Podczas wydarzenia HAQM Canada Upfront 2025 zaprezentowano nowe formaty reklam zakupowych i ważne partnerstwa sportowe

Dziś po południu przedstawiciele kierownictwa wyższego szczebla z HAQM Ads i Prime Video stanęli na scenie wraz ze światowymi gwiazdami i osobistościami ze świata sportu podczas prezentacji HAQM Upfront w Toronto, aby zademonstrować, jak firma HAQM przeobraża reklamę dla swoich klientów.

Oprócz szeregu gwiazd ze świata sportu i rozrywki firma HAQM zaprezentowała skalę możliwości dla reklamodawców w swojej szerokiej ofercie rozrywkowej, a także wiele nowych sposobów docierania przez marki do grup odbiorców za pomocą nowych możliwości sponsoringu wielopodmiotowego, przejęć pierwszej odsłony i nie tylko. W wydarzeniu HAQM Canada Upfront wzięli udział Nathan Mitchell (serial The Boys), Taylor Kitsch i Tom Hopper (serial Terminal List: Dark Wolf) oraz supergwiazdy NBA i PWHL, w tym RJ Barrett z drużyny Toronto Raptors.

„Cieszymy się, że możemy zaprezentować tę obszerną ofertę nowych programów, filmów i wydarzeń sportowych na żywo milionom widzów w całej Kanadzie” – stwierdził Tamir Bar-Haim, wiceprezes HAQM Ads. „To coś więcej niż tylko opcje rozrywki – stanowią dla marek okazje do nawiązywania znaczących relacji z widzami w momentach ich największego zaangażowania przy jednoczesnym wykorzystywaniu naszej zaawansowanej technologii reklamowej i bilionów sygnałów w celu zapewniania wymiernych wyników w trakcie ścieżki klienta”.

Aby pomóc reklamodawcom wypełnić lukę między wysokiej jakości treściami a momentami zakupu, dla usługi HAQM Ads zaprezentowano pakiet nowych formatów reklam, które opierają się na interaktywności cyfrowej w celu poprawienia wrażeń z transmisji streamingowych i pomagania markom w tworzeniu skutecznych kampanii obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy.

Te nowe rozwiązania obejmują interaktywne reklamy filmowe — umożliwiające widzom sprawne kontaktowanie się z marką poprzez dodawanie reklamowanego produktu bezpośrednio do koszyka HAQM jednym kliknięciem pilota — oraz interaktywne reklamy wyświetlane podczas wstrzymania treści — umożliwiające widzom odkrywanie marek i angażowanie się w nie w przypadku wstrzymania programu, serialu lub filmu.

Według badań przeprowadzonych przez firmę HAQM w Stanach Zjednoczonych¹ reklamodawcy korzystający zarówno z interaktywnych, jak i nieinteraktywnych reklam filmowych swoich ofert produktów w witrynie HAQM stwierdzili, że reklamy interaktywne skuteczniej zwiększają wskaźniki zaangażowania na całej ścieżce zakupowej klienta. Reklamy interaktywne wygenerowały 10 razy więcej wyświetleń stron produktów i konwersji niż formaty nieinteraktywne.

„Jako entuzjaści marketingu zawsze ekscytujemy się nowymi możliwościami i jednostkami reklamowymi” – stwierdził Edan Dreman, wiceprezes ds. marketingu w Pet Valu. „Kiedy rozważam innowacje, takie jak karuzelowe reklamy zakupowe lub interaktywne reklamy wyświetlane podczas wstrzymania treści, dostrzegam wyjątkowe sposoby angażowania klientów. Nasz zespół rozwija się dzięki podejściu opartemu na testowaniu i jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy pierwszymi na rynku oraz że nieustannie identyfikujemy wyłaniające się możliwości przed konkurentami w tej kategorii”.

Podczas prezentacji liderzy z zespołu Prime Video przedstawili ekscytującą ofertę nadchodzących seriali telewizyjnych i filmów. Pokaz dopełniły specjalne wystąpienia kilku gwiazd.

