Jedna platforma DSP, dwa potężne narzędzia: Skuteczność+ osiągnęło fazę ogólnej dostępności, a Marka+ wkracza w otwartą fazę beta

Środowisko reklam cyfrowych ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek. Zachowania konsumentów zmieniają się, złożoność kampanii rośnie, a reklamodawcy potrzebują rozwiązań, które usprawnią zarządzanie kampaniami, zapewniając jednocześnie znaczące wyniki.

Dzisiaj wprowadzamy na rynek dwa potężne narzędzia — Skuteczność+ i Marka+, które wchodzą w skład naszego bazującego na sztucznej inteligencji (AI) pakietu marketingowego HAQM DSP. Te rozwiązania wykorzystują uczenie maszynowe oraz sztuczną inteligencję, aby uprościć optymalizację kampanii i pomóc reklamodawcom w dotarciu do odpowiednich klientów oraz osiągnięciu lepszych wyników. Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na budowaniu świadomości marki za pomocą narzędzia Marka+, zwiększaniu konwersji przy użyciu rozwiązania Skuteczność+, czy realizowaniu strategii kompleksowego lejka sprzedażowego, te narzędzia są dla Ciebie dostępne. Z perspektywy zarządzania kampaniami, automatyzując tradycyjny 70-etapowy proces tworzenia kampanii, rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ zmniejszają złożoność i zapewniają raportowanie w czasie rzeczywistym oraz optymalizacje oparte na sztucznej inteligencji. Dzięki temu marki mogą utrzymać konkurencyjność i osiągać lepsze wyniki biznesowe.

Każda strategia marketingowa jest wyjątkowa. Dzięki rozwiązaniom Marka+ i Skuteczność+ możesz optymalizować kampanie w oparciu o konkretne cele. Te łatwe w użyciu narzędzia oparte na sztucznej inteligencji zostały zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem realizacji różnych celów:

• Marka+: Budowanie długoterminowej świadomości marki i stopniowe rozwijanie zaangażowania.
• Skuteczność+: Przyspieszanie natychmiastowych konwersji (koszt pozyskania — CPA, zwrot z wydatków na reklamę — ROAS).

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć sprzedaż w witrynie HAQM, czy zaangażowanie w stronę internetową, nasz pakiet wykorzystuje zarówno unikatowe zasoby HAQM (w tym reklamy Prime Video), jak i wysokiej jakości zasoby innych firm w zakresie reklam displayowych, filmowych online i w telewizji streamingowej. To wielokanałowe podejście zapewnia dotarcie do klientów i zaangażowanie ich w kluczowych punktach kontaktu w ścieżce zakupowej.

Chociaż zarówno Marka+, jak i Skuteczność+ same w sobie zapewniają wyjątkowe wyniki, to razem tworzą harmonijną strategię kompleksowego lejka sprzedażowego:

• Budowanie świadomości: Na początek za pomocą narzędzia Marka+ zbuduj silną obecność marki i zaangażuj konsumentów.
• Zwiększanie liczby konwersji: Skorzystaj z rozwiązania Skuteczność+, aby przekształcić zaangażowanych użytkowników w klientów.
• Połączona optymalizacja: Korzystając ze statystyk pochodzących z obu tych narzędzi, doprecyzuj swoje strategie i popraw skuteczność.

Na przykład firma ubezpieczeniowa, której działania ukierunkowane są na nowych właścicieli domów, może skorzystać z rozwiązania Marka+ do wyświetlania na urządzeniach Connected TV (CTV) angażujących reklam dotyczących kompleksowego ubezpieczenia domu. W miarę zaangażowania grup odbiorców narzędzie Skuteczność+ dostarcza im targetowane reklamy displayowe i filmowe, prowadząc ich przez lejek — od ofert bezpłatnych wycen po ostateczny zakup polisy ubezpieczeniowej domu. Ta strategia kompleksowego lejka sprzedażowego pomaga przekształcić początkową świadomość w rzeczywistą sprzedaż polis ubezpieczeniowych, chroniąc nowych właścicieli domów, a jednocześnie zwiększając bazę klientów firmy.

Rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ są wspomagane przez platformę HAQM Machine Learning, dzięki czemu łączą wyjątkowe, pochodzące z usługi HAQM Ads statystyki dotyczące zakupów, telewizji streamingowej i treści rozrywkowych z sygnałami biznesowymi pochodzącymi od reklamodawców. W przeciwieństwie do tradycyjnego targetowania na grupę odbiorców, które podobnie traktuje wszystkich użytkowników w segmencie odbiorców, te bazujące na sztucznej inteligencji rozwiązania analizują miliardy unikatowych sygnałów HAQM, aby przewidzieć, u której osoby najprawdopodobniej dojdzie do konwersji — teraz lub później. To dynamiczne podejście wykracza poza pytanie „Kim są ci użytkownicy?” i koncentruje się na prawdopodobieństwie konwersji, dostarczając zarówno natychmiastowe (Skuteczność+), jak i długoterminowe (Marka+) wyniki w celu uzyskania inteligentniejszych oraz skuteczniejszych efektów.

Rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ upraszczają konfigurację kampanii do zaledwie czterech kliknięć, dzięki zastosowaniu podejścia Glass Box. W przeciwieństwie do nietransparentnych rozwiązań sztucznej inteligencji, te narzędzia łączą potęgę automatyzacji ze strategicznym nadzorem, zapewniając wgląd w proces podejmowania decyzji dotyczących kampanii z jednoczesnym wykorzystaniem uczenia maszynowego do przeprowadzania inteligentniejszych optymalizacji opartych na danych.

Reklamodawcy odnoszą korzyść z pełnej automatyzacji, zachowując jednocześnie dostęp do kluczowych mechanizmów kontrolnych, takich jak:

• Dostosowywanie wybranych zasobów z unikatowych dostaw HAQM, reklam Prime Video i opcji premium innych firm
• Dopasowywanie ustawień bezpieczeństwa marki, list elementów wykluczonych i taktyk kampanii
• Uzyskiwanie dostępu w czasie rzeczywistym do przydatnych raportów na poziomie kampanii, dzięki którym można zoptymalizować przydziały budżetu i strategie licytowania

To hybrydowe podejście zapewnia równowagę między efektywnością uczenia maszynowego i transparentnością procesu podejmowania decyzji. Dzięki temu reklamodawcy mogą zmaksymalizować zarówno automatyzację kampanii, jak i jej strategiczne znaczenie.

Rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ są teraz dostępne na całym świecie dla wszystkich reklamodawców — zaprojektowane z Tobą, dla Ciebie. Cieszymy się, że możemy kontynuować współpracę z naszymi klientami — naszymi mistrzami, którzy przekraczają granice tego, co jest możliwe w ramach HAQM DSP.

Przyszłość reklamy jest inteligentniejsza, bardziej transparentna i ukierunkowana na cele, a dzięki rozwiązaniom Marka+ i Skuteczność+ możesz w spokoju oczekiwać tego, co nastąpi.