pomaga markom dokładniej docierać do odpowiednich odbiorców i łączyć reklamy z działaniami konsumentów, takimi jak zakupy.
• Wymierne wyniki na każdym etapie ścieżki klienta: połączenie danych z reklam wyświetlanych na platformie Roku ze statystykami HAQM DSP pokazuje dokładnie, w jaki sposób reklamy osiągają wyniki w całym lejku, zapewniając analizę zasobów Roku na poziomie, którego nie oferuje żaden inny system DSP.
• Skuteczna kontrola nad częstotliwością wyświetlania reklam: HAQM DSP może teraz rozpoznawać użytkowników różnych kanałów i urządzeń, aby dostarczać odpowiednią liczbę reklam, eliminując zmarnowane odsłony i jednocześnie zapewniając lepsze wrażenia z oglądania.

HAQM Ads oferuje rozwiązania reklamowe obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które pomagają firmom dowolnej wielkości realizować cele marketingowe na dużą skalę. Platforma HAQM DSP to rozwiązanie technologiczne, które zapewnia klientom HAQM Ads wybór i elastyczność pozwalające wygenerować więcej znaczących kontaktów między markami i konsumentami. HAQM DSP wykorzystuje unikalne statystyki własne w połączeniu z zaawansowaną technologią środowiska kontrolowanego, aby zbliżyć reklamodawców i wydawców, poprawiając efektywność i zwiększając skuteczność. Wykorzystuje zaawansowane funkcje AI do dostarczania efektywnych reklam odpowiednim odbiorcom poprzez automatyzację, która usprawnia planowanie kampanii, zakup mediów i pomiary.

Nowe rozwiązanie będzie dostępne w IV kwartale 2025 roku dla wszystkich reklamodawców korzystających z HAQM DSP w Stanach Zjednoczonych.