„Cieszymy się, że możemy zaprezentować tę ekscytującą ofertę kanadyjskich seriali i filmów, które naprawdę oddają zróżnicowanego ducha twórczego kraju” — stwierdził Mark Shopiro, dyrektor Prime Video w Kanadzie. „Te produkcje Prime Video reprezentują rozbudowane spektrum kanadyjskich doświadczeń — od lodowisk hokejowych NHL, przez scenę punkrockową w Montrealu po parki przyczep kempingowych wiejskiej Alberty — i opowiadają wyjątkowe historie, które skutecznie przemówią do Kanadyjczyków. W połączeniu z naszą ofertą programów sportowych usługa Prime Video oferuje kanadyjskim widzom niezrównane wrażenia rozrywkowe”.

Brent Hayes, dyrektor ds. produkcji oryginalnych w Kanadzie w HAQM MGM Studios, zaprezentował pierwsze spojrzenie na ofertę nowych programów, które wkrótce pojawią się w Prime Video. Natomiast Shaun Alperin, dyrektor ds. strategii dotyczącej treści w usłudze Prime Video w Kanadzie, zaprezentował tytuły globalne, w tym nadchodzący dokument poświęcony Johnowi Candy’emu autorstwa Ryana Reynoldsa i Colina Hanksa. Shaun podkreślił, że 72% osób oglądających materiały w usłudze Prime Video z reklamami w Kanadzie ogląda treści HAQM Originals każdego miesiąca².

W treściach w usłudze Prime Video znajdziemy mnóstwo interesujących postaci, w tym gwiazdy hokeja, oszustów randkowych, punkrockerów i popijających piwo renowatorów kamperów. Od szatni NHL po koncerty karaoke, te siedem nowych produkcji HAQM Originals zapewnia wszystko, od konkursów z udziałem celebrytów po thrillery dokumentalne. Klienci mogą oczekiwać, że treści warte obejrzenia w ramach maratonu trafią na ekrany w 2026 roku. Najważniejsze z dzisiejszych zapowiedzi obejmują:

FACEOFF: Inside the NHL 2. sezon: w tym niefiltrowanym serialu dokumentalnym powracającym tej jesieni gwiazdy NHL, takie jak Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury i bracia Tkachuk, prezentują swoją chwałę na lodowisku i życie poza nim.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: szokujący dwuczęściowy dokument, w którym idealny romans pewnej kobiety przeobraża się w dochodzenie kryminalne mistrza manipulacji.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: montrealski zespół Simple Plan opisuje swoją ścieżkę od formacji z lat 90. do pozycji światowej sławy, tworząc w usłudze Prime Video atmosferę punkrockowej nostalgii.

Karaoké Club: gwiazdy rywalizują w ramach szalonych wyzwań karaoke — niektórzy wypadają z konkursu, a nowe twarze zapewniają mu atmosferę świeżości.

LOL: Qui Rira Le Dernier? 4. sezon: dziesięć kanadyjskich gwiazd komedii dzielnie stara się nie wybuchnąć śmiechem w tym prowadzonym przez Patricka Huarda konkursie polegającym na tłumieniu wesołości.

Vitrerie Joyal: Martin Matte występuje w tym osadzonym w latach 90. komediodramacie zainspirowanym firmą szklarską jego ojca. Produkcja jest obecnie realizowana w Montrealu.

Trailer Trash: w tym improwizowanym serialu komediowym cieszący się wiralową popularnością bracia z Alberty zajmujący się renowacją kamperów przekuwają popijanie piwa i palenie „strzałek” w sukces biznesowy.

Transmisje Prime Monday Night Hockey zdobyły fanów w każdym mieście prezentowanym w ramach tej serii z najlepszymi zagraniami na lodzie z NHL i nowymi innowacjami, przybliżając fanom ich ulubione drużyny. Czas, aby fani hokeja ponownie założyli łyżwy – Prime Monday Night Hockey oraz NHL Coast to Coast wracają do usługi Prime Video w sezonie NHL 2025–2026.

„Obserwujemy fundamentalną zmianę w sposobie, w jaki ludzie angażują się w treści sportowe” – stwierdził Uri Gorodzinsky, dyrektor zarządzający HAQM Ads Canada. „Dostrzegam to we własnym domu — mój syn i ja regularnie siadamy razem, aby obejrzeć Prime Monday Night Hockey. To więcej niż oglądanie meczu – to łączenie pokoleń za pomocą hokeja w zupełnie nowy sposób. Potwierdzają to liczby: nasi widzowie Prime Monday Night Hockey są średnio o 11 lat młodsi niż widzowie poprzednich transmisji NHL³. Docieramy do nowego pokolenia fanów, zachowując jednocześnie te ponadczasową kanadyjską tradycję rodzin wspólnie oglądających hokej”.

