HAQM Ads na festiwalu Cannes Lions 2025 — pełne podsumowanie
20 czerwca 2025 r.
Międzynarodowy festiwal Cannes Lions International Festival of Creativity od dziesięcioleci stanowi scenę dla przełomowych pomysłów, nowatorskich innowacji i kreatywnej współpracy. Podczas wyjątkowego programu realizowanego na scenach HAQM Port, Forum Stage i w innych miejscach firma HAQM zaprezentowała swoje specjalistyczne kompetencje w zakresie opowiadania historii, technologii i rozwiązań reklamowych obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy. Oto podsumowanie najważniejszych informacji i zapowiedzi firmy HAQM z tego festiwalu.
Zapowiedzi HAQM Ads na festiwalu Cannes Lions 2025
W tym tygodniu HAQM Ads przedstawiło trzy główne zapowiedzi. Po pierwsze, rozszerzenie partnerstwa z Roku, które zapewni reklamodawcom większy dostęp za pośrednictwem HAQM DSP. Po drugie, w HAQM Marketing Cloud (AMC) dostępne są nowe sygnały HAQM Live, które umożliwią markom skuteczniejszą optymalizację treści zakupowych. Po trzecie, HAQM Ads i Disney ogłosiły integrację , która połączy platformę reklamową firmy Disney (DRAX) z HAQM DSP. Te ulepszenia podkreślają zaangażowanie firmy HAQM w zwiększanie możliwości marek za pomocą interaktywnych i mierzalnych rozwiązań reklamowych.
Claire Paull, wiceprezeska ds. marketingu globalnego w HAQM Ads, oraz Yaw Owusu, Isaac Baley i Elliot Pigram na scenie Forum Stage w Cannes we Francji 16 czerwca 2025 r.
(Zdjęcie dzięki uprzejmości organizatorów festiwalu Cannes Lions 2025)
Podczas interaktywnej sesji przeprowadzonej w stylu teleturnieju na scenie Forum Stage HAQM Ads zaprezentowało swoje nowe badanie zatytułowane „Beyond the Generational Divide” (Ponad podziałami pokoleniowymi), które obala powszechne stereotypy i kwestionuje tradycyjny marketing oparty na wieku. Zamiast tego eksperci, tacy jak Claire Paull, wiceprezeska ds. marketingu globalnego w HAQM Ads, zachęcali marki do przejścia na marketing oparty na zainteresowaniach, który pozwala budować głębsze relacje z klientami.
Najważniejsze informacje z pierwszego dnia
Centralne miejsce na scenie HAQM Port zajęło opowiadanie historii. Jamie Lee Curtis i Sue Kroll, dyrektorka ds. marketingu globalnego w HAQM MGM Studios, podzieliły się swoimi spostrzeżeniami podczas sesji „Storytelling that wins hearts and minds” (Opowiadanie historii, które zdobywa serca i umysły). Najważniejszy wniosek? Emocjonalne i autentyczne narracje, zgodne z wartościami marki, są niezbędne, aby nawiązać kontakt ze współczesnymi odbiorcami.
Aktorka, producentka, autorka i aktywistka Jamie Lee Curtis oraz Sue Kroll, dyrektorka ds. marketingu globalnego w HAQM MGM Studios, na scenie HAQM Port w czerwcu 2025 r.
(Zdjęcie: Christian Roy i Blaise Tassou dla HAQM Ads)
Dzień kontynuowano prezentacją „Mic drop moment: The new era of podcast advertising” (Efektowne zakończenie: nowa era reklamy podcastowej), która podkreślała ewolucję reklamy w podcastach. Prawie 60% słuchaczy Wondery włącza podcasty do swojej codziennej rutyny, co pozwala markom wykorzystać to intymne medium do kreowania wyjątkowych chwil z klientami. Tymczasem ostatnia sesja dnia, „Advertising in the retail-tainment era” (Reklama w erze zakuporozrywki), skupiła się na wzroście popularności formatów zakupowych i kampanii prowadzonych przez twórców. Wayne Purboo, wiceprezes HAQM Shopping Video, zwrócił uwagę na to, że w obecnej erze zakuporozrywki twórcy opowiadający wciągające historie stanowią ogromną siłę napędową konwersji.
