Kiedy pudełko staje się billboardem: reklamy na pudełkach w HAQM

24 czerwca 2021 r. | Autorka: Heather Eng, starsza kierowniczka redakcji

reklamy na pudełkach

Niektórzy klienci HAQM w Australii — i ich koci przyjaciele — otrzymali dodatkową niespodziankę, gdy ich paczki przybyły do nich w zeszłym miesiącu.

Aby wypromować swoje produkty z żywnością dla kotów dostępne na HAQM.com.au, Whiskas oraz ich agencja, MediaCom, podjęły współpracę z HAQM Ads w celu uruchomienia pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii.

Kot czołgający się przez pudełko

Whiskas i ich agencja, MediaCom, podjęły współpracę z HAQM Ads w celu uruchomienia pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii.

Whiskas wraz z HAQM Ads zaprojektowały trzy pudełka, które klienci mogą przekształcić w kolejkę górską, zamek lub biuro — wszystko to dla przyjemności swoich kotów. To doświadczenie marketingowe było kontynuowane online dzięki niestandardowej stronie docelowej zapraszającej klientów oraz ich koty do fikcyjnego kampusu Whiskas Kat Institute of Technology (K.I.T.). Klienci mogli oglądać krótkie, zabawne filmy, przeglądać produkty do kupienia i zobaczyć dodatkowe instrukcje dotyczące tworzenia swojego specjalnego pudełka oraz wziąć udział w konkursie w mediach społecznościowych.

Niestandardowa strona docelowa Whiskas na HAQM.com.au

Niestandardowa strona docelowa Whiskas na HAQM.com.au.

„Jesteśmy podekscytowani współpracą z Whiskas przy pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii” — mówi Kelly Wearmouth, dyrektor generalna HAQM Ads Australia. „Nasze niestandardowe możliwości reklamowe naprawdę pomagają w zapewnieniu markom i reklamodawcom nietypowego sposobu na zwiększenie świadomości marki, liczby rozważeń zakupu oraz zaangażowania klientów w niezapomniany sposób. Nie mogę się doczekać, aby dostarczyć więcej tych jedynych w swoim rodzaju doświadczeń naszym klientom HAQM”.

Uruchomienie reklamy na pudełkach w Australii to kolejny ekscytujący krok dla programu, który jest również dostępny w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech i Japonii. Reklamowanie na pudełkach HAQM Ads rozpoczęło się w 2015 roku. W celu promowania premiery filmu „Minionki” Universal Pictures oraz Illumination Entertainment połączyły siły z HAQM Ads, aby stworzyć jasnożółte pudełka z postaciami Minionków. Klienci, którzy otrzymali pudełka, byli zachwyceni. Niektórzy udostępniali zdjęcia pudełek w mediach społecznościowych.

Od tego czasu firmy z różnych branż nawiązały współpracę z HAQM Ads, aby zaskoczyć klientów aktywacją pudełek. Kampania Chevy z 2019 roku dotycząca przeprojektowanego Silverado wykorzystała obraz pojazdu przebijającego się przez bok pudełka HAQM.

Aby uczcić 35. rocznicę Super Mario, firma Nintendo we współpracy z HAQM Ads stworzyła niestandardowe pudełka HAQM z pogodnymi Mario i Luigi. Fani mogli odwiedzić stronę docelową Nintendo w witrynie HAQM, aby zobaczyć oś czasu — w kształcie łodygi fasoli z Super Mario — z kluczowymi momentami w 35-letniej historii franczyzy. (Pamiętasz, że Yoshi pojawił się w Super Mario World w 1991 roku?). Pudełka stały się upragnionymi przedmiotami kolekcjonerskimi wśród fanów Nintendo. Niektóre były nawet wystawione na sprzedaż w serwisie eBay!

Firma Nintendo współpracowała z HAQM Ads w celu stworzenia własnych pudełek HAQM, aby uczcić 35. rocznicę Super Mario

Firma Nintendo współpracowała z HAQM Ads w celu stworzenia własnych pudełek HAQM, aby uczcić 35. rocznicę Super Mario.

Choć nie są to reklamy zewnętrzne (OOH) w typowym tego słowa znaczeniu, pudełka służą jako minibillboardy.

„Reklamy na pudełku są zauważalne” — mówi Brendan Rodgers, starszy menedżer ds. partnerstwa OOH, HAQM Ads. „Czekają na Ciebie na werandzie lub patio, a ludzie często zauważają pudełka, gdy wychodzą je odebrać”.

Jednak miejsca docelowe na pudełkach pozwalają nawiązać kontakt z klientami w bliższy sposób niż większość tradycyjnych billboardów.

„Dodajemy odrobinę radości oczekiwanym przez klientów chwilom: kiedy otrzymują paczkę” — mówi Rodgers.

HAQM Ads nadal rozwija rozwiązanie reklamy na pudełkach, aby sprawić, że będzie jeszcze bardziej wciągające. W październiku 2020 roku firma HAQM wprowadziła na Halloween nowe doświadczenie w rzeczywistości rozszerzonej (AR). Niektórzy klienci otrzymali pudełka HAQM z pustą sylwetką dyni. Mogli narysować na nim twarz dyni, a następnie użyć aplikacji HAQM AR Player, aby zobaczyć, jak ożywa.

„Technologia AR pozwala nam połączyć elementy fizyczne z cyfrowymi” — mówi Vas Obeyesekere, starszy projektant przemysłowy w dziale rzeczywistości rozszerzonej HAQM. „Firma HAQM miała okazję używać pudełek jako billboardów, a my możemy wykorzystać ten billboard, aby pomóc klientom odkryć zupełnie nowy sposób interakcji z treścią”.

W przypadku reklamodawców technologia AR oznacza, że doświadczenia nie są już powiązane z określonym obszarem powierzchni. Może to odblokować zupełnie nowy pakiet kreatywnych możliwości — przez zabranie klientów do odległych miejsc lub wprowadzenie rzeczników marki, prawdziwych lub animowanych, do ich salonów.

„W HAQM zawsze staramy się zachwycać naszych klientów” — mówi Obeyesekere.