NHL to nie jedyna liga sportowa rewolucjonizowana przez usługę Prime Video. Prime Video to ekskluzywne źródło pierwszorzędnych widowisk sportowych na całym świecie, w tym meczów Professional Women's Hockey League (PWHL) we wtorkowe wieczory. Ponadto HAQM doda do gamy wydarzeń emitowanych w Kanadzie mecze NBA w sezonie 2026–2027.

Od października do czerwca w czwartkowe wieczory w Prime Video prezentowane będą najwyższej klasy wydarzenia sportowe na żywo — Prime Monday Night Hockey oraz NHL Coast to Coast w sezonie hokejowym, a następnie od razu mecze NBA od sezonu 2026–2027.

„Jesteśmy przekonani, że rozrywka sportowa powinna odzwierciedlać wszystkich jej fanów” — stwierdziła Chantal Rossi Badia, dyrektor zespołu międzynarodowych specjalistów ds. wideo w HAQM Ads. „Zespół usługi Prime Video, głównego nadawcy sportów kobiecych w Kanadzie, jest dumny z tego, że jest liderem w wynoszeniu sportów kobiecych na należne im miejsce w centrum uwagi”.

Dzięki partnerstwom z WNBA i PWHL HAQM zapewnia najlepszej jakości wrażenia z oglądania, które prezentują elitarną lekkoatletykę kobiet, co stanowi odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie grup odbiorców na różnorodne treści sportowe.

„Z liczb wynika coś niesamowitego — oglądalność sportów kobiecych w Prime Video wzrosła o 219%⁴ w ciągu ostatniego roku” — stwierdziła Rossi Badia. „Dzięki partnerstwom z WNBA i PWHL zapewniamy najlepszej jakości wrażenia z oglądania, odpowiednie do elitarnego poziomu rywalizacji. Obserwujemy wyprzedane stadiony i niezaprzeczalny fandom kobiecych lig sportowych, a HAQM z dumą zapewnia fanom miejsca w pierwszym rzędzie za pośrednictwem usługi Prime Video”.

W trakcie swojej prezentacji Rossi Badia podała przykład tego, jak marki nawiązują znaczące relacje z pasjonatami sportu. Gdy marka Hyundai próbowała dotrzeć do fanów NHL w całej Kanadzie, postanowiła podjąć współprace z zespołem ds. reklam w usłudze Prime Video, aby zasponsorować serial dokumentalny FACEOFF: Inside the NHL w usłudze Prime Video. Aby rozszerzyć te autentyczne relacje poza serię dokumentalną, marka Hyundai wzmocniła swoją obecność za pośrednictwem strategicznych przejęć Fire TV, docierając do fanów hokeja tam, gdzie korzystają ze swoich ulubionych treści. Wyniki okazały się imponujące: 2,66 miliona odsłon, dotarcie do 14 milionów unikatowych widzów i współczynnik pełnych obejrzeń filmu o wartości 94%, co ilustruje możliwości strategicznych sponsoringów sportowych.

W trakcie prezentacji Upfront liderzy zaprezentowali reklamodawcom nowe sposoby docierania do grup odbiorców za pomocą rozrywki premium. Dzięki sponsoringowi wielopodmiotowemu marki mogą docierać do grup odbiorców w kolekcjach treści pogrupowanych według gatunków lub kluczowych dni w kalendarzu. Sponsoringi w usłudze Prime Video już teraz przynoszą markom doskonałe wyniki. Przyjrzyjmy się na przykład niedawnemu sponsoringowi filmu Red One przez markę Cuisinart — marka ta nie tylko wykorzystała najbardziej udaną premierę filmu HAQM MGM Studio w usłudze Prime Video, docierając do ponad 50 milionów widzów na całym świecie w ciągu zaledwie czterech dni, ale też odnotowała wzrost świadomości na poziomie 22% i współczynnik zakupów wyższy o 70% w przypadku połączenia sponsoringu Prime Video z innymi kampaniami HAQM Ads⁵.