Najważniejsze informacje z drugiego dnia
Drugi dzień festiwalu Cannes Lions skupił się na konwergencji sportu, marketingu i technologii. Podczas sesji „Changing the game: Sports in the streaming era” (Zmiana zasad gry: sport w erze streamingu) liderzy Prime Video podzielili się wnioskami dotyczącymi tego, w jaki sposób takie udoskonalenia jak Sye — technologia streamingu o niskim opóźnieniu firmy HAQM — zmieniają doświadczenia kibiców. Statystyki w czasie rzeczywistym, interaktywność i płynna integracja reklam sprawiają, że reklamy sportowe stają się wciągającą, naturalną częścią gry.
Jared Stacy, wiceprezes ds. globalnej produkcji na żywo w Prime Video, do którego dołączył Rob Reilly, globalny dyrektor kreatywny w WPP, wraz z Blakiem Griffinem i Dirkiem Nowitzkim, analitykami Prime Video, oraz Taylorem Rooksem, gospodarzem NBA on Prime, na scenie HAQM Port w czerwcu 2025 roku.
(Zdjęcie: Christian Roy i Blaise Tassou dla HAQM Ads)
Popołudnie przybrało emocjonalny obrót wraz z drugą sesją dnia zatytułowaną „GOATs beyond the game”. Legendy Blake Griffin i Dirk Nowitzki pokazali, w jaki sposób sportowcy angażujący się w życie społeczności mogą tworzyć autentyczne partnerstwa z markami. Dzięki takiej współpracy fani nawiązują głębsze więzi, a marki zyskują niezrównaną lojalność. Zamykająca dzień sesja „From sidelines to headlines: The power of women’s sports” (Z linii bocznej na pierwsze strony gazet: siła sportu kobiecego) podkreśliła niesamowity rozmach sportu kobiecego. Danielle Carney, dyrektorka ds. sprzedaży filmów i wydarzeń sportowych w Stanach Zjednoczonych w HAQM Ads opowiedziała o tym, jak wzrost popularności sportów kobiecych stwarza okazję do zwiększenia przychodów dla marek gotowych na autentyczne nawiązanie kontaktu ze swoimi odbiorcami.
Najważniejsze informacje z trzeciego dnia
Tematem trzeciego dnia na scenie HAQM Port było współtworzenie i znaczenie kulturowe, z naciskiem na partnerstwa, które budują zaufanie i wzmacniają autentyczność. Sesje takie jak „Evolving your brand through the ages” (Ewolucja marki na przestrzeni wieków) łączyły badania HAQM Ads z rzeczywistymi studiami przypadków, pokazując, w jaki sposób produkcje, takie jak adaptacja gry Fallout na platformie Prime Video, przyciągają wielopokoleniową publiczność. Przekaz był jasny: rozwijanie wspólnych pasji przy jednoczesnym zachowaniu odważnej kreatywności generuje niezwykłe wyniki.
Na scenie HAQM Port w czerwcu 2025 roku do Jo Shoesmith, globalnej dyrektor kreatywnej w HAQM, dołączają streamer Twitcha Kai Cenat i Maverick Carter, dyrektor współzarządzający Fulwell Entertainment.
(Zdjęcie: Christian Roy i Blaise Tassou dla HAQM Ads)
HAQM Ads przedstawiło mocne argumenty przemawiające za współtworzeniem z twórcami, podkreślając, że influencerzy są istotnymi partnerami w tworzeniu kampanii, które wykraczają poza tradycyjne formaty, podczas drugiej sesji dnia „A seat at the table: The power of co-creation” (Miejsce przy stole: siła współtworzenia). Wypowiedzi twórców, takich jak streamer działający w serwisie Twitch Kai Cenat, pokazały, w jaki sposób kreatywna współpraca może przekształcić marki w zjawiska kulturowe.
Jednym z najważniejszych wydarzeń tego dnia było wystąpienie Andy’ego Jassy, dyrektora generalnego HAQM, który na scenie Cannes Lions podzielił się filozofią ciągłych innowacji i pracy z pasją dla klientów — i przyjął festiwalową nagrodę „Osobowości medialnej roku”. Przeczytaj więcej o jego debiucie w Palais.
Najważniejsze informacje z czwartego dnia
Ostatniego dnia kontynuowano świętowanie więzi, współpracy i innowacji wśród marek podczas ostatniej sesji na scenie Plaza Stage w HAQM Port. Sesja „Leveraging nostalgia for brand relevancy” (Wykorzystanie nostalgii w celu zwiększenia trafności marki) moderowana przez Carly Zipp, globalną dyrektorkę ds. marketingu marki w HAQM Ads, skupiła się na nostalgii jako dźwigni emocjonalnej, która wykracza poza pokolenia i jest siłą napędową trafności współczesnych marek.
