Ad Council i amerykańskie sportsmenki łączą siły, aby zachęcić wszystkich do dbania zdrowie psychiczne w ramach kampanii „Love, Your Mind”

Sportowcy codziennie inspirują mnóstwo ludzi — czy to na linii startu, czy na równoważni, czy w polu karnym. Ale kiedy otwierają się na temat intymnych uczuć, z którymi zmagają się za zamkniętymi drzwiami, mają taką samą moc oddziaływania na kibiców.

Na początek czerwca zespoły kampanii „Love, Your Mind” Ad Council i HAQM Ads wprowadziły „The Mind Set” — interaktywne środowisko mające na celu pokazanie widzom, w jaki sposób dbanie o zdrowie psychiczne pomaga osiągnąć cele. Doświadczenie „The Mind Set” — dostępne na stronie YourMindisthemvp.com — zawiera reklamy społeczne przedstawiające historie trzech elitarnych sportsmenek z istotnym elementem osobistym. Gwiazda WNBA Skylar Diggins opisuje swoją „piłkę do kosza z dzieciństwa” jako symbol determinacji. Amerykańska gimnastyczka i złota medalistka Laurie Hernandez przedstawia swój „powrotny trykot” jako symbol odwagi. Amerykańska rekordzistka skoków wzwyż Chaunté Lowe przedstawia swój „dzwon przetrwania” jako symbol swojej odporności. Te reklamy społeczne są dostępne wraz z materiałami opracowanymi przez czołowych ekspertów ds. zdrowia psychicznego w ramach krajowej kampanii „Love, Your Mind”.

„Zdrowie psychiczne jest kluczowym elementem ogólnego dobrostanu społecznego, a z tymi problemami zmagają się codziennie miliony Amerykanów” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej reklamy w HAQM Ads. „Wykorzystując uniwersum HAQM — od Alexy, przez Prime Video, po HAQM Music — stworzyliśmy porywające doświadczenie, które nie tylko podnosi świadomość, ale też zapewnia przydatne zasoby poprzez wypowiedzi tych inspirujących sportsmenek. Ta kampania pokazuje, w jaki sposób technologia może mieć pozytywny wpływ na kwestie związane ze zdrowiem psychicznym, przed którymi stoi dziś wiele osób”.

„The Mind Set” wykorzystuje moc całościowej platformy HAQM dzięki niestandardowym listom odtwarzania HAQM Music i motywowi Alexa zainspirowanemu doświadczeniem sportsmenek w zakresie zdrowa psychicznego. Zasoby „Love, Your Mind” są częścią historii każdej zawodniczki, zachęcając użytkowników do dbania o umysł za pomocą rytuałów zdrowia psychicznego, takich jak ćwiczenia oddechowe, dziennik wdzięczności i medytacja.

Kampania podkreśla siłę platformy HAQM, wykorzystując podejście obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które pomaga dotrzeć z przekazem „Love, Your Mind” do odbiorców w bardziej znaczący i trafniejszy sposób. Część kampanii obejmuje niestandardową stronę docelową w witrynie HAQM.com, z przełomowym środowiskiem cyfrowym poświęconym świadomości zdrowia psychicznego. Oprócz obejrzenia historii sportsmenek odwiedzający mogą zobaczyć przedmioty osobiste, które zawodniczki wybrały na symbole ich osobistych dróg — piłkę do kosza Diggins z młodości, trykot Hernandez noszony podczas powrotu do zawodów w 2021 roku oraz dzwon Lowe, który rozbrzmiał po pokonaniu przez nią raka piersi. Oprócz tych głęboko osobistych akcentów na stronie docelowej można znaleźć szereg rytuałów zdrowia psychicznego. Oprócz strony docelowej użytkownicy mogą również wybrać przekierowanie na stronę docelową Fire TV za pośrednictwem zasobów na ekranie głównym Fire TV.

„Jesteśmy wdzięczni HAQM za aktywację niezwykłej gamy punktów kontaktu wspierających świadomość zdrowia psychicznego” — powiedział DJ Perera, dyrektor ds. mediów w Ad Council. „Nasi odbiorcy szukają inspiracji u sportowców, a dzięki tej współpracy możemy pokazać, jak dbanie o umysł pomaga nam wszystkim osiągać najwyższy poziom, zarówno fizycznie, jak i psychicznie”.

Aby zachęcić odbiorców do dbania o umysł, gdy użytkownicy wejdą w kontakt z trzema elementami doświadczenia każdego sportowca, takimi jak zasoby „Love, Your Mind” dotyczące zdrowia psychicznego , inspirowane sportowcami listy odtwarzania HAQM Music lub długie historie, mogą wziąć udział w konkursie z szansą na wygranie jedynych w swoim rodzaju pamiątek podarowanych przez zawodników.

Nowe reklamy społeczne, wyreżyserowane przez Babaka Khoshnouda i przygotowane pro bono przez HAQM, będą pojawiać się przez cały 2025 rok w przekazanych na ten cel miejscach docelowych na całej platformie HAQM, w tym Prime Video, w HAQM Store i na stronie docelowej Fire TV.

Odwiedź stronę YourMindIsTheMVP.com, aby odkryć bezpłatne zasoby kampanii „Love, Your Mind” i historie sportowców dotyczące ich zdrowia psychicznego. Możesz też poprosić: „Alexa, spraw, by mój umysł stał się najlepszym zawodnikiem”.

„The Mind Set” jest częścią ogólnokrajowej kampanii „Love, Your Mind”, która od października 2023 r. wygenerowała prawie 1,6 miliona wizyt na stronie LoveYourMindToday.org z bezpłatnymi materiałami na temat zdrowia psychicznego.