„To ilustruje wyjątkowe możliwości współdziałania rozwiązań HAQM Ads dotyczących kompleksowego lejka sprzedażowego, w ramach którego marki mogą sprawnie łączyć streaming, zakupy i rozrywkę, aby zapewniać lepsze wyniki w wielu punktach kontaktu na ścieżce klienta” — stwierdziła Rossi Badia.

W maju zespół HAQM Ads wdrożył też przejęcia pierwszej odsłony — rozwiązanie, dzięki któremu reklama marki jest pierwszą, którą klient widzi podczas sesji oglądania, co przekształca początkowe wrażenie we wrażenie trwałe oraz stymuluje silną świadomość i przywoływanie z pamięci.

Firma HAQM stworzyła świat łączący treści i handel, obejmujący budowanie świadomości za pomocą usługi Prime Video, stymulowanie rozważania zakupu pod wpływem streamerów w serwisie Twitch i interaktywnych doświadczeń, umożliwianie podejmowania działań przy użyciu reklam zakupowych i reklam displayowych oraz ponowne angażowanie kupujących za pomocą statystyk w usłudze HAQM Marketing Cloud.

„Sprawiamy, że marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej aktywować się we wszystkich tych punktach kontaktu poprzez bezpośrednią integrację z wydawcami premium, rozszerzony pakiet możliwości zautomatyzowanych i możliwość warstwowego kształtowania własnych niestandardowych odbiorców za pomocą bilionów sygnałów zakupowych, streamingowych i przeglądania na platformie HAQM DSP” – stwierdził Bar-Haim. „W HAQM Ads odpowiadamy na uniwersalne wyzwanie – jak tworzyć znaczące relacje w obliczu ograniczonego czasu, jakim dysponują ludzie, a wszystko to dzięki wiodącej w branży technologii zapewniającej realne wyniki”.

Patrząc w przyszłość reklamy w telewizji streamingowej, HAQM Ads stawia czoła wyzwaniom branżowym, takim jak fragmentacja, ewoluujące identyfikatory reklam i potrzeba wymiernych wyników. Aby pomóc w zaspokojeniu tych potrzeb klientów, platforma HAQM Ads przedstawiła nowe środowisko HAQM DSP, które łączy ekskluzywne zasoby, integracje wydawców premium i zaawansowane sygnały w celu zwiększenia skuteczności w całym lejku. HAQM Publisher Cloud to przełomowe środowisko kontrolowane, które pozwala wydawcom bezpiecznie łączyć dane własne z sygnałami HAQM i we współpracy z HAQM Marketing Cloud tworzyć bardziej precyzyjne i skuteczne kampanie reklamowe. Ta interoperacyjność między środowiskami kontrolowanymi wydawców i reklamodawców jest wyjątkowa w branży. Dzięki temu rozwiązaniu łatwiej jest targetować na grupę odbiorców przy jednoczesnym zachowaniu prywatności i bezpieczeństwa.

W ostatnich miesiącach zespół HAQM Ads wprowadził dwa rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji: Marka+ i Skuteczność+, które działają, bazując na rozwiązaniu Trafność reklam. W niepewnych czasach reklamodawcy potrzebują przejrzystych, mierzalnych rozwiązań, które pomogą im wyeliminować marnotrawstwo i zwiększyć skuteczność. HAQM Ads wykorzystuje własne sygnały, bogate zasoby i technologię reklamową opartą na sztucznej inteligencji, aby pomóc reklamodawcom nawiązywać kontakty, mierzyć i optymalizować wydatki od etapu budowania świadomości do konwersji.

Cała ta innowacyjna technologia stanowi podstawę platformy HAQM. Czy też, jak to sformułował Bar-Haim w podsumowaniu: „Oferujemy połączony wszechświat, w którym można opowiadać dłuższe historie. Historie, które płynnie obejmują różne punkty kontaktu, gdzie mierzone jest każde wrażenie i liczy się każda interakcja. Chodzi o uproszczenie na dużą skalę. Jeden połączony wszechświat. Jedno rozwiązanie. Ten wszechświat to HAQM”.