Carly Zipp, globalna dyrektorka ds. marketingu marki w HAQM Ads, wraz z Sofią Colantropo, dyrektorką ds. marketingu w Omnicom Media Group, Faby Torres, dyrektorką ds. marketingu w Gap, oraz Leah Kateb, kreatywną przedsiębiorczynią i pionierką mediów, na scenie HAQM Port 19 czerwca 2025 roku.
(Zdjęcie: Christian Roy i Blaise Tassou dla HAQM Ads)
Podczas panelu omówiono kluczowe strategie skutecznego wykorzystania nostalgii, od nowego podejścia do kultowych kampanii po współpracę z twórcami, którzy ucieleśniają istotę cenionych minionych epok. Sofia Colantropo, dyrektorka ds. marketingu w Omnicom Media Group, podkreśliła: „Ważne jest, aby patrzeć na nostalgię przez pryzmat wielopokoleniowej atrakcyjności i tego, jak marki mogą osiągnąć ten cel. Myślę, że istotnych jest kilka kwestii. Oczywiście, trzeba się w pełni zaangażować i docenić pamięć oraz ponadczasowość marki, ale nie możemy ignorować tego, co dzieje się z klientem i jakie są jego zainteresowania w danym momencie. Więc, gdzie tak naprawdę oni się teraz znajdują? Myślę, że chodzi o umiejętność połączenia tych rzeczy”.
Następnie dyskusja zeszła na temat tego, w jaki sposób marki skutecznie aktywizują się poprzez nostalgię. Faby Torres, dyrektorka ds. marketingu w firmie Gap, podzieliła się swoimi spostrzeżeniami na temat podejścia firmy Gap do odświeżania klasyki, stwierdzając: „Lata 90. były bardzo istotne dla niektórych z nas, ale są również ważne dla wielu konsumentów z pokolenia Z. Nie zawsze trzeba odwoływać się do lat 90., ale niektóre elementy wizualne i trendy w modzie działają, o ile nie sprawiają wrażenia staromodnych. Nostalgia to nie to samo co vintage. Styl vintage w odzieży jest bardzo fajny. Ale vintage w marketingu już nie. To sprawia, że się starzejesz i masz wrażenie, że tkwisz w miejscu. Mam nadzieję, że nie czujecie, że my utknęliśmy. Staramy się upewnić, że jesteśmy na drodze do ożywienia marki i myślimy, że udaje nam się to osiągnąć”.
Dzięki nostalgii, która rozbudza u konsumentów poczucie wspólnoty, kreatywna przedsiębiorczyni i pionierka mediów Leah Kateb przekształca widzów w zaangażowane społeczności: „Uwielbiam słowo społeczność, ponieważ ci ludzie, tacy jak wy, oglądali mnie każdego dnia, w każdej godzinie, i to naprawdę daje poczucie bycia w rodzinie. Nie lubię nazywać osób, które mnie wspierają, fanami, ponieważ naprawdę czuję, że to moi przyjaciele i moja społeczność. Więc myślę, że dla mnie liczy się po prostu możliwość porozmawiania z nimi. Cały czas wszystkim odpisuję. Cały czas odpowiadam na komentarze. Sama możliwość interakcji międzyludzkich [jest ważna]”.
Podczas dyskusji paneliści dzielili się praktycznymi wskazówkami, a na zakończenie Carly Zipp idealnie podsumowała całość: „Myślę, że idea, aby
marki skłaniały się ku personalizacji i autentyczności i naprawdę pozwoliły na uczucie nostalgii i związku z marką i jej twórcami, jest tym, co naprawdę napędza sukces zachowań zakupowych konsumentów”.
Patrząc w przyszłość
Od reklam z możliwością zakupu po oparte na sztucznej inteligencji usprawnienia w streamingu wydarzeń sportowych, HAQM Ads pokazało, w jaki sposób kreatywność i technologia kształtują sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z odbiorcami. Niezależnie od tego, czy chodzi o adaptacyjne opowiadanie historii, innowacyjne współtworzenie czy płynny lejek reklamowy, HAQM wyznacza przyszłość zaangażowania klientów.